La pub 2.0 se marie avec la télé 2.0

Désormais, les téléspectateurs peuvent se passer de la publicité à la télé (système PVR) ou à la radio (via l'Instant FM Music). Dans ces conditions, il devient urgent pour les médias de revoir leur business model ou plus simplement leurs modalités d’intégration de la publicité dans leurs programmes. La solution qu’ils ont trouvé : insérer la pub dans le contenu. Illustration avec le partenariat entre la chaîne NBC et Nissan : les produits Nissan figurent dans chaque épisode de la série Heroes. Une étape supplémentaire est franchie avec la télé 2.0. Le système IVC, "Interactive Video Commerce", d’ICE permet au téléspectateur de naviguer, avec sa télécommande, dans des menus qui présentent les produits. Il ne lui reste plus ensuite qu'à les acheter en ligne. Amateur de la dernière robe d’Eva Longoria dans Desperate Housewife ou de la montre de James Bond ? Il suffit de vous précipiter sur votre télécommande et d’acheter. C’est l'avantage de la pub 2.0.