La marque du web

Le marketing, en chiffres

2821 nouveaux produits ou nouvelles gammes de produits ont été lancés entre janvier  et fin novembre 2008 selon la base de nouveaux produits du Marketing Book de TNS Sofres.
11,83 Mds € ont été dépensés en 2008 en France selon France Pub.
20,78 Mds € ont été dépensés en communication hors-media en 2008 en France, toujours selon France Pub.
Donc le marketing est toujours bien présent, il compte tout autant auprès des consommateurs. IL doit juste changer ses méthodes et remettre le consommateur au centre des stratégies. Car c’est bien connu, le client est roi !

Votez, vous serez récompensé !

La fidélité, il n’y a que ça de vrai ! Ses programmes sont ceux qu’on s’arrache le plus : chez les marques, les industriels, les distributeurs, les concessionnaires, mais aussi les … syndicats ! Et oui ! Pour motiver les salariés à voter aux prudhomales, la CFE-CGC s’est associée au programme de fidélité en ligne Maximail. Votez et recevez.. un cadeau. Tout s’achète de nos jours. Y compris la fibre syndicale. Le mouvement a bien évolué depuis les Blondel, Krasucki et consorts. Reste que l’opération marketing n’a pas réussi : la participation a encore fortement reculé, à 25,6%, atteignant son plus bas niveau en 30 ans.

ED le champion de la PQN

L’enseigne hard-discount du groupe Carrefour intègre pour la première fois le top 10 des investissements plurimedia. Grâce à une campagne exclusivement en PQN, qui porte sur… l’euro (1,8 M€ de dépenser sur les semaines 46 et 47). La publicité est impactante parce qu'elle part de l'insight consommateur suivant : l’Euro a fait monter les prix. C'est bien connu : l'euro est responsable de tous les maux...

La publicité met ainsi en scène une trentaine de produits en comparant le prix en 2001 en prospectus par rapport au prix 2008.

Le pourcentage de baisse est indiqué à chaque fois et se  situe entre 1% et 27%.
Voilà un vrai travail de fond sur l'image-prix de  l'enseigne. Bien joué.

Auchan quitte le petit écran

L’enseigne Mulliez, cinquième annonceur (dans la famille distribution) en télé a décidé de s’absenter des écrans télé tout le mois de novembre. Selon Yacast, le groupement d’indépendants stagne ainsi avec un budget de 14,8 M€ dépensé sur le petit écran depuis le début de l’année (contre 21,3 M€ pour Système U, 28,6M€ pour Leclerc, Intermarché 17,2 M€ etc.)
Une absence d’autant plus remarquée qu’à l’approche des fêtes, les enseignes affluent sur ce media de masse. Histoire de toucher un maximum de français pour Noël. Non, Auchan lui préfère mettre le paquet sur les autres médias. Il a investi ainsi plus de 9 millions sur les deux dernières semaines de novembre en PQN, radio et cinéma. Il s’affiche même comme premier investisseur de la famille distribution en plurimédia (sur un total de 68,4M€), en ayant dépensé le double de Leclerc par exemple, numéro 2 du classement.

La distribution s’affiche moins !

Le chiffre de la famille Distribution sur le mois d’octobre 2008 en Affichage se monte à  53,5 millions d’euros  brut HT sur le média (source Yacast), soit un recul de 2% par rapport à octobre 2007. Le top 5 des annonceurs est le suivant : Carrefour est leader avec 10 M€ (-12%), suivi par Les Espaces SFR avec 8,6 M€ (+134%), Leroy Merlin, 6,3 M€ (+17%), Auchan, 3,8 M€ (+22%) et Champion, 2,4 M€ (+56%).

Selon les experts, le marché de l’affichage pourrait reprendre de la vigueur avec la digitalisation des offres.