DailyMotion n’a pas besoin de faire sa pub, car il le vaut bien !

DailyMotion est devenue une marque connue sur le web. La plateforme de partage de vidéos en ligne, lancée en mars 2005 affiche en effet des résultats records : 22 millions de visiteurs uniques, 782 millions de pages vues, 2,5 millions d’inscrits (qui passent en moyenne 20 minutes sur le site), une progression mensuelle de 40% (Source Xiti Expert, décembre 2006). Sa part d'audience s’élève à 40% en France. Une communauté qualifiée s’est même développée. En effet, une section “MotionMaker” (producteur de contenu) permet aux utilisateurs de s’enregistrer avec un profil particulier : comédien, musicien, réalisateur, ou encore reporter. Ces membres peuvent ainsi poster leurs vidéos sur le site, et y voient associer le logo “creative content”, gage d’un contenu créatif et indépendant. Des audiences colossales et qualifiées qui ont vite séduit les maisons de disques. Comme avec YouTube, Warner ouvre ainsi son catalogue de vidéos et DailyMotion reverse une partie des revenus publicitaires. La publicité est le cœur du business model de la plate-forme de téléchargement vidéos. En effet, l’outil permet une circulation rapide et étendue d’une vidéo entre les utilisateurs  portant un message, un teaser (premier effet d’annonce) mais souvent désormais une publicité !
Un marché porteur si on en croit l’institut eMarketer : en 2010, environ 10 % de la publicité totale sur le net serait générée par les vidéos !