La marque du web

Les marques se lancent dans les réseaux sociaux

Comment se constituer des BDD de manière rapides, sans dépenser des sommes monstrueuses et tout en développant l’interactivité avec ses consommateurs, de manière à lancer régulièrement des études conso ? En lançant un réseau social. A l’instar de P&G et sa base de jeunes filles Tremor, les marques Kraft Foods (Milka, Daim, Toblerone, etc.) et General Mills (Häagen-Dazs, Cheerios, Yoplait, etc.) ont monté aux Etats-Unis leurs propres réseaux sociaux en ligne. Respectivement “www.kraftfirsttaste.com” et “www.pssst.generalmills.com“, ces sites permettent aux consommateurs d’être en contact, de discuter, d’échanger des recettes, d’obtenir des coupons de réductions ou des échantillons des produits des marques.
Un bon outil marketing ! A noter le succès de ces plates-formes : Pssst compte déjà 100 000 membres un mois seulement après son ouverture !

Crise : Fullsix réagit avec son blog

La crise en cours est la première crise qui arrive alors que le Digital est arrivé à maturité. Dans ce contexte, FullSIX lance son blog destiné aux Directeurs Marketing et Communication : un guide de survie pour les professionnels du marketing en quelque sorte. Entre autres astuces, ce blog offre le 1er opus du « Manuel du Directeur Marketing à l’heure de

la Récession

». Egalement, le site met à disposition des infos sur le secteur et même des études. Exemple, l’étude sur le comportement des consommateurs face à la crise. On y apprend notamment que :
. 84% des personnes consultées se sentent touchées par la crise

. 79% pensent changer leur façon de consommer

. 45% vont diminuer leurs dépenses

. 53% vont les repousser.

. 89% des individus interrogés avouent que pour tenter d’optimiser leurs achats, Internet est l’outil de référence pour consulter, comparer s’informer… et choisir les meilleurs offres.

. 83% des consommateurs se méfient du comportement des marques.

Etc. Vous pouvez même vous abonner à une newslettre pour suivre les pérégrinations de la consommation, du marketing et de la crise !

Donnez moi le pouvoir d'achat : un an déjà

Si j’avais le pouvoir d’achat
Aaaaaaah
J’achèterais plein d’objets sans fil
Aaaaaaah
J’achèterais un écran plat
Aaaaaaah
La vie serait plus facile

Je t’achèterais un stylo
Je t’achèterais un cahier
Peut-être même que je pourrais payer
L’université

Donnez, donnez-moi, le pouvoir d’achat
Donnez, donnez-moi, le super marché
Le super pouvoir de pouvoir marcher
Tout en achetant du lait UHT

Donnez, donnez-moi, le pouvoir d’achat…
Donnez, donnez-moi, le pouvoir d’achat…

Si j’avais le pouvoir d’achat
Aaaaaaah
J’achèterais des boites en plastique
Aaaaaaah
J’achèterais une tente Quechua
Aaaaaaah
Aujourd’hui on ne sait jamais
...

Ces paroles géniales ont été écrites il y a un an déjà par les chanteurs du dimanche qui ont cartonné avec (et avec d'autres) sur Myspace, Youtube etc. Juste une news pour dire que la chanson a un an : la crise n'est pas si récente que ça puisqu'il y a un an déjà, on la fredonnait. C'est juste une rengaine aujourd'hui...

Le réseau social : une nouvelle façon de faire de la politique ?

« Barack Obama est le candidat des réseaux sociaux. Il a près de 400 000 «amis» sur MySpace contre 200 000 pour Hillary Clinton et 56 000 contacts pour John McCain. C'est encore plus frappant sur Facebook où il a près d'un million de supporteurs. Derrière, Hillary Clinton fédère 158 000 contacts, suivie  de 145 000 «amis» pour McCain. Surtout, Barack Obama a créé son propre réseau social, MyBarackObama.com sur lequel un million de personnes sont inscrites ». Voilà ce qu’on peut lire sur un article du Figaro au sujet du candidat Obama. Ce dernier a largement investi le web. Ainsi, selon la presse américaine, le démocrate a dépensé plus de 3,35 M$ en bannières et liens sponsorisés. Dix fois plus que Hillary Clinton, vingt fois plus que le candidat républicain John McCain. Et, pour info, la moitié des Américains ont utilisé le Web pour s'informer ou participer à la présidentielle américaine. Donc, le web serait-il en passe de devenir le nouveau média en politique ? Votre avis ? Si Fred Cavazza, le spécialiste des réseaux sociaux, nous donne le sien, je suis aussi preneuse;)

La pub classique progresse sur Facebook

La pub sur internet est l’un des terrains économiques majeurs actuels. C’était d’ailleurs la principale motivation de l’investissement, le 25 octobre dernier, de 240 millions de dollars (170 millions d’euros) par Microsoft dans Facebook. La firme de Redmond obtenait en échange la régie publicitaire jusqu’en 2011, et à l’échelle mondiale, du deuxième plus grand réseau social. Immédiatement, elle s'est mise au boulot. Voici les premiers résultats en France.

Selon TNS MI et Isobar, 834 000€ bruts ont ainsi été investis sur Facebook en Avril 2008. Les 2/3 proviennent de quatre gros annonceurs. Le premier se nomme  Microsoft (faut bien donner l'exemple !), pour la XBOX 360 avec une journée d’exclu pour le lancement de GTA IV. Avec cette opération de pub, le géant du logiciel a voulu toucher 61% des internautes faisant partie d’une communauté en ligne et possédant une console de jeux.
Le second est Monster.
Le troisième est Nike, qui communique là sur sa gamme de vêtements femme. Il s’adresse ainsi à 60% des femmes membres d’un réseau social pratiquent la natation, un sport d’entretien détente ou un sport individuel.
Enfin, le dernier, LG Electronics, utilise lui Facebook pour présenter sa gamme Audiovisuel à 72% des membres d’un réseau social qui ont l’intention d’acheter un équipement de loisirs dans les 12 prochains mois. C’est précis, ciblé, mesuré. C’est net ! La pub internet sur facebook a de beaux jours devant elle !

Et si on pulsait sur la e-écologie ?

Eco-quizz, calcul d’empreinte écologique, guide conso… le web vert, dans la mouvance du Grenelle de l’environnement est en marche et il fallait un outil pour mesurer son évolution. C’est chose faite avec Green Pulse. Il s’agit du premier baromètre écolo (101 sites verts audités) mis au point par Isobar, en association avec MSN (La chaîne verte) et Médiamétrie-Nielsen NetRatings.
Première information d’audience disponible : 48% des internautes ont visité des sites verts (Type Biocoop, Mademoiselle Bio mais aussi des sites institutionnels) au moins deux mois dans le trimestre (contre 36% un an plus tôt).

Espérons que cette audience « qualifiée » va pulser !

TF1 décroche, Google accroche. Le net serait-il l’avenir de la télé ?

Le groupe de médias américain CBS s’offre CNET (Zdnet, MP3.com…) pour plus de 1,8 Mds $. Il s’agit du dixième plus gros réseau de sites web dans le monde avec 124 millions de visiteurs uniques dans le monde selon Comscore. Une chaîne de télé qui rachète un site web… Serait-ce que l’avenir de la télé passe par le net ?
TF1, pour ne prendre qu’un exemple parlant, publie ainsi des résultats plus que troublants : pour cette année, le groupe prévoit 3% de baisse de CA. Quant à son audience, elle fond de mois en mois : 25,3 % la semaine dernière, soit son plus bas niveau. La chaîne est ainsi, comme tous les autres grands médias, déstabilisée par la récession publicitaire.
Reposons la question : la solution passerait-elle par le net ? WAT (qui signifie : « WeAreTalented »), le site de partage vidéo du groupe TF1 annonce, lui, des chiffres de fréquentation qui donnent le vertige : en mars, il aurait reçu 2,44 millions de visites uniques ! Ce qui c orrespond à une augmentation record de 226 % par rapport à l’année dernière. Son profil d’audience : plus de 41 % ont moins de 35 ans, 60 % sont des hommes et 44 % sont des CSP +. WAT constitue donc une belle alternative aux deux géants You Tube et DailyMotion, et se place maintenant en troisième position. Reste à connaître ses  revenus. Insuffisants à combler le trou de TF1, ils représentent néanmoins une certaine porte de sortie pour la première chaîne, qui a tout intérêt à creuser le sillon du net. Elle a d’ailleurs un mentor tout trouvé, Google. Ainsi, dans ce paysage sombre, le moteur de recherche annonce pour le premier trimestre +42 % de revenus, à 5,2 Mds $. Plus fort, en Grande-Bretagne, Google est en passe de devenir le premier média en termes de recettes publicitaires, devant iTV1. Cela fait réfléchir, non ?

Vodeo TV redonne une seconde chance au documentaire

Le documentaire renseigne, informe, instruit. Sa valeur est précieuse, surtout par les temps qui courent, où l’information est diffusée en masse, à l’emporte-pièce bien souvent. D’où l’intérêt de ces séances de rattrapage organisées par les chaînes, qui permettent, sous un laps de temps d’une semaine à 15 jours, de revoir gratuitement les doc diffusés sur leur antenne. Encore faut-il qu’il y ait des documentaires de qualité à rediffuser. (Car n’étant pas générateur d’audience, ils passent souvent à la trappe). Quelle bonne idée a eu alors Vodeo TV de se lancer dans la VoD payante de documentaires. 3.600 programmes grand public (hors films) sont ainsi distribués sur son portail (de divers horizons, de la BBC et autres.). Avec un bandeau façon allocine.fr qui vous accueille sur la home page dévoilant la nouveauté du moment. Et un suivi de l'actu en une : aujourd'hui, le Tibet par exemple. Trois choix sont offerts : le visionnage, le téléchargement ou la réception de DVD physiques Vodeo. Et si j’offrais le dernier reportage sur l’Himalaya à mon beau-frère ? Au lieu du sempiternel dernier Goncourt… Une idée de cadeaux originale que celle des DVD doc. Vodeo veut ainsi se transformer en VRP du documentaire. Un petit marché de niche, certes, mais à forte valeur « ajoutée » ! Pour à terme, (c’est son fondateur Frédéric Pie qui le dit) devenir, pourquoi pas, pourvoyeur lui-même de documentaire. Producteur donc.
Dites, c’est pas le modèle que l’on souhaite pour une chaîne publique ça ?  Et si le modèle venait du web ? 

Zilok, ou comment gagner de l’argent en communicant sans dépenser un sou ?

Est-ce qu’une bonne stratégie de communication est l’apanage d’un bon publicitaire ? Non. La preuve avec le site de location Zilok, dont j’ai déjà parlé. Trois situations, trois prétextes pour communiquer. Sans budget.

Au moment du Grenelle de l’environnement, le site de location en ligne Zilok lance sa première communication. « La location est considérée comme une solution sérieuse pour palier aux dérives de la surconsommation car elle repose sur une économie qui remplace la vente des biens par celle de leur usage », indique le site dans un premier communiqué.

Vient ensuite la grève des transports. Là encore, Zilok s’exprime. Le site propose ainsi une alternative intéressante en proposant à tout le monde de mettre en location et de louer des deux roues. Zilok et Velib, même combat !

Enfin, Noël arrive. Et bien louez vos cadeaux ! Au lieu de les vendre, au risque de vous fâcher avec ceux qui vous les ont offert, louez les tout simplement. Bien vu.

Et aujourd’hui, quel est le thème phare de la communication du site ? Le pouvoir d’achat bien sur !  « Dans le contexte actuel de baisse du pouvoir d’achat, Zilok offre un début de réponse », affirme le site.
Imparable comme stratégie de communication. Il est vrai que ses fondateurs ne sont pas nés de la dernière pluie, notamment Marion Carrette (une protégée du fameux Loïc Le Meur)et Thibaud Elzière, fondateur de la banque d'images en ligne Fotolia.com.

Bakchich lève ... un bakchich;))

Bakchiché… Un nouveau terme, qui pourrait bien remplacer celui de surfer sur l’information ! Enquête, information et mauvais esprit, telle est la devise du site : elle caractérise  la marque et traduit aussi ce que nous promet la fine équipe de Bakchich, qui a trouvé des soutiens financiers pour l’aider à s’installer de manière durable dans l’information sur internet. Une bonne nouvelle, qui s’accompagne d’un changement de maquette inauguré ce jour par le site : nouveau coloris, nouvelle hiérarchie de l’information, avec des rubriques « subversives ? » comme Sarko & Cie, Filouteries (non non, ce n’est pas la même rubrique ;), pipoleries, nos sous… mais aussi plus basiquement des rubriques conso, média, sport et aussi, ce qui est inédit comme façon de traiter de l’international, des zones géographiques comme Maghreb, Europe… Enfin, un forum conso « façon marché aux puces » est aussi lancé par un ex de Libé. Voici pour les moyens. Côté humain cette fois, l’équipe se renforce avec un comité éditorial composé de journalistes expérimentés comme Philippe Labarde, Eric Laurent ou Jacques Marie Bourget. Des changements en profondeur, mais qui ne font pas varier d’un iota la ligne éditoriale du site, toujours dirigé de main de maître par Nicolas Beau. Les dessins satiriques et les commentaires ironiques restent en place et bien en place. Bakchich va donc continuer de « canarder » ! Reste plus qu’à adhérer, bande de canailloux comme dirait…  Bakchich !