La marque du web: De la publicité sur radio France et dans les e-vidéos : deux manifestions du libéralisme

12 décembre 2007

De la publicité sur radio France et dans les e-vidéos : deux manifestions du libéralisme

D’une part, Radio France qui veut ouvrir ses antennes à de la publicité commerciale. Son Président, Jean-Paul Cluzel, se pose ainsi en concurrent des stations privées, tout en restreignant le champs d’application : pas de risque donc de pub pour du papier toilette (ça ferait tâche pour une station culturelle ), ni d’encombrement publicitaire. « Car il connaît bien ses auditeurs et sait que si l’encombrement de Radio France devait ressembler à celui des stations privées ses auditeurs fuiraient en masse et son audience fondrait comme neige au soleil », précise Luciano Bosio (Publiprint) sur son blog. Ce dernier voit son intérêt dans cette ouverture puisqu’il pourra désormais faire la promotion de ses supports sur la station, où se trouvent ses cibles, des consommateurs des produits de l’industrie culturelle. En revanche, nombreux sont ses détracteurs, notamment de fidèles auditeurs qui redoutent que Radio France se lance dans une course à l’audience (et donc son corollaire, à savoir la diminution de la qualité de ses programmes).
D’autre part, l’amendement au projet de loi de finances qui propose de taxer à hauteur de 2% les revenus publicitaires générés par les vidéos diffusées sur le Web. Là encore les détracteurs sont légion. L'Association des services internet communautaires (Asic), qui regroupe notamment Youtube et Dailymotion, n'a d’ailleurs pas tardé à réagir, en s‘y opposant.
A mon sens, la deuxième initiative est plus préjudiciable que la seconde. En effet, la VOD est un média tout jeune, encore non assuré d’une économie pérenne. Cette taxation peut la tuer (et tuer plus globalement l'innovation sur le net : les blogs et tous sites web sont en effet potentiellement touchés!). A la différence de Radio France, un média mature, qui en plus pose des gardes-fous à l’arrivée de la publicité sur ses ondes. Et vous, vous en pensez quoi ?