Carrefour : plus de télé, moins de promo !

En mai, le numéro 2 mondial de la distribution double ses dépenses publicitaires (3,8 M€ selon Yacast) sur les chaînes hertziennes. Ce niveau d’investissements traduit sa volonté de recruter de nouveaux clients et de drainer du trafic dans ses hypermarchés. Car la télé est le média de masse idéal pour ce format de magasins.
En parallèle, le distributeur diminue drastiquement ses opérations en promo. Ainsi, on recense 44% de produits en moins en moyenne dans ses catalogues depuis le début d’année (source le site Marketing). Ce qui signifie moins de produits soutenus par la coopération commerciale apportée par les industriels. Reste à savoir si, sur le long terme, cette stratégie aura un impact sur l’image prix de l’enseigne. Affaire à suivre.