La marque du web

Après les tremplins du rock, les tremplins du net

Sois producteur ! Voici l’intitulé du tout nouveau site lancé par Universal, beproducer.com. Il s’agit d’un jeu, dans lequel vous vous inscrivez, recevez des crédits que vous investissez sur vos chanteurs favoris. Ensuite, vous réalisez la promotion »virtuellement » de vos favoris  et si votre sélection marche, vous récupérez vos gains et plus, mais pour de vrai. Ce jeu, comme celui initié par zikpot.fr illustre bien la mouvance musicale du moment, à savoir l’émergence d’artiste via le net. Il est vrai que la nouvelle génération de musiciens a été bercée et parfois enfantée par Internet. Ils ont ainsi pour univers commun : le site web Myspace qui permet, en quelques clics, de créer sa page personnelle et de mettre en ligne sa musique, voire de s'autoproduire, hors du circuit des maisons de disque. Et tant pis pour ces dernières ! Car si cette économie "parallèle" est née, c'est en partie de leur faute (le reste étant la faute à pas de chance : les ventes de disque ayant en effet encore chuté, - 20 % en 2007); en effet, ils ont bien souvent refusé de produire les démos des jeunes chanteurs donc ces derniers ont changé leur fusil d'épaule. Et ont ciblé les labels communautaires.
Inspiré du modèle hollandais SellABand, Myspace propose ainsi aux internautes de produire leurs chanteurs moyennant finances, et de récolter 30% des bénéfices. Il prend aussi modèle sur les sites américain artistshare et slicethepie. D’autres ont suivi en France : les sites de "Production Ouverte" comme on dit dans le jargon, comme Spidart, NoMajorMusik se sont également lancés dans une course pour produire le chanteur issu du net.
Un bémol toutefois : outil de communication et de promotion indispensable, Internet n'est pas encore une véritable source de revenus pour les artistes.

Haro sur le touriste nostalgique du rideau de fer

Dormir dans la datcha de Staline, passer une nuit en cellule à Prague ou encore passer un séjour dans la suite Stasi... Voici quelques exemples de pratiques touristiques recensées dans le numéro 565 de Marianne, dans sa rubrique... savoir-vivre. Une qualité que ne possèdent certainement pas ceux qui se rendent dans ces lieux de villégiature ! Quelles sont leurs motivations ? Regret de la dictature ? Nostalgique de la déportation ? Dans tous les cas, ce tourisme "sociologique" comme le définissent les tour opérators (TO) fait de plus en plus d'adeptes, jusqu'à se transformer en tourisme de masse dans certains endroits. Quelles sont les marques concernées ? Ostel GRD the Hotel, CGTT voyages Moscow, Art Prison Hotel... pour n'en citer que quelques unes.
Pour info, si certains veulent effectuer un vrai voyage sur le thème du devoir de mémoire, je les encourage à visiter les camps de concentration conservés en l'état en Allemagne,en Pologne... Tout est intact. Bien sur là, pas question de se vautrer dans la paillasse des condamnés à mort ! Juste, vous déambulez dans ces lieux historiques chargés de "tristes histoires" et vous ressentez la souffrance infligée à ceux qui y ont vécu. Voilà un vrai devoir de mémoire. Utile, pour pouvoir dire plus jamais ça. Pour le reste, no comment !

Le mal du siècle, la baisse du pouvoir d’achat : la preuve par le blog !

Dernier coup médiatique en date sur le sujet de la baisse du pouvoir d’achat : l'enquête sur  la flambée des prix de 60 millions de consommateurs.  Dans son édition du 26 février, le magazine dévoile des hausses de prix variant entre 5 % et… 48 % novembre et janvier ! Les consommateurs n’ont plus d’argent et ne peuvent faire face à ces hausses. De plus, tout augmente : les loyers, les charges…La solution : recourir aux crédits, de toute sorte. Et modestement, la marque du web peut témoigner de ce fléau : ainsi, la news que j’ai écrite sur le site Prosper, qui met en relation des demandeurs de crédits et des fournisseurs de crédit, a suscité un grand nombre de commentaires du style : comment puis-je emprunter X euros ? 18 demandes ! A titre indicatif, j’ai un commentaire en moyenne pour 4 news. Vous voyez donc la suprématie de cette news. Révélateur, non ?

FTV se mobilise pour l’obésité infantile : effet collatéral de la suppression de la pub ?

L’obésité et la publicité : le sujet provoque des remous, tant auprès des industriels (annonceurs qui veulent continuer à communiquer), que des télés (notamment celles qui vont se voir retirer la manne publicitaire). Intéressant de voir que le thème intéresse plus maintenant France Télévisions ! Les JT de FTV découvrent seulement maintenant que les spots peuvent faire grossir les enfants !

Mieux vaut tard que jamais, mais quand même !
Serait-ce un effet collatéral de la suppression de la pub ? Voilà la question suggérée par ce papier (+ vidéo des JT) très intéressant d'@si. Je vous mets le lien ici : pour rappel, j’ai souscrit un abonnement à @si et le site m’autorise à mettre en ligne une fois par semaine un papier entier. Passez le mot !

Obésité, mobile : même combat ?

Faut voir. En effet,  « on » s’est rendu compte que les produits gras et sucrés engraissaient les enfants. 3,5 % de la population infantile obèse ! Et des petits gros, c’est pas beau ! Conséquence : les pouvoirs publics décident de supprimer les spots des marques « nocives » des écrans jeunesse. Sans pour autant légiférer encore sur le sujet. Dans un premier temps, ce sera,  de leur responsabilité. Nutella et consors, privés de dessert ! Pardon de télé ! Cerise sur le gâteau, la  ministre les menace de mettre sa menace à exécution si elles ne s’exécutent pas d’eux-mêmes. Donc le problème est réglé. 
Autre nuisance, le téléphone portable. Il se révèle dangereux pour leur cerveau « qui absorbe 60 % de rayonnement électromagnétique que celui des adultes », d’après une étude de l’université de Porto Alegre. Et les associations de consommateurs d’alerter à tout bout de champs des conséquences futures sur les cerveaux de nos chères têtes blondes. Et alors ? Réaction ? Aucune ! Selon Yacast, les fournisseurs de contenus mobiles (jeux, logos, sonneries) ont même accru leurs investissements publicitaires de 293 % (+ 2,6 M€) en 2007, sans que personne au gouvernement n’y trouve rien à redire ! Il est vrai que le cerveau ne grossit pas lui. Une petite tumeur à la tête, c’est moins visible qu’un gros bidon ! Y aurait-il deux poids deux mesures ? Mais que fait la police ? Pardon encore. Plutôt : que fait Sarkozy ? On l’a pas encore entendu… là dessus ;)

Kellogg’s, Yoplait… bientôt privés de dessert !

Chocapic, Miel pops et consorts rivalisent d’inventivité pour émerveiller nos petites têtes blondes, au réveil, devant leur bol de chocolat… et leur écran télé. Et ça marche !
Selon un sondage BVA, 62 % des enfants interrogés demandent en effet à leurs parents d’acheter les produits alimentaires vus à la télé. La situation est grave : les pouvoirs publics face à la montée en puissance de l’obésité infantile qui touche aujourd’hui 3,5 % des enfants, ont alors réagi. Ils ont imposé, il y a un an, l’insertion de messages sanitaires sur les campagnes publicitaires télévisuelles. L’institut Yacast a dressé une synthèse des recettes publicitaires enregistrées par les chaînes jeunesse, histoire de voir si cette mesure avait eu un impact. Sur les 11 chaînes* auditées, les recettes publicitaires s’élèvent à 108M€ (+41,6 %). 25 % de ces recettes proviennent du secteur alimentation, soit 29 M€, (+41 ,7 %). Kellogg’s, Cereal Partners France et Yoplait constituent le trio de tête des annonceurs, avec des budgets respectifs de 8,8 M€, 7,1 M€ et 2,9 M€. La concentration est forte. En effet, le premier annonceur pèse à lui seul 30,5 % du CA global !). Les annonceurs alimentaires ont donc augmenté leur nombre de spots (+9 %) sur la cible jeunesse, tout en intégrant les messages sanitaires. Or selon BVA toujours, 82 % des enfants indiquent qu’ils n’ont pas modifié leur alimentation au cours des six derniers mois. Est pointé du doigt le message, en contradiction avec la publicité. En conséquence, les annonceurs vont être punis ! Le ministre de la santé Roselyne Bachelot propose, le 4 février dernier, l’interdiction pure et simple de toute publicité alimentaire dans les programmes pour enfants. Certains annonceurs, comme Ferrero ont anticipé cette mesure, en s’interdisant d’eux-mêmes de communiquer sur les chaînes jeunesse. Pour les autres, qui constituent la grande majorité, une concertation avec les pouvoirs publics les consommateurs et des experts est prévue début mars. Reste que pour le BVP, la suppression de la publicité ne changera rien aux comportements individuels. Et si c’était vrai ? La pub est tellement en manque d’amour en ce moment…

* Gulli, Télétoon, Canal J, Tiji,
Boomerang, Cartoon Network, Nickelodéon, Piwi, Jetix, TFou, Planète Juniors (fusion des chaînes Ma Planète et Euréka).

Publicis + Google = ?

Google et Publicis ont décidé de coopérer sur le marché du marketing en ligne. Ce partenariat a été annoncé le 22 janvier derniers. Mais rien de plus n’a filtré, si ce n’est cette déclaration de Maurice Lévy à Reuters : l'objectif est de « développer les activités de ses clients grâce à une meilleure utilisation d'internet, en envoyant le bon message au bon moment ». Donc du push ? Alors, j’imagine.

Première hypothèse : Publicis est un apporteur d’affaires pour Google. Le portefeuille d’annonceurs du quatrième groupe de communication mondial profite ainsi au spécialiste des liens sponsorisés. Publicis propose  une offre packagée de supports publicitaires, dans le cadre d’une stratégie 360 et tout le monde y trouve son compte.

Deuxième hypothèse : Google se diversifie dans la 3D. Google Earth par exemple. Quand on zoome sur  les tours de la Défense par exemple, on pourrait voir s’afficher des marques. L’environnement est qualitatif (de la 3D), c’est monétisable et se révèle donc un nouveau support publicitaire que Publicis commercialisera auprès de ses clients.
Troisième hypothèse : ces deux « monstres » imaginent un nouveau format publicitaire. Google, aux USA a en effet signé des accords pour proposer des pubs en print, à la radio, en télé, dans les jeux vidéos, dans les vidéos en ligne (avec un format spécifique en bas des vidéos proposées sur You Tube)…  Avec Publicis, Google, qui se pose donc comme une véritable boîte à outils pour annonceurs, pourrait donc créer un nouveau format.

Quatrième hypothèse : Android. Pour le web mobile, l'arrivée d'Android représente la création, encore, d'un nouvel espace monétisable pour Publicis.

Cinquième hypothèse : une percée frontale en Chine. Publicis enregistre en effet une croissance organique de 12% de ses revenus en Chine et envisage environ 20% pour 2008, grâce notamment aux Jeux Olympiques de Pékin. Rappelons qu’après avoir acheté l’américain Digitas, Publicis a acquis l'agence interactive chinoise CCG. De façon à créer un réseau digital dans cette partie du monde.
Google, quant à lui, est à la peine là-bas, se faisant tailler des croupières par le chinois Baidu. Cette fois, c’est Google qui peut profiter de Publicis pour accroître son influence sur place.

Allo, my friend ? Je suis pas loin…

Facebook pré-installé sur la prochaine génération de mobiles ? Est-ce un scénario du futur ? Pas lointain en tout cas, puisque Facebook confirme que son nombre d’utilisateurs « mobiles » croît plus vite que sur internet. Logique : le téléphone mobile permet une plus grande interaction : on l’a toujours sur soi, 24/24, à la différence de l’ordinateur.

En proposant la géolocalisation par GPS (Yahoo propose cette option), les mobiles apportent un nouveau service : un service d'alerte pour prévenir l'utilisateur quand un de ses friends entre dans la zone où il se trouve. Pour moi, c’est tout simplement inconcevable et me conforte dans mon boycott. Pour la pub en revanche, c'est un canal supplémentaire.

Internet, le nouveau monde de la cuvette ?

J’ai comme une envie pressante de vous demander, si vous connaissez le jeu le plus chiant du monde ? Non ? Il s’agit de Captain KK. Il se trouve sur le site de baignade interdite. Cliquez et jouez, c’est gratuit : vous affrontez une pluie de crottes que vous devez dégommez, vous le sous-marin du captain kk, avec … des ventouses. Si vous gagnez, vous serez le roi et vous pourrez monter sur votre… trône ! C’est peut-être chiant, mais c’est drôle. Il fallait oser ! Ca vous en dé... bouche un coin, pas vrai ?

Le site existe depuis 2001 et répertorie, tel un guide, les adresses des bons p’tits coins ! Sur Baignade-Interdite.com, ce sont les pipinautes qui évaluent les WC. Ils sont invités à remplir les champs d’un formulaire très précis : propreté, équipement, décoration, etc. Selon un barème rigoureux, le comité de rédaction relit ensuite chaque fiche et note les WC décrits.
Affichées en page d’accueil, les dernières entrées côtoient le Hit-Parade du mois. A vos … balais ;)

PS : je serais un annonceur... de PQ, de produits désodorisant... je me précipiterais sur le site, je ferais même du placement produit dans les jeux !

BD : La marque du web aime the Den

Pas besoin de se ballader au festival d'Angoulême pour repérer des dessinateurs de talent. Sur le net, sur le site d'efraid, il y en a un qui se défend pas mal du tout. C'est toujours juste, drôle, fin et son personnage a un  petit côté qui ressemble à Marco, le héros du combat ordinaire de M Larcenet. Vous savez, ce photographe fatigué, désabusé, qui a baptisé son chat ... Adolf ! Enfin, je trouve !

La base line de The Den est : s'il est dit qu'en le disant ! Ben voilà, c'est fait !