La marque du web

Des films gratuits avec Cdiscount !

Selon LePoint.fr, le site internet Cdiscount lancera dès septembre un service gratuit de cinéma à la demande. Il sera ainsi possible de visionner quatre films par mois sans payer, le système étant financé par des écrans de …publicité bien sur ! Précisément, en échange de cette gratuité, l'internaute devra subir deux écrans de publicité de 30 secondes – un avant le film, et un après – ainsi que l’incrustation du logo de l’annonceur durant le visionnage.
Après Orange, c’est  donc Cdiscount qui cherche querelle à Canal +. La chaîne va décidément devoir revoir son modèle de fond en comble !

Londres fait sa pub en 3D auprès de ses habitants !

Imaginez que vous êtes en plein cœur de Londres. Vous plongez le long de la Tamise, Vous sautez ensuite dans un globe transparent qui vous emmène tout droit dans la cathédrale Saint Paul. Cette balade aérienne est rendue possible par Virtual London, une modélisation en trois D qui montre les trois millions de bâtiments situés à l’intérieur de la M25, l’autoroute qui entoure la capitale britannique.

Le logiciel est distribué gratuitement aux habitants. Objectif : Susciter l’intérêt des londoniens pour l’avenir de leur ville en leur permettant de voir à quoi ressembleront les nouvelles constructions et les projets urbanistiques. On est loin de ce qui se passe à Paris !

Mont Blanc réhabilite la plume grâce à la presse !

La célèbre marque de stylo subit le déclin de la plume. D’où l’idée de son agence, Jupiter Drawing Room d’écrire une série d’articles sur le journal quotidien Cap Time… au stylo.

Le journal a ainsi accepté d’envoyer des articles à l’agence qui les a réécrits de sa plus belle plume… de Mont Blanc.

Voilà un annonceur imaginatif, me semble-t-il et qui en plus utilise la presse dans son sens le plus noble.
J’approuve à 100% cette pub !

Le e-tourisme aussi c’est des vacances !

C’est la période des vacances. Alors un peu de rêve dans ce monde de brute ! Et si on voyageait sans partir ? Sans quitter son fauteuil ? Avant, on s’évadait par les livres, la musique… Aujourd’hui, on peut s’évader avec les mondes virtuels. Un peu à la Total Recall. Mais avec comme agence de voyage synthravels. Elle organise des périples dans Second Life, Entropia, etc. Avec guide s’il vous plaît !

A l'origine de cette agence milanaise d'un nouveau genre, Mario Gerosa,

Voyage dans Second Life

un journaliste spécialisé dans le domaine du voyage. Mais aussi passionné de jeux vidéo.
Comment procéder ? Tout simplement en s’enregistrant et en choisissant sa destination. A quand les premières campagnes de pub pour ces voyages du troisième type ?

Disney fait du buzz, oui, mais pour quelle cible ?

A l’occasion de la sortie le 30 juillet prochain de leur dernier film « WALL-E », les studios Disney Pixar créent le buzz. Comment ? Avec de courts teasers rigolos mettant en scène Wall-E. Avec une série de petits advergames, proposés sur le site du film. Avec un faux spot télé pour promouvoir Wall-E. Et enfin avec une campagne blogueurs, orchestrée en France via Allociné.

Wall-E - Le magicien

Beaucoup de marketing viral, mais à qui s’adresse-il ? Je me pose en effet la question. Car le film s’adresse aux plus jeunes (l’histoire d’un petit robot tout mignon qui tombe amoureux…). Disney pense donc que ce sont les plus jeunes qui vont cliquer sur ces vidéos, advergames etc ? Ou bien leurs parents, qui leur recommanderont ensuite le film ? J’ai comme un doute. Si un expert veut me l’enlever, je suis preneuse.

Communication : Google joue avec son logo

Ce n’est pas pace qu’on est le moteur de recherche le plus connu et une des sociétés internet les plus rentables qu’il faut se priver de communication. Pour preuve, Google, qui réagit en fonction de l’actualité. Comment ? En déclinant son logo avec des éléments graphiques liés à l'événement. Coupe du monde de rugby, par exemple. La fête nationale du 14 juillet. Et plus récemment, avec l’anniversaire du peintre espagnol Vélasquez. C’est malin, car de cette manière, Google reste dans l’ère du temps et en insistant sur un temps fort, met l’accent sur son rôle de moteur de recherche. Car en voyant cette peinture, j'ai envie d'en savoir plus ! Mais c 'est bien sur !

Homme politique ou homme marketing ?

Homme politique ou homme-objet ?
Homme politique ou produit de conso ?
Marcel Botton, spécialiste des marques, qui a publié en avril dernier « Les hommes politiques sont des marques comme les autres » (éditions du Moment), répond sans ambiguïté : l’homme politique est un produit marketing. Il utilise d’ailleurs les mêmes outils : un nom, un look (Sarko et ses talonnettes), un slogan (la force tranquille), une commmunication…
Il vient même parfois du monde de la pub, comme le ministre Luc Châtel, titulaire d’un DESS en marketing.
Il surveille aussi ce qu’on dit de lui, comme une grande marque. Le Président s’est ainsi attaché à surveiller sa réputation sur le web (et il y a du boulot) avec une équipe dédiée.
Enfin, il s’entoure de professionnels du marketing. L’UMP, s’est ainsi entouré de l’Enchanteur des nouveaux médias, une entreprise spécialisée dans ce domaine. Plus généralement, Les consultants politiques sont aussi consultants de marques célèbres : Thierry Saussez, Jacques Séguéla, Franck Tapiro, Stéphane Fouks sont tous des publicitaires.

Le bout du bout ? L’homme politique qui incarne un produit. Qui va jusqu’à servir de visage à la pub. Ex : Michaël Gorbatchev, qui fait campagne pour Louis Vuitton.

Fille ou garçon ? Plus besoin de choisir !

Le gender  marketing, c’est le marketing du genre. En gros, un produit pour un homme n’est pas le même produit que pour une femme. Ex : Coca cola black a été créé pour les hommes.
Reste que dans la vie tout n’est pas blanc ou noir. Ainsi, des hommes utilisent par exemple des produits de beauté féminin !
Un mélange des genres qui a poussé Etam à les réunir. L’enseigne féminine a ainsi décidé de faire entrer l’homme dans ses magasins, et utiliser ainsi en termes de communication l’idée du couple : des vêtements pensés pour deux. Le nom de la collection ? (Wo)man ! Une bonne ficelle mode  pour les métrosexuels ou les femmes androgynes ! Avis aux amateurs (trices) !

Le réseau social : une nouvelle façon de faire de la politique ?

« Barack Obama est le candidat des réseaux sociaux. Il a près de 400 000 «amis» sur MySpace contre 200 000 pour Hillary Clinton et 56 000 contacts pour John McCain. C'est encore plus frappant sur Facebook où il a près d'un million de supporteurs. Derrière, Hillary Clinton fédère 158 000 contacts, suivie  de 145 000 «amis» pour McCain. Surtout, Barack Obama a créé son propre réseau social, MyBarackObama.com sur lequel un million de personnes sont inscrites ». Voilà ce qu’on peut lire sur un article du Figaro au sujet du candidat Obama. Ce dernier a largement investi le web. Ainsi, selon la presse américaine, le démocrate a dépensé plus de 3,35 M$ en bannières et liens sponsorisés. Dix fois plus que Hillary Clinton, vingt fois plus que le candidat républicain John McCain. Et, pour info, la moitié des Américains ont utilisé le Web pour s'informer ou participer à la présidentielle américaine. Donc, le web serait-il en passe de devenir le nouveau média en politique ? Votre avis ? Si Fred Cavazza, le spécialiste des réseaux sociaux, nous donne le sien, je suis aussi preneuse;)

Dur dur d’être supporter de foot !

La coupe  est pleine ! Les fans du ballon rond vont devoir multiplier les abonnements s’ils veulent suivre l’intégralité du championnat : ils devront en effet s ‘abonner à la fois à Canal + et à Orange. Car le 9 août, Orange Foot débarque sur les écrans. Il s’agit des droits de la Ligue 1 qu’Orange a payé 140 M€. Pour un match unique le samedi. Et pour voir cette offre, il vous en coûtera 6 € par mois. Le restant de la grille arrivera en septembre. Donc 6 € pour l’opérateur telco, 33 € pour la chaîne cryptée. Et 1,5 € pour la bière ! ;) Là aussi, le pouvoir d'achat risque d'être en baisse...