La marque du web

Luxe et beauté : les deux tendances marketing en Chine !

Luxe, calme et volupté… Ou presque en Chine !
Car les deux tendances marketing fortes sont celles du luxe et de la beauté. Selon les données de TNS Worldpanel China (Natural Urban Panel), le marché chinois des cosmétiques a progressé de 29% en 2007 et TNS prévoit une hausse de 15 à 20% en valeur dans les trois prochaines années. Précisément, 4 des 10 marques qui communiquent le plus en Chine sont des fabricants de produits pour la santé (ex : Yue-Sai, cf la photo).

La particularité de la Chine ? Que les produits les plus prisés soient ceux centrés sur les soins de la peau : ils représentent entre 40 et 60% des ventes totales des soins.

Plus d’infos dans The China Source Book, de TNS, qui a interrogé plus d'un million de consommateurs chinois dans plus de 300 villes, par le biais d'Internet, du téléphone et d'entretiens face à face.

Pub : tv et web font bon ménage, la preuve avec Dentsu et Softbank

Les Japonais ont toujours une longueur d’avance. Y compris sur les médias. Le groupe publicitaire Dentsu et Yahoo! Japan (Softbank) innovent ainsi en proposant une nouvelle forme de publicité pour pousser plus sûrement les téléspectateurs de spots TV à visiter les sites des annonceurs. Le principe est simple : lors de la diffusion d'une publicité sur le petit écran, un message s'affiche indiquant les mots-clefs à rechercher sur Yahoo! Japan pour voir réapparaître sur internet ladite pub. Ainsi que les infos utiles sur le produit concerné. Il faut savoir que de nombreux Japonais effectuent déjà des recherches sur le web après la diffusion d'écrans publicitaires à la télévision. Ils déjà pris le pli !  Mais ils ne trouvaient pas forcément, jusque là, les bonnes infos.

Des films gratuits avec Cdiscount !

Selon LePoint.fr, le site internet Cdiscount lancera dès septembre un service gratuit de cinéma à la demande. Il sera ainsi possible de visionner quatre films par mois sans payer, le système étant financé par des écrans de …publicité bien sur ! Précisément, en échange de cette gratuité, l'internaute devra subir deux écrans de publicité de 30 secondes – un avant le film, et un après – ainsi que l’incrustation du logo de l’annonceur durant le visionnage.
Après Orange, c’est  donc Cdiscount qui cherche querelle à Canal +. La chaîne va décidément devoir revoir son modèle de fond en comble !

Londres fait sa pub en 3D auprès de ses habitants !

Imaginez que vous êtes en plein cœur de Londres. Vous plongez le long de la Tamise, Vous sautez ensuite dans un globe transparent qui vous emmène tout droit dans la cathédrale Saint Paul. Cette balade aérienne est rendue possible par Virtual London, une modélisation en trois D qui montre les trois millions de bâtiments situés à l’intérieur de la M25, l’autoroute qui entoure la capitale britannique.

Le logiciel est distribué gratuitement aux habitants. Objectif : Susciter l’intérêt des londoniens pour l’avenir de leur ville en leur permettant de voir à quoi ressembleront les nouvelles constructions et les projets urbanistiques. On est loin de ce qui se passe à Paris !

Mont Blanc réhabilite la plume grâce à la presse !

La célèbre marque de stylo subit le déclin de la plume. D’où l’idée de son agence, Jupiter Drawing Room d’écrire une série d’articles sur le journal quotidien Cap Time… au stylo.

Le journal a ainsi accepté d’envoyer des articles à l’agence qui les a réécrits de sa plus belle plume… de Mont Blanc.

Voilà un annonceur imaginatif, me semble-t-il et qui en plus utilise la presse dans son sens le plus noble.
J’approuve à 100% cette pub !

Le e-tourisme aussi c’est des vacances !

C’est la période des vacances. Alors un peu de rêve dans ce monde de brute ! Et si on voyageait sans partir ? Sans quitter son fauteuil ? Avant, on s’évadait par les livres, la musique… Aujourd’hui, on peut s’évader avec les mondes virtuels. Un peu à la Total Recall. Mais avec comme agence de voyage synthravels. Elle organise des périples dans Second Life, Entropia, etc. Avec guide s’il vous plaît !

A l'origine de cette agence milanaise d'un nouveau genre, Mario Gerosa,

Voyage dans Second Life

un journaliste spécialisé dans le domaine du voyage. Mais aussi passionné de jeux vidéo.
Comment procéder ? Tout simplement en s’enregistrant et en choisissant sa destination. A quand les premières campagnes de pub pour ces voyages du troisième type ?

Disney fait du buzz, oui, mais pour quelle cible ?

A l’occasion de la sortie le 30 juillet prochain de leur dernier film « WALL-E », les studios Disney Pixar créent le buzz. Comment ? Avec de courts teasers rigolos mettant en scène Wall-E. Avec une série de petits advergames, proposés sur le site du film. Avec un faux spot télé pour promouvoir Wall-E. Et enfin avec une campagne blogueurs, orchestrée en France via Allociné.

Wall-E - Le magicien

Beaucoup de marketing viral, mais à qui s’adresse-il ? Je me pose en effet la question. Car le film s’adresse aux plus jeunes (l’histoire d’un petit robot tout mignon qui tombe amoureux…). Disney pense donc que ce sont les plus jeunes qui vont cliquer sur ces vidéos, advergames etc ? Ou bien leurs parents, qui leur recommanderont ensuite le film ? J’ai comme un doute. Si un expert veut me l’enlever, je suis preneuse.

Communication : Google joue avec son logo

Ce n’est pas pace qu’on est le moteur de recherche le plus connu et une des sociétés internet les plus rentables qu’il faut se priver de communication. Pour preuve, Google, qui réagit en fonction de l’actualité. Comment ? En déclinant son logo avec des éléments graphiques liés à l'événement. Coupe du monde de rugby, par exemple. La fête nationale du 14 juillet. Et plus récemment, avec l’anniversaire du peintre espagnol Vélasquez. C’est malin, car de cette manière, Google reste dans l’ère du temps et en insistant sur un temps fort, met l’accent sur son rôle de moteur de recherche. Car en voyant cette peinture, j'ai envie d'en savoir plus ! Mais c 'est bien sur !

Homme politique ou homme marketing ?

Homme politique ou homme-objet ?
Homme politique ou produit de conso ?
Marcel Botton, spécialiste des marques, qui a publié en avril dernier « Les hommes politiques sont des marques comme les autres » (éditions du Moment), répond sans ambiguïté : l’homme politique est un produit marketing. Il utilise d’ailleurs les mêmes outils : un nom, un look (Sarko et ses talonnettes), un slogan (la force tranquille), une commmunication…
Il vient même parfois du monde de la pub, comme le ministre Luc Châtel, titulaire d’un DESS en marketing.
Il surveille aussi ce qu’on dit de lui, comme une grande marque. Le Président s’est ainsi attaché à surveiller sa réputation sur le web (et il y a du boulot) avec une équipe dédiée.
Enfin, il s’entoure de professionnels du marketing. L’UMP, s’est ainsi entouré de l’Enchanteur des nouveaux médias, une entreprise spécialisée dans ce domaine. Plus généralement, Les consultants politiques sont aussi consultants de marques célèbres : Thierry Saussez, Jacques Séguéla, Franck Tapiro, Stéphane Fouks sont tous des publicitaires.

Le bout du bout ? L’homme politique qui incarne un produit. Qui va jusqu’à servir de visage à la pub. Ex : Michaël Gorbatchev, qui fait campagne pour Louis Vuitton.

Fille ou garçon ? Plus besoin de choisir !

Le gender  marketing, c’est le marketing du genre. En gros, un produit pour un homme n’est pas le même produit que pour une femme. Ex : Coca cola black a été créé pour les hommes.
Reste que dans la vie tout n’est pas blanc ou noir. Ainsi, des hommes utilisent par exemple des produits de beauté féminin !
Un mélange des genres qui a poussé Etam à les réunir. L’enseigne féminine a ainsi décidé de faire entrer l’homme dans ses magasins, et utiliser ainsi en termes de communication l’idée du couple : des vêtements pensés pour deux. Le nom de la collection ? (Wo)man ! Une bonne ficelle mode  pour les métrosexuels ou les femmes androgynes ! Avis aux amateurs (trices) !