Le père de la publicité moderne, Bill Bernbach vante les mérites d’être second. Une gageure aux Etats-Unis, pays qui ne respecte que les winners !
Jean-Marie Dru illustre cette technique en citant l'exemple le plus célèbre des publicités de Bernbach.
Pour Avis : « Nous sommes numéro deux : nous en faisons plus ». Comprenez, pour battre le leader !
Cette technique, devenue un vrai cas d’école, a depuis été reprise par Burger King face à MacDo ou encore Pepsi face à Coca-Cola.
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03 août 2007
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Rédigé par : | 23 novembre 2007 à 14:27