La marque du web

Pub Pipi caca : ça marche à tous les coups !

La bière Eisenbahn adopte le discours de la preuve pour vanter les bienfaits de son  breuvage. « Eisenbahn Strong Golden Ale. When we say strong beer, we mean it.

Quand on vous dit qu’elle est forte, c’est qu’elle l’est ». Voici le slogan de la campagne, qui s’affiche près… des urinoirs. Et le visuel est placé sur l'urinoir lui-même : il simule des craquelures dans l'émail… sous-entendue, elle est si forte cette bière, qu’elle fait pêter l’urinoir. C’est l’agence Brésilienne CCZ Comunicação Curitiba qui a eu cette trouvaille de pisse-marketing, pardon ;) street marketing !

Pouvoir d’achat : le pain donne le là !

Dans la série, le pouvoir d’achat est un nouvel argument de vente, voici le slogan de Meridiana Eurofly « On ne vit pas que de pain ». Le voyagiste propose des vols pour l’Italie au prix de « 85 baguettes de pain ». Incroyable ! Mais vrai ! C’est la première fois qu’une compagnie aérienne compare le prix de ses billets avec celui de la baguette. Preuve que les prix de l'aérien ont beaucoup baissé ou que celui de la baguette a beaucoup augmenté ;) Et ce qui est rigolo, c’est de voir ce retour à la base de tout : le pain. C’est lui qui donne le là. On ne peut se passer du pain. Il demeure incontournable, même si, comme le confirme l’Insee, les dépenses alimentaires ne concerneraient plus guère aujourd’hui que 13 à 17 % du budget des ménages. En résumé, la pub, comme toujours, opportuniste, rebondit sur une unité de mesure sure : le prix de la baguette. Ah ça ira ça ira !

Leclerc « réclame » des médicaments à prix Leclerc : à la télé mais aussi sur le net

La parapharmacie E. Leclerc. Pour en savoir plus, cliquez ici. Voici l’intitulé d’un bandeau pub que j’ai trouvé sur le site des Echos, juste au-dessus d’un article portant sur la campagne de Leclerc pour des « médicaments à prix Leclerc ». Etonnament à propos comme publicité ! Curieuse, j’ai cliqué. Et là, je suis tombée sur le site sesoigner-moins-cher.com, sur lequel le combat de Leclerc, visant à réconcilier la santé et le pouvoir d’achat est détaillé : plus un rappel de l’expérience des parapharmacies Leclerc (20 ans ! ), plus un rappel sur l’augmentation du prix des médicaments, et plus une pétition  pour l’ouverture de la distribution des médicaments du quotidien !

Ce site renforce la communication télé très forte signée Australie (1,7 M€ selon Yacast sur la semaine du 31 mars au 6 avril 2008, sans oublier une diffusion en boucle du spot sur YouTube). Un film drôle, où on voit une Madame J. qui tombe malade, alors que « les médicaments non remboursés sont de plus en plus chers et de plus en plus nombreux ». Et son parcours du combattant pour se soigner, réalisé de façon très ludique et entrecoupé d'extraits de films en noir et blanc mettant en scène des savants fous agitant des éprouvettes incontrôlables... Des pharmaciens en fait !

Beaucoup de bruit donc pour faire beaucoup de business : Leclerc veut en effet capter 1% du marché de l'automédication, soit 20 M€ selon les Echos.

Libé, un pro de la pub !

Oui, Libé, le journal qui avait démarré sans pub (qui s’est bien rattrapé depuis, qui ne souvient pas des Libé « aux couleurs » des annonceurs…) innove encore avec une pub en appel de une, puis en page 2 et 3, puis, dans le making of, page 10 où le titre explique au consommateur (pardon lecteur !) le concept.

Enfin, en page 40, la pub est complète. Attention à ne pas perdre le fil ! Dans tous les cas, ce « tunnel » de pub a du coûter cher à l’annonceur. Reste à savoir si la cible l’aura bien perçue.

Comme d’habitude, je vous mets le lien d’@si, où vous saurez le fin mot… de cette histoire de pub !

Leclerc force les portes du petit écran… pour vendre des médicaments !

« A ne pas diffuser. Certains visuels peuvent être perçus comme dénigrant
à l’égard des médicaments ». Voici le verdict sans appel rendu par le Bureau de vérification de la publicité lors du visionnage du dernier spot télé de Leclerc, portant sur les médicaments. Mais TF1 et M6 n’ont pas tenu compte de cette recommandation. Du coup, les téléspectateurs voient passer en boucle ce film dont le discours, en voix-off, est le suivant : « En France, les médicaments sont remboursés ou ne le sont pas. Les médicaments remboursés sont de plus en plus chers. Leclerc demande que ses pharmaciens puissent vendre ces médicaments non remboursés à des prix Leclerc. » En pratique, 25 % moins chers. Pour des produits qui ont subi, selon la Mutualité française, une hausse de 36 %. « Une inflation de crise », comme aime à le rappeler le polémiste breton. Du coup, son message devient clair et limpide. Le tribun Leclerc a donc bien rempli son office. A savoir : créer un circuit de ventes alternatif, avec ses 150 docteurs en pharmacie (diplômés donc) avec le même cahier des charges que celui des officines. Pour faire des affaires en or : le marché du bien être et de la santé va en effet augmenter de quelque 40 Md € dans les dix ans à venir. C’est bon à prendre !

L’internaute a le clic facile : pas de problème, la pub est versatile !

Pop up, spams, bandeaux…L’internaute est désormais cerné par la pub. C’est le constat que tout le monde fait. Précisément, selon l'IAB (Internet Advertising Bureau) et France Pub (groupe Hersant Média), en 2007, les dépenses nettes des annonceurs ont  représenté 740 M€ : 58 % ont été alloués sur des campagnes de display (publicité classique par bannières) et 42 % sur le search (les liens sponsorisés  et la publicité via les moteurs de recherche). En ajoutant les 180 M€ de budgets dépensés en marketing direct, l'investissement total des annonceurs sur le media internet s'élève donc à 920 M€ net. De la pub à outrance diront certains mais aussi de la pub indiscrète. Ainsi, selon le New York Times, Yahoo collecte 811 informations par internaute chaque mois. Informations qui sont bien entendu revendues pour constituer des bases de données hyper ciblées sur vous et moi. Car la pub est en train d’évoluer, passant du statut intrusif à celui de permissif. Pas folle la guêpe ! Autrement dit, mieux je te connais, plus tu me supporteras. La pub n’a pas dit son dernier mot !

Signez pour une journée sans pub

La pub a une grosse otite. Ses oreilles sont bouchées. Pas la peine de lui parler, elle a un mal fou à vous comprendre. Et elle papote, elle papote, la bavarde !
Un peu de repos lui ferait le plus grand bien. Le temps de se détendre, d’écouter et de se refaire une petite santé. Pour repartir du bon pied. Allez, unissons nos voix et crions tous ensemble. Elle va peut-être finir par nous entendre.

Imaginez le Jour Sans Pub...

Imaginez une journée entière pendant laquelle la pub est muette, mais pas sourde…
Imaginez que le paysage urbain vous appartient…
Imaginez que dans les journaux, à la télé, à la radio, c'est vous qui prenez la parole…
Imaginez le Net vraiment net…
Imaginez des expos, des événements qui transforment la ville en lieu d’échange et de plaisir…
Imaginez que l’espace publicitaire devient un espace de dialogue…
Imaginez qu’après vous avoir écouté, les marques et la pub agissent en conséquence...

Et maintenant, arrêtez d’imaginer et agissez. Cliquez ici !

Quand l’homo economicus devient homo radinus

En Allemagne, après la réunification, les équipes de l'enseigne Saturn ont constaté la dégradation de l’économie du pays. Elles ont alors mis sur pied une communication originale sur la pingrerie présumée de leurs clients. Plus radin, plus malin devient ainsi le slogan l’enseigne, qui voyant que le problème du pouvoir d’achat se généralise à l’ensemble des pays européens, le décline partout en Europe. En 2004, le phénomène prend de l’ampleur en France, à tel point que Marianne titre : le seul pouvoir qui rapporte aux Français : la radinerie. Cette année là, Jane Birkin chante « je suis radine ». Le site les radins.com est aussi lancé. Et le spécialiste de l’achat-vente Price Minister va, dans la foulée, carrément nous intimer : devenez radin. Des mots d’ordre qui rapportent. Le site recense aujourd’hui 925 000 abonnés et Price Minister devient le 2ème site d’e-commerce le plus fréquenté en février 2008. Et la source n’est pas près de se tarir : cette nouvelle race de consommateurs que constituent les radins se révèlent en effet toujours plus puissante.

Keith Richards « roule » pour Vuitton

Le guitariste des pierres qui roulent en égérie Louis Vuitton ! Non, ce n’est pas un poisson d’avril.  La nouvelle campagne publicitaire de la marque de luxe démarre bien cette semaine, avec cette photographie de Keith Richards signée Annie Leibovitz. La légende :  « Certains voyages ne se racontent pas avec des mots. New York. 3 heures du matin. Blues en do majeur. »Une magnifique photo pour somme toute un message très trivial : achetez la valise. Sauf qu’elle n’est pas en carton. Sauf que Keith Richards n’est pas Linda de Sousa. Et la photographe nous délivre un vrai message avec tout son imaginaire. Décryptage avec @si.

Intersport… il est très fort !

Pourquoi ? Parce que l’enseigne a choisi le moment où  Adidas a vu son contrat avec le Comité national olympique et sportif français (CNOSF) prolongé jusqu'en 2012, pour faire un spot co-brandé avec la marque en télévision. Intersport reste sur son positionnement de coach, mais ajoute une dimension supplémentaire : l'enseigne de sport coache en effet avec la marque aux trois bandes. Si le budget reste modeste en première semaine de communication (223 000 € selon Yacast), il devrait augmenter dans les jours à venir. Surtout que qui dit co-branding, dit coût du spot partagé à deux.