La marque du web

ED le champion de la PQN

L’enseigne hard-discount du groupe Carrefour intègre pour la première fois le top 10 des investissements plurimedia. Grâce à une campagne exclusivement en PQN, qui porte sur… l’euro (1,8 M€ de dépenser sur les semaines 46 et 47). La publicité est impactante parce qu'elle part de l'insight consommateur suivant : l’Euro a fait monter les prix. C'est bien connu : l'euro est responsable de tous les maux...

La publicité met ainsi en scène une trentaine de produits en comparant le prix en 2001 en prospectus par rapport au prix 2008.

Le pourcentage de baisse est indiqué à chaque fois et se  situe entre 1% et 27%.
Voilà un vrai travail de fond sur l'image-prix de  l'enseigne. Bien joué.

Auchan quitte le petit écran

L’enseigne Mulliez, cinquième annonceur (dans la famille distribution) en télé a décidé de s’absenter des écrans télé tout le mois de novembre. Selon Yacast, le groupement d’indépendants stagne ainsi avec un budget de 14,8 M€ dépensé sur le petit écran depuis le début de l’année (contre 21,3 M€ pour Système U, 28,6M€ pour Leclerc, Intermarché 17,2 M€ etc.)
Une absence d’autant plus remarquée qu’à l’approche des fêtes, les enseignes affluent sur ce media de masse. Histoire de toucher un maximum de français pour Noël. Non, Auchan lui préfère mettre le paquet sur les autres médias. Il a investi ainsi plus de 9 millions sur les deux dernières semaines de novembre en PQN, radio et cinéma. Il s’affiche même comme premier investisseur de la famille distribution en plurimédia (sur un total de 68,4M€), en ayant dépensé le double de Leclerc par exemple, numéro 2 du classement.

La distribution s’affiche moins !

Le chiffre de la famille Distribution sur le mois d’octobre 2008 en Affichage se monte à  53,5 millions d’euros  brut HT sur le média (source Yacast), soit un recul de 2% par rapport à octobre 2007. Le top 5 des annonceurs est le suivant : Carrefour est leader avec 10 M€ (-12%), suivi par Les Espaces SFR avec 8,6 M€ (+134%), Leroy Merlin, 6,3 M€ (+17%), Auchan, 3,8 M€ (+22%) et Champion, 2,4 M€ (+56%).

Selon les experts, le marché de l’affichage pourrait reprendre de la vigueur avec la digitalisation des offres.

Et si la pub s'arrêtait ?

No pub : est-ce de l’économie fiction ?

Non, tout simplement le titre de l’ouvrage écrit par Luc Laurentin et Thierry Piérard, 194 p, éd Eyrolles.

Cette histoire drôle met en scène un Martin Bouygues, un Jean-Pierre Elkabbach ou encore un François Fillon, aux prises d'une grève générale de ce secteur.

Avec dans le rôle phare, un Nicolas Sarkozy fort dépité de ne plus pouvoir communiquer. A lire ;)

Starbuck, plus qu'un simple distributeur de café

It's bigger than coffee. Voici le slogan que délivre à la fin de son spot la chaîne américaine Starbuck, le jour de l'élection d'Obama. Sa publicité consistait à dire : vous avez voté, on vous offre le café. La marque se montre opportuniste en s'intéressant à un thème cher aux américains. En ce sens, elle a réussi un très bon coup et augmenté sensiblement ses ventes. La pub est simple, peu onéreuse, mais successful avec un maximum d'impact, tant sur le plan du business que de l'image.

Le matelas couché sur BD !

L’association pour la promotion de la literie (APL) choisit de recourir à la bande dessinée pour faire sa pub : une affaire de tout repos. C’est le titre du recueil.
Le pitch : la famille Tudor cherche le sommeil. Editée en 5000 exemplaires pour être diffusé chez les distributeurs, elle se présente donc comme un outil d’aide à la vente. Cette initiative amusante de l’APL intervient après les démonstrations de bed coaching réalisées au printemps dernier sur le parvis de la défense.  Il est vrai que les bonnes idées viennent souvent en dormant !

comment laisser son numéro de téléphone... à tout le monde ?

Le street marketing version viet. C'est pas joli pour l'environnement pour le coup, mais c'est typique. Et original !

En fait, il suffit d'inscrire son numéro de téléphone, en couleur et le plus gros possible; sur les murs des maisons ou des bâtiments !

C'est légal. Et surement efficace car les inscriptions fleurissent !

Ne manque plus que la pub locale !

Comme je vous l'ai déjà dit, j'ai vu peu de publicités au Vietnam et au Cambodge. Voici l'une des rares publicités locales que j'ai repérée, à Hanoi. Pour l'anecdote, elle est intégrée dans un panneau forme pagode.
Donc est intégrée dans le paysage. Comme quoi, nous devrions prendre exemple sur des pays dits émergents parfois, pour ne pas défigurer nos régions avec des panneaux informes, sans aucun rapport avec leur environnement.

Le look, un vrai message pub

Elle est pas belle cette photo ? elle a été prise à Sapa, dans le nord du Vietnam, sur un grand marché; la personne prise en photo fait partie des minorités ethniques vivant dans ces montagnes. 18 ethnies viennnent ainsi vendre leurs marchandises sur ce marché. Chacune revêt le costume local. Je suis cynique en disant que c'est de la pub, mais la réalité des choses est là : sans leur costume traditionel, le marché serait beaucoup moins attrayant pour les touristes qui achètent leurs produits. Il n'empêche que la beauté des costumes est réelle et que le sourire de ces personnes est magnifique. C'est un vrai petit coin de paradis perdu dans les hauteurs du Vietnam. A voir absolument !

La customisation made in Vietnam

Fumer tue : la même phrase "sympathique" ou son équivalent figure sur les paquets de cigarette au Vietnam. Ce qui change, c'est la marque. Ainsi, j'ai trouvé la marque Alain Delon (des blondes;), que j'ai offert à ma mère, fan ! Et voilà un cadeau ! Un !
Sinon, la marque souvenir aussi figure en bonne position sur les étalages des marchés. J'ai aussi déniché la marque tourism. Bref, l'idée est bien trouvée : créer l'achat d'impulsion en offrant des cigarettes personnalisées. Un coup publicitaire fumeux !