La marque du web

Le marketing, en chiffres

2821 nouveaux produits ou nouvelles gammes de produits ont été lancés entre janvier  et fin novembre 2008 selon la base de nouveaux produits du Marketing Book de TNS Sofres.
11,83 Mds € ont été dépensés en 2008 en France selon France Pub.
20,78 Mds € ont été dépensés en communication hors-media en 2008 en France, toujours selon France Pub.
Donc le marketing est toujours bien présent, il compte tout autant auprès des consommateurs. IL doit juste changer ses méthodes et remettre le consommateur au centre des stratégies. Car c’est bien connu, le client est roi !

Votez, vous serez récompensé !

La fidélité, il n’y a que ça de vrai ! Ses programmes sont ceux qu’on s’arrache le plus : chez les marques, les industriels, les distributeurs, les concessionnaires, mais aussi les … syndicats ! Et oui ! Pour motiver les salariés à voter aux prudhomales, la CFE-CGC s’est associée au programme de fidélité en ligne Maximail. Votez et recevez.. un cadeau. Tout s’achète de nos jours. Y compris la fibre syndicale. Le mouvement a bien évolué depuis les Blondel, Krasucki et consorts. Reste que l’opération marketing n’a pas réussi : la participation a encore fortement reculé, à 25,6%, atteignant son plus bas niveau en 30 ans.

ED le champion de la PQN

L’enseigne hard-discount du groupe Carrefour intègre pour la première fois le top 10 des investissements plurimedia. Grâce à une campagne exclusivement en PQN, qui porte sur… l’euro (1,8 M€ de dépenser sur les semaines 46 et 47). La publicité est impactante parce qu'elle part de l'insight consommateur suivant : l’Euro a fait monter les prix. C'est bien connu : l'euro est responsable de tous les maux...

La publicité met ainsi en scène une trentaine de produits en comparant le prix en 2001 en prospectus par rapport au prix 2008.

Le pourcentage de baisse est indiqué à chaque fois et se  situe entre 1% et 27%.
Voilà un vrai travail de fond sur l'image-prix de  l'enseigne. Bien joué.

Auchan quitte le petit écran

L’enseigne Mulliez, cinquième annonceur (dans la famille distribution) en télé a décidé de s’absenter des écrans télé tout le mois de novembre. Selon Yacast, le groupement d’indépendants stagne ainsi avec un budget de 14,8 M€ dépensé sur le petit écran depuis le début de l’année (contre 21,3 M€ pour Système U, 28,6M€ pour Leclerc, Intermarché 17,2 M€ etc.)
Une absence d’autant plus remarquée qu’à l’approche des fêtes, les enseignes affluent sur ce media de masse. Histoire de toucher un maximum de français pour Noël. Non, Auchan lui préfère mettre le paquet sur les autres médias. Il a investi ainsi plus de 9 millions sur les deux dernières semaines de novembre en PQN, radio et cinéma. Il s’affiche même comme premier investisseur de la famille distribution en plurimédia (sur un total de 68,4M€), en ayant dépensé le double de Leclerc par exemple, numéro 2 du classement.

La distribution s’affiche moins !

Le chiffre de la famille Distribution sur le mois d’octobre 2008 en Affichage se monte à  53,5 millions d’euros  brut HT sur le média (source Yacast), soit un recul de 2% par rapport à octobre 2007. Le top 5 des annonceurs est le suivant : Carrefour est leader avec 10 M€ (-12%), suivi par Les Espaces SFR avec 8,6 M€ (+134%), Leroy Merlin, 6,3 M€ (+17%), Auchan, 3,8 M€ (+22%) et Champion, 2,4 M€ (+56%).

Selon les experts, le marché de l’affichage pourrait reprendre de la vigueur avec la digitalisation des offres.

Une réforme de l’audiovisuel programmée jusqu’en 2012

Le gouvernement veut taxer toutes les chaînes privées à 3% en 2012 (contre 1,5 les années précédentes). Le gouvernement s’engage à financer l’audiovisuel public jusqu’en… 2012.

Suppression définitive de la publicité sur les chaînes publiques à partir de la fin 2011. Donc ce sera en place en … 2012.

Mais pourquoi 2012 ? Qu’est-ce qui se passe en 2012 ? Les élections. Ceci explique cela sans doute. Tragique.

La presse peut-elle tout se permettre pour gagner de l’argent ?

Supersodomie à domicile. Carte visa acceptée. On en a l’eau à la bouche ! Voici le genre d’annonce « suggestive » diffusée dans les quotidiens espagnols. C’est un article du Libé du 28 novembre, qui dénonce cet état de fait, chiffres à l’appui. Un marché très lucratif ! La Razon publie ainsi 91 annonces de ce genre par jour, El Mundo 672, El Pais 702… Normal me direz-vous puisque la péninsule ibérique est le pays où, avec l’Allemagne, le marché de la prostitution est le plus important (350 000 filles de joies !). Pour El Pais, ce marché représenterait jusqu’à 5 Millions d’euros annuels. Libertine et vénale, cette presse espagnole n’est décidément pas bonne à mettre entre toutes les mains ! Espérons que le mouvement ne pervertira pas la PQN française !

Le prix en accessoire de mode

Pour certains fortunés, le prix est accessoire. Pour les autres, il peut devenir un  accessoire. C’est en tout cas le concept de la bourse ou la vie. Cette toute nouvelle marque propose une gamme de vêtements où le prix est visible : 5€, comme 150 €. Peu importe ! Le tout est que le prix figure en bonne place sur le vêtement. Une façon de révéler son profil de consommation au grand jour. Franchise ou snobisme d’un nouveau genre ? En tout cas, un pied de nez très malin à toutes les campagnes de lutte contre le pouvoir d’achat. Longue vie !

Et si la pub s'arrêtait ?

No pub : est-ce de l’économie fiction ?

Non, tout simplement le titre de l’ouvrage écrit par Luc Laurentin et Thierry Piérard, 194 p, éd Eyrolles.

Cette histoire drôle met en scène un Martin Bouygues, un Jean-Pierre Elkabbach ou encore un François Fillon, aux prises d'une grève générale de ce secteur.

Avec dans le rôle phare, un Nicolas Sarkozy fort dépité de ne plus pouvoir communiquer. A lire ;)

Celio double le pouvoir d’achat de ses clients

Comment communiquer de manière innovante sur le pouvoir d’achat ? Thème revisité par la plupart des marques et enseignes, il est désormais peu porteur car chaque message est noyé dans la masse. Pourtant, Celio persiste et signe en doublant le pouvoir d’achat de ses clients. Avec Happy Hours. Le mécanisme repose sur la carte cadeau de l’enseigne disponible dans les 400 magasins. Les bénéficiaires d’une carte achetée entre le 20 novembre et le 31 décembre seront invités à se rendre sur le site web de Celio et à y remplir un formulaire. Ils recevront dans la foulée une offre promotionnelle par sms, les informant que le montant de leur carte cadeau sera doublé le temps d’une journée. Deux effets immédiats : le trafic devrait sensiblement augmenter et la base de données clients aussi.