Distribution de co-branding à la TV !

Les distributeurs qui ont accès à la télévision depuis le 1er janvier 2007 passent à la vitesse supérieure. C'est le cas notamment de King-Jouet, Go Sports et Phox (photo), qui sont les premiers à réaliser du co-branding sur les chaînes hertziennes. Intérêt : ils peuvent diviser le coût du spot par deux et bénéficier de la notoriété de leur partenaire. Ainsi, Go Sport, en promouvant Asics, montre son choix technique et la marque matérialise l'endroit où elle se trouve. Inconvénient : les chaînes gonflent leurs prix pour justement dissuader de faire du co-branding. Elles préfèrent en effet diffuser deux spots payants plutôt qu'un seul. Astuce : faire du faux co-branding. Exemple (bidon je vous rassure) : une enseigne de jeux vidéo montre la playstation dans son spot mais dans celui-ci, à aucun moment ne figure la marque Sony. Dans ce cas, ce n'est pas considéré comme du co-branding. Et le tour est joué ! A bon entendeur...