TF1 médiatise des publicités

Vendre du temps de cerveau humain disponible ! La célèbre formule de Patrick le Lay est plus que jamais d’actualité. TF1 enchaîne en effet les spots de publicité « extraordinaires ». En clair, la chaîne médiatise certaines publicités : Manix, avec son film à rallonge diffusé une seule fois, Windows Vista, présenté par Flavie Flamand, le film de 2 minutes sur Meetic, annoncé à grands renforts de mini-spots, le Coq Sportif qui s’offre la mi-temps de Lyon AS Rome … Que cherche TF1 en montant de telles opérations ? La chaîne occupe en effet une position dominante en télé, plus de 30 % de parts d’audience et 54 % de parts de marché publicitaires. Oui, mais justement, le potentiel de croissance des investissements publicitaires se trouve du côté du web et non plus de la TV. Et TF1 est justement à l’offensive pour s’imposer sur le net. Pour l’heure, elle ne touche que 7 millions de visiteurs uniques sur un mois (Source médiamétrie /Netratings pour janvier 2007) et ne se hisse qu’au 9^ème rang en audience des sites supports de publicité. D’où cette orchestration de grands événements publicitaires télé, relayés sur le net. Reprenons. Pour Manix, un site internet www.tropdeplaisir.net a été spécialement conçu pour l'occasion par la marque. En ce qui concerne le système d’exploitation conçu par Microsoft, TF1.fr a relayé la pub télé de manière efficace.

Quant à la marque de sport, elle tourne en boucle sur Wat TV... le Daily Motion version TF1 ! Que du bon pour la stratégie internet de TF1 ! Enfin, on notera le plan média réalisé pour le film Gillette Fusion : TF1 Publicité a d’abord initié la pub sur Wat TV, où l’internaute jouait le rôle du présentateur d’un soir, en réalisant une vidéo de 20 secondes. Ensuite, la chaîne a diffusé le meilleur spot, en prime time. Une opération mix média rondment mené, qui a, selon une étude Yacast et Starcom, aboutit à la mémorisation d’un souvenir publicitaire de 50 % sur la campagne TV d’une semaine. Un bilan qui tombe à point nommé : TF1 Publicité vient en effet justement de sortir une étude démontrant la complémentarité de son média phare avec le web. La boucle est bouclée.