La marque du web

Des films gratuits avec Cdiscount !

Selon LePoint.fr, le site internet Cdiscount lancera dès septembre un service gratuit de cinéma à la demande. Il sera ainsi possible de visionner quatre films par mois sans payer, le système étant financé par des écrans de …publicité bien sur ! Précisément, en échange de cette gratuité, l'internaute devra subir deux écrans de publicité de 30 secondes – un avant le film, et un après – ainsi que l’incrustation du logo de l’annonceur durant le visionnage.
Après Orange, c’est  donc Cdiscount qui cherche querelle à Canal +. La chaîne va décidément devoir revoir son modèle de fond en comble !

RuTube/Gazprom : un sacré mélange des genres

Une petite news pour montrer comment à partir d’un média internet, on en arrive à régner sur tout un pays. Explication. Connaissez-vous la marque RuTube ? C’est l’équivalent de YouTube, version russe.  Avec 300 000 utilisateurs quotidiens et 40 millions de vidéos vues par mois, le site de partage vidéos générerait environ 400 000 dollars de revenus. Donc c’est du lourd. Ayant le vent en poupe, il a logiquement suscité la convoitise d’investisseurs. Le plus gros d’entre-eux s’est emparé de la plate-forme : Gazprom-Media, autrement dit la filiale du géant pétrolier et gazier Gazprom contrôlé par l'État. Gazprom-Media qui se trouve être aussi l'un des plus importants holdings de médias en Russie et en Europe qui comprend notamment les chaînes de télévision russes NTV, NTV-plus et TNT et cinq radios, et qui envisage désormais de diffuser des émissions télévisées sur Internet. Et qui pourrait prendre la tête, après sa carrière politique, de Gazprom ? Poutine. C’est la rumeur qui court en tout cas. Quand on sait que la vidéo est l’avenir de la télé… Ce scénario en dit long sur la démocratisation des médias en Russie.

DailyMotion n’est pas près d’être enterré !

Avec Joyeuses Funérailles, Franck Oz s'essaie à l'humour british et conte un enterrement qui déraille. C’est drôle, cynique… De l’humour noir.
Morbide même selons certains;) Est-ce pour cette raison que TF6, Metro, Rire et Chansons… et DailyMotion ont accepté de figurer en bas de l’affiche du film ?
Nul ne le sait. En revanche, ce qu’on sait, c’est que ces « médias » ont accepté l’échange de marchandises proposé par le film. En clair, le film leur offre de la visibilité moyennant de la publicité gratuite. C’est très courant. Ce qui est « remarquable », en revanche, c’est que Daily Motion figure parmi les médias approchés.
Cela signifie que le site de partages vidéos, au même titre que les autres médias classiques, est générateur d’audience et même de forte audience et qualifiée pour être approché de cette manière. Les sites de vidéos, sixième média ? 

MySpace : le réseau social devient audiovisuel

60 milliards de visites par mois : voilà le bilan de MySpace, site communautaire (900 M $ de chiffre d’affaires annuel) qui ne veut pas s’arrêter en si bon chemin. Nouvel objectif : devenir une TV web 2.0. Comment ? MySpace TV est une plate-forme proposant des films produits aussi bien par des professionnels (un premier accord a été signé avec Sony pour diffuser des mini-épisodes de 5 mn des comédies des années 1980, ainsi qu’avec la NBC, la Fox portant notamment sur la diffusion d'Heroes ou encore de Dr House…), que par des utilisateurs lambda, à l’instar des vidéos diffusées sur You Tube par exemple. Par ailleurs, My Space TV annonce avoir noué des accords avec Channel 4, qui autorise ses membres à développer des intrigues pour sa série Skins. Film 4 s’est également associé à cette nouvelle Web TV  pour créer le premier long métrage généré par des utilisateurs. Avec cette nouveauté, MySpace compte ainsi contrer l’influence grandissante de son concurrent britannique Facebook, mais aussi à s’emparer du marché de la monétisation des vidéos en ligne. Encore faut-il pour cela qu’il convertisse ses membres en téléspectateurs !  Et la concurrence est rude avec les autres diffuseurs de contenus que sont les You Tube, Daily Motion, Joost, mais aussi les télés des opérateurs (Orange, Free, SFR)…

La vidéo débite en flot continu sur le net

10 599 000 internautes Français âgés de 11 ans et plus ont consulté un ou plusieurs contenu(s) vidéo sur Internet au cours du mois d'avril (+ 36,6 % par rapport au mois d’avant) selon la dernière mesure de L’Observatoire des usages Internet, de l’institut Médiamétrie. Preuve que la vidéo est de plus en plus regardée sur le net. Il suffit de voir les succès de You Tube, Daily Motion… ou encore de Wat (TF1…). Un nouveau filon pour les annonceurs, qui vont de plus en plus insérer des spots de pub dans ces nouveaux écrans. Une tendance confirmée par l’arrivée sur le marché de société comme Vodemotion, qui proposent de placer des coupons ou des bandeaux publiciaires dans ces vidéos, voire de créer des vidéos sur mesure pour les annonceurs, en rapport avec l’intérêt de leur cible. Si le succès de ces vidéos se confirment, la télé a du souci à se faire. En effet, les annonceurs comment à se rendre compte que sur le net, les outils de mesure d’audience sont de plus en plus précis et sont désormais capables de vérifier si oui on non l’internaute a vu la publicité et sur quoi il a cliqué ensuite. Ce que la télé, outil de masse, ne permet pas de juger. Du coup, le web devient un vrai laboratoire, détecteur de nouvelles tendances en matière d’investissements publicitaires. Il permet de réorienter les budgets pubs en fonction de l’intérêt des e–téléspectateurs… C’est sûrement pour cette raison que les chaînes de télé, TF1 en tête, se lancent dans l’aventure de la vidéo. On notera que selon le dernier classement de Médiamétrie l’ensemble de sites de TF1 se classent à la 13ème place du classement, avec 7,1 millions de visiteurs uniques et ceux de M6 à la 27ème position (4,5 millions). Un signe !

*PLus de chiffres sur Starcomblog.fr, post du 7 juin 2007