La marque du web

comment laisser son numéro de téléphone... à tout le monde ?

Le street marketing version viet. C'est pas joli pour l'environnement pour le coup, mais c'est typique. Et original !

En fait, il suffit d'inscrire son numéro de téléphone, en couleur et le plus gros possible; sur les murs des maisons ou des bâtiments !

C'est légal. Et surement efficace car les inscriptions fleurissent !

Ne manque plus que la pub locale !

Comme je vous l'ai déjà dit, j'ai vu peu de publicités au Vietnam et au Cambodge. Voici l'une des rares publicités locales que j'ai repérée, à Hanoi. Pour l'anecdote, elle est intégrée dans un panneau forme pagode.
Donc est intégrée dans le paysage. Comme quoi, nous devrions prendre exemple sur des pays dits émergents parfois, pour ne pas défigurer nos régions avec des panneaux informes, sans aucun rapport avec leur environnement.

Le look, un vrai message pub

Elle est pas belle cette photo ? elle a été prise à Sapa, dans le nord du Vietnam, sur un grand marché; la personne prise en photo fait partie des minorités ethniques vivant dans ces montagnes. 18 ethnies viennnent ainsi vendre leurs marchandises sur ce marché. Chacune revêt le costume local. Je suis cynique en disant que c'est de la pub, mais la réalité des choses est là : sans leur costume traditionel, le marché serait beaucoup moins attrayant pour les touristes qui achètent leurs produits. Il n'empêche que la beauté des costumes est réelle et que le sourire de ces personnes est magnifique. C'est un vrai petit coin de paradis perdu dans les hauteurs du Vietnam. A voir absolument !

La customisation made in Vietnam

Fumer tue : la même phrase "sympathique" ou son équivalent figure sur les paquets de cigarette au Vietnam. Ce qui change, c'est la marque. Ainsi, j'ai trouvé la marque Alain Delon (des blondes;), que j'ai offert à ma mère, fan ! Et voilà un cadeau ! Un !
Sinon, la marque souvenir aussi figure en bonne position sur les étalages des marchés. J'ai aussi déniché la marque tourism. Bref, l'idée est bien trouvée : créer l'achat d'impulsion en offrant des cigarettes personnalisées. Un coup publicitaire fumeux !

Mais un peu de "vraie" pub quand même;)

Les seules publicités repérées au Vietnam  sont celles qui étaient mobiles : sur les voiles d'un bateau ou au dos d'un Tchouk tchouk, comme sur la photo ci-jointe. 

L'explication que j'ai trouvée est la suivante : Conformément à ses engagements dans le cadre de l'Organisation mondiale du commerce (OMC), le Vietnam n'autorisera en fait l'établissement de compagnies publicitaires d'investissements totalement étrangers à partir de janvier 2009. Donc actuellement, les investisseurs étrangers peuvent seulement établir des joints-ventures au Vietnam avec une contribution maximale de 51% du capital d'une société.

Ce qui restreint le champs des possibles en matière de publicité.

Comment utiliser les clichés pour communiquer ?

Réponse en image : ici, on ne sert pas de chien, de chat ou du rat. Voici de quelle manière ce restaurant, au Cambodge, accueillait les touristes. Car on a coutume de dire que dans les pays asiatiques, on mange du chien etc. (Ce qui est vrai, notamment au Nord du Vietnam, influencé par la Chine).

Du coup, histoire d'attirer (et de rassurer) les touristes, ce restaurant a opté pour ce message humoristique, qui figure au dessus de son enseigne.

Et pour y avoir dîner, je peux assurer que le message passe : l'endroit était complet, avec une majorité de touristes ! Et le repas était délicieux !

Encore une belle publicité communiste

Ce qui étonne au Vietnam, c'est la présence de ces affiches du parti, qui parlent de la mère patrie, qui prône les bienfaits du régime. Cela nous paraît, à nous occidentaux, d'au autre temps. Pour autant, là-bas, elles font réellement partie du paysage. Et après plusieurs semaines, on se prend à les chercher du regard. Preuve qu'elles marquent les esprits, donc qu'elles remplissent bien leur office. Et il y en a partout, aussi bien dans les grandes villes qu'en province. La photo qui accompagne cette news a ainsi été prise à Sapa, dans un village au nord, alors que les précédentes proviennent d'Hanoi.

A Hanoi justement, j'ai visité un musée dans lequel les publicités communistes les plus abouties étaient présentes. Un temple (plutôt une pagode) où ne figurent que des affiches du parti. C'est impressionnant. Et les touristes qui le souhaitent peuvent bien entendu acheter ces affiches. Attention, elles ne sont pas données.

La marque du web revient de vacances !

Désolée pour cette longue interruption, mais j'ai beaucoup voyagé et travaillé;) Avec la crise tout ça, plus le temps d'actualiser mon blog. Mais, ça y est, je reviens. J'espère que tout le monde va bien et pour redémarrer cette rentrée, voici quelques photos de publicité shootées au Vietnam.
En fait, dans ce pays encore communiste, il n'a pas de pub ou très peu. Exceptée de la publicité pour le parti unique. Les visuels sont très chouettes (une femme qui tient son enfant dans ses bras avec un mari armé derrière ou encore un soldat le poing levé, ou Ho Chi Minh qui salue la foule)... bref, les thèmes de prédilection du communisme. Les couleurs sont vives et les formats sont très grands : donc bien visibles de loin et par tous. On ne peut y couper. C'est bien le but de la propagande, pardon de la pub !

Luxe et beauté : les deux tendances marketing en Chine !

Luxe, calme et volupté… Ou presque en Chine !
Car les deux tendances marketing fortes sont celles du luxe et de la beauté. Selon les données de TNS Worldpanel China (Natural Urban Panel), le marché chinois des cosmétiques a progressé de 29% en 2007 et TNS prévoit une hausse de 15 à 20% en valeur dans les trois prochaines années. Précisément, 4 des 10 marques qui communiquent le plus en Chine sont des fabricants de produits pour la santé (ex : Yue-Sai, cf la photo).

La particularité de la Chine ? Que les produits les plus prisés soient ceux centrés sur les soins de la peau : ils représentent entre 40 et 60% des ventes totales des soins.

Plus d’infos dans The China Source Book, de TNS, qui a interrogé plus d'un million de consommateurs chinois dans plus de 300 villes, par le biais d'Internet, du téléphone et d'entretiens face à face.

Pub : tv et web font bon ménage, la preuve avec Dentsu et Softbank

Les Japonais ont toujours une longueur d’avance. Y compris sur les médias. Le groupe publicitaire Dentsu et Yahoo! Japan (Softbank) innovent ainsi en proposant une nouvelle forme de publicité pour pousser plus sûrement les téléspectateurs de spots TV à visiter les sites des annonceurs. Le principe est simple : lors de la diffusion d'une publicité sur le petit écran, un message s'affiche indiquant les mots-clefs à rechercher sur Yahoo! Japan pour voir réapparaître sur internet ladite pub. Ainsi que les infos utiles sur le produit concerné. Il faut savoir que de nombreux Japonais effectuent déjà des recherches sur le web après la diffusion d'écrans publicitaires à la télévision. Ils déjà pris le pli !  Mais ils ne trouvaient pas forcément, jusque là, les bonnes infos.