Publicité : l’ISA reste un bon support media, quoiqu’on en dise

2 campagnes sur 4 génèrent un surplus des ventes de 40 %. 68 % des personnes qui ont reçu cette campagne, déclarent se rendre dans les magasins après. Son tarif : 40 E pour 1 000 documents envoyés. Quel est ce support média qui réalise ces miracles ? Le courrier, plus exactement l’imprimé sans adresse (ISA), qui représente un marché d’environ 800 millions d’euros, dominé à plus de 50% par la grande distribution.

A titre de comparaison, le grand média de masse, la télé, ne génère que 11 % de ventes supplémentaires (source TNS). Et son tarif est sans commune mesure ! Cela fait réfléchir, non ? Média-planneurs, qu’en pensez-vous ?