La marque du web

Une réforme de l’audiovisuel programmée jusqu’en 2012

Le gouvernement veut taxer toutes les chaînes privées à 3% en 2012 (contre 1,5 les années précédentes). Le gouvernement s’engage à financer l’audiovisuel public jusqu’en… 2012.

Suppression définitive de la publicité sur les chaînes publiques à partir de la fin 2011. Donc ce sera en place en … 2012.

Mais pourquoi 2012 ? Qu’est-ce qui se passe en 2012 ? Les élections. Ceci explique cela sans doute. Tragique.

La presse peut-elle tout se permettre pour gagner de l’argent ?

Supersodomie à domicile. Carte visa acceptée. On en a l’eau à la bouche ! Voici le genre d’annonce « suggestive » diffusée dans les quotidiens espagnols. C’est un article du Libé du 28 novembre, qui dénonce cet état de fait, chiffres à l’appui. Un marché très lucratif ! La Razon publie ainsi 91 annonces de ce genre par jour, El Mundo 672, El Pais 702… Normal me direz-vous puisque la péninsule ibérique est le pays où, avec l’Allemagne, le marché de la prostitution est le plus important (350 000 filles de joies !). Pour El Pais, ce marché représenterait jusqu’à 5 Millions d’euros annuels. Libertine et vénale, cette presse espagnole n’est décidément pas bonne à mettre entre toutes les mains ! Espérons que le mouvement ne pervertira pas la PQN française !

Le prix en accessoire de mode

Pour certains fortunés, le prix est accessoire. Pour les autres, il peut devenir un  accessoire. C’est en tout cas le concept de la bourse ou la vie. Cette toute nouvelle marque propose une gamme de vêtements où le prix est visible : 5€, comme 150 €. Peu importe ! Le tout est que le prix figure en bonne place sur le vêtement. Une façon de révéler son profil de consommation au grand jour. Franchise ou snobisme d’un nouveau genre ? En tout cas, un pied de nez très malin à toutes les campagnes de lutte contre le pouvoir d’achat. Longue vie !

Et si la pub s'arrêtait ?

No pub : est-ce de l’économie fiction ?

Non, tout simplement le titre de l’ouvrage écrit par Luc Laurentin et Thierry Piérard, 194 p, éd Eyrolles.

Cette histoire drôle met en scène un Martin Bouygues, un Jean-Pierre Elkabbach ou encore un François Fillon, aux prises d'une grève générale de ce secteur.

Avec dans le rôle phare, un Nicolas Sarkozy fort dépité de ne plus pouvoir communiquer. A lire ;)

Celio double le pouvoir d’achat de ses clients

Comment communiquer de manière innovante sur le pouvoir d’achat ? Thème revisité par la plupart des marques et enseignes, il est désormais peu porteur car chaque message est noyé dans la masse. Pourtant, Celio persiste et signe en doublant le pouvoir d’achat de ses clients. Avec Happy Hours. Le mécanisme repose sur la carte cadeau de l’enseigne disponible dans les 400 magasins. Les bénéficiaires d’une carte achetée entre le 20 novembre et le 31 décembre seront invités à se rendre sur le site web de Celio et à y remplir un formulaire. Ils recevront dans la foulée une offre promotionnelle par sms, les informant que le montant de leur carte cadeau sera doublé le temps d’une journée. Deux effets immédiats : le trafic devrait sensiblement augmenter et la base de données clients aussi.

L’hologramme, le nouvel outil marketing

Un hologramme représente une image en trois dimensions apparaissant comme « suspendue en l'air ». Voici la définition de l’hologramme de Wikipedia, une technique relancée par CNN, le 4 novembre dernier. Les téléspectateurs de la chaîne américaine d’information ont en effet cru voir double : CNN a en effet utilisé un hologramme pour “télétransporter” sa journaliste de Chicago à New York. Une première… dans les médias. Mais pas dans le marketing, même si l’hologramme bénéficie encore de l’élan nouveauté auprès des marques. Ainsi, Levi’s projette en ce moment sur les murs du Marais une série de trois vidéos.
Adidas, lui, projette les images de Benzema et Mandanda dans ses vitrines. Qui dit mieux ?

Sony, c’est la grande classe

Oui, les produits Sony sont beaux. Les Vaio et consorts etc. Mais désormais, les boutiques Sony sont belles. Voire luxueuses, comme le Sony style qui vient d’ouvrir ses portes avenue George V. Trois étages, 1 000 m2, une ambiance lounge, en noir et blanc, designée par Saguez & Partners… Une adresse chic pour une boutique choc. L’objectif de la marque est non pas de vendre (aucun objectif de chiffre d’affaires n’est fixé !!!) mais de nouer des relations étroites avec ses clients. Créer une véritable communauté de marque, en réel et pas en virtuel, comme c’est à la mode en ce moment. C’est ainsi qu’on retrouve dans ce concept la chambre des ados, avec des Tubes, des cabines de jeu…, le coin télé avec un auditorium et de confortables canapés etc. Le seul bémol : les prix sont plus chers que ceux pratiqués par les revendeurs. L’idée n’étant pas de court-circuiter le réseau de revendeurs. Reste que réaliser un tel investissement en ce moment (le montant est inconnu, mais la boutique fait 1000 m2, et est situé dans le triangle d’or parisien !) peut paraître osé. Mais peut aussi surprendre agréablement les consommateurs, habitués aux vaches maigres ces temps-ci. Une marque qui les dorlote, qui leur parle, qui leur permet de tester sans contrepartie d’achats… Un peu de douceur dans ce monde de brut, que demander de plus ? 

La catch up TV gratuite n’est pas au point

Il paraît que la télé à la carte marque des points ; ainsi, un an après le lancement de la catch up TV comme on dit dans le jargon, les français en redemandent. Précisément, ce sont quelque 5,6 Millions de téléspectateurs qui ont essayé au moins une fois

la TV

de rattrapage via le net selon l’étude Global TV de Médiamétrie. Tous les journaux spécialisés nous abreuvent donc de ce succès. Oui mais aucun journaliste n’a-t-il testé ces services gratuits permettant de visionner durant le mois suivant leur diffusion sur la chaîne ? Car ça ne marche pas ! M6 Replay ? Essayez donc de voir un épisode de NCIS ! Chaque image prend une minute pour apparaître, on dirait que tout est filmé au ralenti.

TF1 Vision ? J’ai tenté le 13h : le temps que la mémoire tampon se réactive et le présentateur reprend la parole. Bref, c’est de piètre qualité.

Canal + ? J’ai testé les guignols : le générique est haché comme c’est pas permis et évitez de passer en plein écran qui vous voulez réellement voir et entendre quelque chose de potable. Bref,

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de rattrapage (celle qui est gratuite) n’est pas encore au point. Qu’on se le dise !!! En revanche, ce que je ne m’explique pas, c’est pourquoi quand on paie le téléchargement d’une série ou d’une émission, celui-ci fonctionne très bien… A bon entendeur… !

Les marques se lancent dans les réseaux sociaux

Comment se constituer des BDD de manière rapides, sans dépenser des sommes monstrueuses et tout en développant l’interactivité avec ses consommateurs, de manière à lancer régulièrement des études conso ? En lançant un réseau social. A l’instar de P&G et sa base de jeunes filles Tremor, les marques Kraft Foods (Milka, Daim, Toblerone, etc.) et General Mills (Häagen-Dazs, Cheerios, Yoplait, etc.) ont monté aux Etats-Unis leurs propres réseaux sociaux en ligne. Respectivement “www.kraftfirsttaste.com” et “www.pssst.generalmills.com“, ces sites permettent aux consommateurs d’être en contact, de discuter, d’échanger des recettes, d’obtenir des coupons de réductions ou des échantillons des produits des marques.
Un bon outil marketing ! A noter le succès de ces plates-formes : Pssst compte déjà 100 000 membres un mois seulement après son ouverture !

Vous fumiez ? Et bien buvez maintenant !

OK, il n’est désormais plus possible de fumer dans les lieux publics et donc dans les bars et  discothèques. Mais les industriels rebondissent sur cette interdiction et une cigarette à boire est née. C’est le fabricant United Drinks & Beauty Corporation (basé aux Pays-Bas) qui a mis au point cette fameuse cigarette. Baptisée Liquid smoking, cette boisson possède ainsi un goût de tabac et est sensée apporter un effet énergisant. C’est la deuxième innovation alternative clope, après les sucettes. Toutefois, la tâche est plus difficile car sur le segment des boissons énergisantes, Red Bull est leader avec 70% de part de marché. Toutefois, Liquid Smoking s’illustre par un packaging similaire à un paquet Marlboro, mais sous forme de canette. Avec le message suivant : aucune-contre indication médicale. Donc Liquid Solution ne tue pas. Ouf !