La marque du web

Une foule sentimentale en colère

Alain Souchon offre à ses fans un single gratuit contre leurs adresses e-mails. Celles-ci constituent bien sur des infos précieuses récupérées par sa maison de disque  qui s’en servira pour envoyer offres promotionnelles, dates de concerts… Voilà une histoire somme toute banale, à l’heure du marketing mobile, du web 2 etc. Or, l’affaire du « parachute doré » (titre du single !!), a irrité bien des bloggers, notamment Numerama, le magazine des loisirs numériques. Ce dernier juge en effet cette histoire déplorable et condamne cette attitude.
C'est "bidon" ! Beaucoup de bruit pour rien à mon humble avis. Il est évident que la major qui produit l’artiste n’a pas agi par « soif d’idéal ». Mais ce n’est pas non plus sa vocation. Son métier consiste bien à vendre la musique du chanteur. A n’importe quel prix !

La pub aux platines !

Arthur Schlovsky, le studio média de Mediaedge:cia, s’associe avec société d’édition musicale, en l’occurence Warner Chappell Music France. Objectif : créer un service de music advisor au sein d’Arthur Schlovsky et offrir aux annonceurs un accès privilégié aux catalogues de Warner Chappell.
Sur ce deuxième point, les deux compères sont rejoint par Universal Music France, qui lance U think!, agence conseil destinée à devenir l'interlocuteur entre les artistes et les marques. Concrètement, cette nouvelle agence a pour vocation de professionnaliser les rencontres entre annonceurs et chanteurs ou musiciens de l’ensemble du catalogue Universal Music. Entre-autres missions, elle conseille la marque dans sa quête d’identité visuelle et sonore, de notoriété et d’image. Elle trouve des solutions en matière de placement de produits, de cession de droits à l’image des artistes et de création d’événements musicaux sur mesure. Un peu à l’image de l’accord de Sony Ericsson et Bob Sinclar : du contenu musical embarqué sur un mobile dernier cri. Succès sur toute la …partition : un disque de platine pour l’artiste et 450 000 téléphones écoulés. Est-ce que les mêmes résultats auraient été obtenus l’un sans l’autre ? Mystère. D’autres exemples réussis ? Jamiroquai, Christina Aguilera, Pink ou Justin Timberlake qui ont eux aussi participé à la promotion des derniers mobiles Walkman de Sony Ericsson. Egalement, Marc Cerrone et Samsung. Un bémol toutefois : les agences n’ont pas encore créer de régie commerciale, une sorte de music advisoring new generation. Qu’est-ce qu’elles attendent ? De pouvoir concevoir un modèle qui intègre les plateformes indépendantes de téléchargement légal de musiques numériques ?

Musique : la roue tourne…

Paradoxe : selon le Syndicat national de l'édition phonographique (SNEP), le marché de gros de la musique a chuté de 50 % depuis le début de la crise de cette industrie, en 2002. Soit un manque à gagner de 800 M€. Précisément, en 2007, le secteur accuse un déficit de 19,2% pour les ventes physiques (CD et DVD, soit 662 M €).
En revanche, le secteur numérique affiche une bonne santé : +16,6% pour les ventes numériques, internet et téléphonie mobile, soit un total de 50,8 M€. Mais cela reste peu. C’est donc la cata pour les majors ! Pour autant, les « labels communautaires musicaux » ont le vent en poupe. Le net, source de tous les maux, serait-il finalement source de sauvetage ? Ainsi, SellaBand, un site web qui permet à des groupes de musique de faire leur promotion et de recevoir des fonds d’investissement de la part de leurs “fans”, réalise une levée de fonds de 5 millions $. Sellaband qui a par ailleurs noué un accord de distribution avec Amazon. Pourtant, ses concurrents sont déjà légion : Slicethepie basé en Angleterre ou encore les Français Spidart, YakaMusic ou MyMajorCompany. Et que dire d’Apple, qui envisage, à l’instar de Nokia, de  rendre gratuit l'accès à l'intégralité de son magasin de programmes numériques en ligne iTunes moyennant le paiement d'un droit d'entrée à l'achat de son téléphone iPhone ou de son baladeur iPod ? Qui a dit que la musique ne rapportait plus ?

Après les tremplins du rock, les tremplins du net

Sois producteur ! Voici l’intitulé du tout nouveau site lancé par Universal, beproducer.com. Il s’agit d’un jeu, dans lequel vous vous inscrivez, recevez des crédits que vous investissez sur vos chanteurs favoris. Ensuite, vous réalisez la promotion »virtuellement » de vos favoris  et si votre sélection marche, vous récupérez vos gains et plus, mais pour de vrai. Ce jeu, comme celui initié par zikpot.fr illustre bien la mouvance musicale du moment, à savoir l’émergence d’artiste via le net. Il est vrai que la nouvelle génération de musiciens a été bercée et parfois enfantée par Internet. Ils ont ainsi pour univers commun : le site web Myspace qui permet, en quelques clics, de créer sa page personnelle et de mettre en ligne sa musique, voire de s'autoproduire, hors du circuit des maisons de disque. Et tant pis pour ces dernières ! Car si cette économie "parallèle" est née, c'est en partie de leur faute (le reste étant la faute à pas de chance : les ventes de disque ayant en effet encore chuté, - 20 % en 2007); en effet, ils ont bien souvent refusé de produire les démos des jeunes chanteurs donc ces derniers ont changé leur fusil d'épaule. Et ont ciblé les labels communautaires.
Inspiré du modèle hollandais SellABand, Myspace propose ainsi aux internautes de produire leurs chanteurs moyennant finances, et de récolter 30% des bénéfices. Il prend aussi modèle sur les sites américain artistshare et slicethepie. D’autres ont suivi en France : les sites de "Production Ouverte" comme on dit dans le jargon, comme Spidart, NoMajorMusik se sont également lancés dans une course pour produire le chanteur issu du net.
Un bémol toutefois : outil de communication et de promotion indispensable, Internet n'est pas encore une véritable source de revenus pour les artistes.