La marque du web

Documentaires : et si on mesurait leur audience sur le net ?

Je lisais un article de Pierre Haski dans rue89 qui pestait sur le fait que le documentaires passaient tard à la télé et je me suis dit : pourquoi ne pas diffuser les documentaires sur le net et mesurer leur audience ?

Serait-il possible que le groupe France Télévisions… diffuse ses documentaires sur son site internet et qu’il en mesure l’audience ? Petit scénario futuriste : si le nombre de connexions, suite à ces projections, augmentent et de manière significative, cela veut dire qu’il y a un public, et que le média semble approprié. Si l’audience est très bonne, on peut alors se dire que le média internet est peut-être plus approprié à ces  programmes. De quoi méditer, non, à l’heure où on débat sur la suppression de la pub télé… et sur ses conséquences, notamment sur la création de ce type de programmes dits culturels pour les chaînes publiques ?

Leclerc communique sur le prix pour convertir ses clients… au net

Leclerc détonne, on le sait, dans le monde de la distribution, par son discours polémique sur le prix et la défense du pouvoir d’achat. Mais si on regarde d’un peu plus près sa stratégie de com, on se rend compte qu’il y a surement une stratégie commerciale « net »(te) derrière. Explication. Premièrement, l’enseigne présente à nouveau en télé son outil de comparaison de prix (c’est l’unique distributeur à le proposer) tout en lançant au passage une pique à ses concurrents (ceux qui refusent de se laisser comparer : notamment Carrefour ! ). Deuxièmement, en même temps que la rediffusion du film baptisé «  le site fabriqué », une campagne est lancée dans les journaux, portant sur le même thème. Son slogan :  « rien n’est plus utile qu’une bonne échelle de prix ». Pour ce faire, son agence de communication Australie a imaginé une publicité représentant une échelle et à chaque barreau figurent les hausses des concurrents de Leclerc. Dans le trio de tête figurent Géant (+9,1%), Champion (+5,1%) et Auchan (+4,7%). Et Leclerc de figurer en bas de l’échelle, sans aucune indication de hausse. Ce qui sous-entend que dans ses magasins, ses prix sont stables. Et en bas de l’affiche, bien sur, un rappel sur le comparateur. Au final, ces communications sur le prix ont pour but d'iciter les comsomateurs à consulter les résultats du nouveau relevé de prix sur le site quiestlemoinscher.com. Une bonne stratégie multicanale. Et une façon aussi d'éduquer les clients Leclerc à se rendre sur un site de l'enseigne... qui a vocation à devenir net marchand. Une vraie bonne stratégie multicanale !

De l’importance des blogs

L’Association des services internet communautaires (ASIC) a été fondée pour promouvoir les fondements et les valeurs de l’internet nouvelle génération. Dailymotion, PriceMinister, Google, Yahoo et AOL ont créé cet organisme, avant d’être rejoints par différents acteurs du web, notamment Exalead, Microsoft, Skyrock, Zlio, Kewego. Or, aujourd’hui, parmi les nouveaux arrivants figurent des plates-formes de blogs: Over-blog, Blog-spirit.  On peut parier qu’ils sont devenus adhérents suite à la première prise de position de l’Asic, à savoir son opposition à la taxation des contenus créés par les internautes. Les blogs sont concernés au premier chef ! A bon bloggeur… salut !

Sur le documentaire, fenêtre sur le monde

Un responsable d’une chaîne de télévision publique m’a récemment dit : Sur notre chaîne, le monde n’a plus sa place ! Les portes me semblent moins entrouvertes aujourd’hui qu’à nos débuts. Je constate une détérioration continue du respect des spectateurs. La télévision est étrangement une industrie qui a cherché à faire commerce de sa faillite. Aller de plus en plus vers du bas de gamme n'est pas un projet sérieux. Les soucis actuels de TF1 sont à méditer. Renoncer au monde, c'est renoncer à tout le monde. Quand la télé n’est plus une fenêtre ouverte sur le monde, elle devient un rétroviseur… Ainsi s’exprime Frédéric Laffont sur le site blogde21. A l’heure où TF1 ne cesse de chuter en audience et tente tant bien que mal de colmater ses « pertes » en diffusant jusqu’à trois soirs par semaine les Experts, les paroles de ce grand-reporter, producteur et réalisateur de documentaires (en particulier avec feu Christophe de Ponfilly, le spécialiste de l’Afghanistan et de Massoud) prennent une dimension particulière. Effectivement, la tendance dans les médias est au recentrage sur la France et son quotidien. Suffit de regarder le JT de Pernaud ! Exit aussi les grandes séries « papier » internationales, comme en témoignent, par exemple les récentes décisions du nouveau patron du Figaro (et ex patron de TF1 ). Il veut en effet moins de papiers sur l’international, parce que les français ne les lisent pas, selon lui. Qui dit moins de documentaires sur l’étranger, moins d’articles sur le monde qui nous entoure, dit moins d’ouverture d’esprit, moins de connaissance des autres… pour finir moins de tolérance. Et on sait où ça mène ! A bon entendeur…

Après les tremplins du rock, les tremplins du net

Sois producteur ! Voici l’intitulé du tout nouveau site lancé par Universal, beproducer.com. Il s’agit d’un jeu, dans lequel vous vous inscrivez, recevez des crédits que vous investissez sur vos chanteurs favoris. Ensuite, vous réalisez la promotion »virtuellement » de vos favoris  et si votre sélection marche, vous récupérez vos gains et plus, mais pour de vrai. Ce jeu, comme celui initié par zikpot.fr illustre bien la mouvance musicale du moment, à savoir l’émergence d’artiste via le net. Il est vrai que la nouvelle génération de musiciens a été bercée et parfois enfantée par Internet. Ils ont ainsi pour univers commun : le site web Myspace qui permet, en quelques clics, de créer sa page personnelle et de mettre en ligne sa musique, voire de s'autoproduire, hors du circuit des maisons de disque. Et tant pis pour ces dernières ! Car si cette économie "parallèle" est née, c'est en partie de leur faute (le reste étant la faute à pas de chance : les ventes de disque ayant en effet encore chuté, - 20 % en 2007); en effet, ils ont bien souvent refusé de produire les démos des jeunes chanteurs donc ces derniers ont changé leur fusil d'épaule. Et ont ciblé les labels communautaires.
Inspiré du modèle hollandais SellABand, Myspace propose ainsi aux internautes de produire leurs chanteurs moyennant finances, et de récolter 30% des bénéfices. Il prend aussi modèle sur les sites américain artistshare et slicethepie. D’autres ont suivi en France : les sites de "Production Ouverte" comme on dit dans le jargon, comme Spidart, NoMajorMusik se sont également lancés dans une course pour produire le chanteur issu du net.
Un bémol toutefois : outil de communication et de promotion indispensable, Internet n'est pas encore une véritable source de revenus pour les artistes.

Haro sur le touriste nostalgique du rideau de fer

Dormir dans la datcha de Staline, passer une nuit en cellule à Prague ou encore passer un séjour dans la suite Stasi... Voici quelques exemples de pratiques touristiques recensées dans le numéro 565 de Marianne, dans sa rubrique... savoir-vivre. Une qualité que ne possèdent certainement pas ceux qui se rendent dans ces lieux de villégiature ! Quelles sont leurs motivations ? Regret de la dictature ? Nostalgique de la déportation ? Dans tous les cas, ce tourisme "sociologique" comme le définissent les tour opérators (TO) fait de plus en plus d'adeptes, jusqu'à se transformer en tourisme de masse dans certains endroits. Quelles sont les marques concernées ? Ostel GRD the Hotel, CGTT voyages Moscow, Art Prison Hotel... pour n'en citer que quelques unes.
Pour info, si certains veulent effectuer un vrai voyage sur le thème du devoir de mémoire, je les encourage à visiter les camps de concentration conservés en l'état en Allemagne,en Pologne... Tout est intact. Bien sur là, pas question de se vautrer dans la paillasse des condamnés à mort ! Juste, vous déambulez dans ces lieux historiques chargés de "tristes histoires" et vous ressentez la souffrance infligée à ceux qui y ont vécu. Voilà un vrai devoir de mémoire. Utile, pour pouvoir dire plus jamais ça. Pour le reste, no comment !

Le mal du siècle, la baisse du pouvoir d’achat : la preuve par le blog !

Dernier coup médiatique en date sur le sujet de la baisse du pouvoir d’achat : l'enquête sur  la flambée des prix de 60 millions de consommateurs.  Dans son édition du 26 février, le magazine dévoile des hausses de prix variant entre 5 % et… 48 % novembre et janvier ! Les consommateurs n’ont plus d’argent et ne peuvent faire face à ces hausses. De plus, tout augmente : les loyers, les charges…La solution : recourir aux crédits, de toute sorte. Et modestement, la marque du web peut témoigner de ce fléau : ainsi, la news que j’ai écrite sur le site Prosper, qui met en relation des demandeurs de crédits et des fournisseurs de crédit, a suscité un grand nombre de commentaires du style : comment puis-je emprunter X euros ? 18 demandes ! A titre indicatif, j’ai un commentaire en moyenne pour 4 news. Vous voyez donc la suprématie de cette news. Révélateur, non ?

FTV se mobilise pour l’obésité infantile : effet collatéral de la suppression de la pub ?

L’obésité et la publicité : le sujet provoque des remous, tant auprès des industriels (annonceurs qui veulent continuer à communiquer), que des télés (notamment celles qui vont se voir retirer la manne publicitaire). Intéressant de voir que le thème intéresse plus maintenant France Télévisions ! Les JT de FTV découvrent seulement maintenant que les spots peuvent faire grossir les enfants !

Mieux vaut tard que jamais, mais quand même !
Serait-ce un effet collatéral de la suppression de la pub ? Voilà la question suggérée par ce papier (+ vidéo des JT) très intéressant d'@si. Je vous mets le lien ici : pour rappel, j’ai souscrit un abonnement à @si et le site m’autorise à mettre en ligne une fois par semaine un papier entier. Passez le mot !

Obésité, mobile : même combat ?

Faut voir. En effet,  « on » s’est rendu compte que les produits gras et sucrés engraissaient les enfants. 3,5 % de la population infantile obèse ! Et des petits gros, c’est pas beau ! Conséquence : les pouvoirs publics décident de supprimer les spots des marques « nocives » des écrans jeunesse. Sans pour autant légiférer encore sur le sujet. Dans un premier temps, ce sera,  de leur responsabilité. Nutella et consors, privés de dessert ! Pardon de télé ! Cerise sur le gâteau, la  ministre les menace de mettre sa menace à exécution si elles ne s’exécutent pas d’eux-mêmes. Donc le problème est réglé. 
Autre nuisance, le téléphone portable. Il se révèle dangereux pour leur cerveau « qui absorbe 60 % de rayonnement électromagnétique que celui des adultes », d’après une étude de l’université de Porto Alegre. Et les associations de consommateurs d’alerter à tout bout de champs des conséquences futures sur les cerveaux de nos chères têtes blondes. Et alors ? Réaction ? Aucune ! Selon Yacast, les fournisseurs de contenus mobiles (jeux, logos, sonneries) ont même accru leurs investissements publicitaires de 293 % (+ 2,6 M€) en 2007, sans que personne au gouvernement n’y trouve rien à redire ! Il est vrai que le cerveau ne grossit pas lui. Une petite tumeur à la tête, c’est moins visible qu’un gros bidon ! Y aurait-il deux poids deux mesures ? Mais que fait la police ? Pardon encore. Plutôt : que fait Sarkozy ? On l’a pas encore entendu… là dessus ;)

Kellogg’s, Yoplait… bientôt privés de dessert !

Chocapic, Miel pops et consorts rivalisent d’inventivité pour émerveiller nos petites têtes blondes, au réveil, devant leur bol de chocolat… et leur écran télé. Et ça marche !
Selon un sondage BVA, 62 % des enfants interrogés demandent en effet à leurs parents d’acheter les produits alimentaires vus à la télé. La situation est grave : les pouvoirs publics face à la montée en puissance de l’obésité infantile qui touche aujourd’hui 3,5 % des enfants, ont alors réagi. Ils ont imposé, il y a un an, l’insertion de messages sanitaires sur les campagnes publicitaires télévisuelles. L’institut Yacast a dressé une synthèse des recettes publicitaires enregistrées par les chaînes jeunesse, histoire de voir si cette mesure avait eu un impact. Sur les 11 chaînes* auditées, les recettes publicitaires s’élèvent à 108M€ (+41,6 %). 25 % de ces recettes proviennent du secteur alimentation, soit 29 M€, (+41 ,7 %). Kellogg’s, Cereal Partners France et Yoplait constituent le trio de tête des annonceurs, avec des budgets respectifs de 8,8 M€, 7,1 M€ et 2,9 M€. La concentration est forte. En effet, le premier annonceur pèse à lui seul 30,5 % du CA global !). Les annonceurs alimentaires ont donc augmenté leur nombre de spots (+9 %) sur la cible jeunesse, tout en intégrant les messages sanitaires. Or selon BVA toujours, 82 % des enfants indiquent qu’ils n’ont pas modifié leur alimentation au cours des six derniers mois. Est pointé du doigt le message, en contradiction avec la publicité. En conséquence, les annonceurs vont être punis ! Le ministre de la santé Roselyne Bachelot propose, le 4 février dernier, l’interdiction pure et simple de toute publicité alimentaire dans les programmes pour enfants. Certains annonceurs, comme Ferrero ont anticipé cette mesure, en s’interdisant d’eux-mêmes de communiquer sur les chaînes jeunesse. Pour les autres, qui constituent la grande majorité, une concertation avec les pouvoirs publics les consommateurs et des experts est prévue début mars. Reste que pour le BVP, la suppression de la publicité ne changera rien aux comportements individuels. Et si c’était vrai ? La pub est tellement en manque d’amour en ce moment…

* Gulli, Télétoon, Canal J, Tiji,
Boomerang, Cartoon Network, Nickelodéon, Piwi, Jetix, TFou, Planète Juniors (fusion des chaînes Ma Planète et Euréka).