La marque du web

Publicis + Google = ?

Google et Publicis ont décidé de coopérer sur le marché du marketing en ligne. Ce partenariat a été annoncé le 22 janvier derniers. Mais rien de plus n’a filtré, si ce n’est cette déclaration de Maurice Lévy à Reuters : l'objectif est de « développer les activités de ses clients grâce à une meilleure utilisation d'internet, en envoyant le bon message au bon moment ». Donc du push ? Alors, j’imagine.

Première hypothèse : Publicis est un apporteur d’affaires pour Google. Le portefeuille d’annonceurs du quatrième groupe de communication mondial profite ainsi au spécialiste des liens sponsorisés. Publicis propose  une offre packagée de supports publicitaires, dans le cadre d’une stratégie 360 et tout le monde y trouve son compte.

Deuxième hypothèse : Google se diversifie dans la 3D. Google Earth par exemple. Quand on zoome sur  les tours de la Défense par exemple, on pourrait voir s’afficher des marques. L’environnement est qualitatif (de la 3D), c’est monétisable et se révèle donc un nouveau support publicitaire que Publicis commercialisera auprès de ses clients.
Troisième hypothèse : ces deux « monstres » imaginent un nouveau format publicitaire. Google, aux USA a en effet signé des accords pour proposer des pubs en print, à la radio, en télé, dans les jeux vidéos, dans les vidéos en ligne (avec un format spécifique en bas des vidéos proposées sur You Tube)…  Avec Publicis, Google, qui se pose donc comme une véritable boîte à outils pour annonceurs, pourrait donc créer un nouveau format.

Quatrième hypothèse : Android. Pour le web mobile, l'arrivée d'Android représente la création, encore, d'un nouvel espace monétisable pour Publicis.

Cinquième hypothèse : une percée frontale en Chine. Publicis enregistre en effet une croissance organique de 12% de ses revenus en Chine et envisage environ 20% pour 2008, grâce notamment aux Jeux Olympiques de Pékin. Rappelons qu’après avoir acheté l’américain Digitas, Publicis a acquis l'agence interactive chinoise CCG. De façon à créer un réseau digital dans cette partie du monde.
Google, quant à lui, est à la peine là-bas, se faisant tailler des croupières par le chinois Baidu. Cette fois, c’est Google qui peut profiter de Publicis pour accroître son influence sur place.

Allo, my friend ? Je suis pas loin…

Facebook pré-installé sur la prochaine génération de mobiles ? Est-ce un scénario du futur ? Pas lointain en tout cas, puisque Facebook confirme que son nombre d’utilisateurs « mobiles » croît plus vite que sur internet. Logique : le téléphone mobile permet une plus grande interaction : on l’a toujours sur soi, 24/24, à la différence de l’ordinateur.

En proposant la géolocalisation par GPS (Yahoo propose cette option), les mobiles apportent un nouveau service : un service d'alerte pour prévenir l'utilisateur quand un de ses friends entre dans la zone où il se trouve. Pour moi, c’est tout simplement inconcevable et me conforte dans mon boycott. Pour la pub en revanche, c'est un canal supplémentaire.

Internet, le nouveau monde de la cuvette ?

J’ai comme une envie pressante de vous demander, si vous connaissez le jeu le plus chiant du monde ? Non ? Il s’agit de Captain KK. Il se trouve sur le site de baignade interdite. Cliquez et jouez, c’est gratuit : vous affrontez une pluie de crottes que vous devez dégommez, vous le sous-marin du captain kk, avec … des ventouses. Si vous gagnez, vous serez le roi et vous pourrez monter sur votre… trône ! C’est peut-être chiant, mais c’est drôle. Il fallait oser ! Ca vous en dé... bouche un coin, pas vrai ?

Le site existe depuis 2001 et répertorie, tel un guide, les adresses des bons p’tits coins ! Sur Baignade-Interdite.com, ce sont les pipinautes qui évaluent les WC. Ils sont invités à remplir les champs d’un formulaire très précis : propreté, équipement, décoration, etc. Selon un barème rigoureux, le comité de rédaction relit ensuite chaque fiche et note les WC décrits.
Affichées en page d’accueil, les dernières entrées côtoient le Hit-Parade du mois. A vos … balais ;)

PS : je serais un annonceur... de PQ, de produits désodorisant... je me précipiterais sur le site, je ferais même du placement produit dans les jeux !

BD : La marque du web aime the Den

Pas besoin de se ballader au festival d'Angoulême pour repérer des dessinateurs de talent. Sur le net, sur le site d'efraid, il y en a un qui se défend pas mal du tout. C'est toujours juste, drôle, fin et son personnage a un  petit côté qui ressemble à Marco, le héros du combat ordinaire de M Larcenet. Vous savez, ce photographe fatigué, désabusé, qui a baptisé son chat ... Adolf ! Enfin, je trouve !

La base line de The Den est : s'il est dit qu'en le disant ! Ben voilà, c'est fait !

Le Monde sans Minc

Le Monde : une marque magnifique, qui devrait être la marque française ! Avant, quand on voyageait, Le Monde rayonnait partout à l’étranger. Le meilleur des meilleurs journaux ! Aujourd’hui, bon courage pour le trouver, et encore, vous ne le récupérez qu’en photocopies de mauvaise qualité parfois. Exemple au Brésil ! Que s’est-il passé ?

J’ai souvenir d’un cours donné à l’IFP par Edwy Plenel, qui nous avait expliqué « la genèse » du Monde. Hubert-Beuve Méry, son fondateur voulait exclusivement le meilleur dans chaque spécialité pour officer au Monde. Le numéro un en politique, en géopolitique, en culture… Les meilleurs journalistes fabriquaient ainsi le meilleur journal. Egalement, dans son idée du journalisme, Hubert-Beuve Méry défendait l’idée d’un « journal loin de l’industrie ».  Et puis Alain Minc, Ancien directeur financier de Saint-Gobain, ancien PDG d’Air Industrie … mais aussi énarque, major de sa promotion, qui a fait Les Mines… est arrivé. Un hypercapitaliste. Sa fonction : trouver des capitaux. Des actionnaires. Gérer. Et le Monde décline. Je fais un raccourci rapide, mais il y a un peu de vrai non ?  Alors les journalistes se rebellent. Luciano Bosio, patron de Publiprint (régie d’un concurrent, le Figaro), l’expert de la presse en France,  s’en étonne sur son blog : « si ses journalistes (du Monde, ndlr) veulent l’empêcher de dépasser le stade des psychodrames pour envisager sérieusement le développement de son potentiel de marque, pourrait-on dire, tant mieux pour nous ! », écrit-il.  Potentiel de marque ! C’est vrai que le Figaro pourrait, après les montres, les stylos, … bientôt se mettre à vendre des haricots en boîte pour développer son potentiel de marque ! Si la société des rédacteurs du Monde (jetez un coup d'oeil sur le site du dessinateur du Monde, Plantu) ne souhaite pas faire de même, tant mieux. Et c’est plutôt positif que les journalistes du Monde réagissent. Oui, il faut de l’argent pour financer la presse, mais pas pour brider l’indépendance du média, voire dénaturer ce média.
Maintenant, la méthode Figaro semble lui réussir : selon les derniers chiffres de l'OJD, la diffusion France payée du Figaro a atteint en moyenne 327 544 exemplaires, en hausse de 1,56 % sur un an. Il passe en tête des quotidiens ! Mais le Monde peut peut-être suivre une autre voix et s’en sortir aussi. Dans tous les cas, le départ de Minc semble déjà un pas dans la bonne direction. Suffit de regarder ces chouettes illustrations pour s’en convaincre !

eBay, « la » marque du web !

Premier de la classe internet, eBay ! Un excellent élève ! Jugez plutôt : eBay, en France s’affiche comme le premier site : 10 498 000 visiteurs uniques par mois (soit 39,6 % de taux de couverture) au quatrième trimestre 2007 selon le classement Médiamétrie des sites de la Fevad.
EBay se révèle aussi  le premier annonceur du Web en France ; ainsi, selon TNS MI, qui a réalisé une étude pour l’IAB et le SRI, le site d'enchères a dépensé  77,7 M€ sur internet en 2007 (sur un total de 2,7 Mds €).
Numéro 1 mondial, ebay affiche qui plus est des résultats en hausse : 7,67 milliard de dollars de chiffre d’affaires (+29%).
Mais tout n’est pas si rose au pays du site aux couleurs flashy. Ainsi, son bénéfice net a dégringolé de 69 %, tombant à 348 millions de dollars. De plus, une étude du cabinet Nielsen confirme la désaffection des acheteurs sur Ebay : Le taux de fréquentation du site a baissé de 10% en un an, entre décembre 2006 et décembre 2007.
Principale cause : les revenus liés aux enchères stagnent, les concurrents comme Amazon ont réussi à lui grignoter des parts de marché. Du coup, la marque est obligée de prendre le taureau par les cornes et d’innover (première communication télé, en web 2.0), mais aussi nouvelles règles d’usages, comme la suppression du système d’évaluation des vendeurs. Résultat, là encore eBay se distingue, comme déclencheur de la première grève internet. Pas d'achat, pas de vente, pas d'activité" peut-on lire sur le site US. Le slogan est on ne peut plus clair. Les membres sont invités à ne plus proposer d'objets à la vente. Et pour appuyer leurs propos, les grévistes à l'origine du projet diffusent une vidéo explicative, intitulée The eBay Revolution. Finalement, la place de numéro un n’est peut-être pas si enviable. 

Si la Kangoo résiste aux Simpson, c’est qu’elle est pour vous !

Quelle est la meilleure série familiale américaine ? Les Simpson. (19 saisons !!!). Quelle est la meilleure voiture familiale ? La nouvelle Kangoo. Voici en résumé la stratégie de Publicis Conseil qui a lancé la nouvelle campagne publicitaire de la voiture le 9 février. Un budget de 300 M€ est prévu pour cette campagne 360 : télé (spot d'1m30), affichage, web... Marge, Homer, Bart... tous sont là pour tester la nouveauté Renault.Et ils lui en font voir de toutes les couleurs les jaunes ! Oui, la ludospace est multi-usages, mais quand même ! Et bien, elle résiste. Elle est donc "family proof" clame Renault. La marque aux losanges espère bien réaliser des supers ventes grâce à cette campagne. Premier annonceur de France avec 329 M€ (+4,6 %) investis en 2007 en plurimédia selon TNS, Renault a l'habitude de dépenser des millions en communication et de voir un retour sur investissement. En 2003, pour l'ancienne Kangoo, Renault avait déjà utilisé de l'animation pour faire sa promotion : avec Wallace et Groomit.Bilan de la campagne : plus de 2.800.000 Kangoo avaient été vendues. L'annonceur entend donc bien réitérer son exploit avec la famille jaune. Et faire mentir les analystes qui lui prévoient un avenir plutôt noir !

Redacted… From You Tube !

La guerre du Vietnam vu par les correspondants de presse, c’est Apocalypse Now. Noir. Morbide. Le Vietnam vu par la radio des troupes, c’est Good Morning Vietnam. Optimiste lui.

Et Aujourd’hui, c’est le conflit irakien, vu de You Tube. Et ça donne Redacted, du génial Brian de Palma. Qu’est-ce que montre le film ? Pour le savoir, tapez comme mots-clé sur YouTube « soldats en Irak », « viol », « meurtre » et vous trouverez tout. Le réalisateur américain engage en effet une réflexion sur la façon dont désormais l’information est calibrée, diffusée et reçue, à un moment où les canaux de communication se multiplient. A l'heure du web 2.0. On est « embedded » mais d’une autre façon. A voir, dès sa sortie le 20 février. Et à méditer !

Recherche Bo Concept désespérément !

« Penaud, vous vous baladez dans les travées d’un magasin Bo Concept, en quête du Graal made in design. Soudain, l'impression d'être victime d'un mauvais sort vous tenaille. Comme si Harry Potter en personne vous avait lancé un sortilège "stupéfix" en pleine figure. Mais où est passée la couleur ? Du noir ici, du blanc par là, du noir et blanc entre les deux. Les designers se seraient-ils laissés séduire par le sadique Voldemort, pour voir ainsi la vie en mode incolore ? Saperlipopette ! Plus loin dans le magasin, à quelques encablures des canapés, des accessoires scintillants vous font des clins d’oeil. Et hop, on enfourche son balai direction ces promesses colorées… ». Voici un extrait de ce que vous pouvez lire sur le blog de Bo Concept. Autre trouvaille du danois : un flash mob déco organisé en décembre. En clair, un jeu qui vous permet d’échanger vos vieux meubles décrépis par du mobilier design flambant neuf. Bref, de l’humour à revendre, de l’inventivité, de la modernité… Voici les qualités de l’enseigne de design que l’on retrouve sur son blog. De quoi attirer des clients mais aussi des communicants.  Ainsi, l’agence Nekid « rêve de remporter le budget Bo Concept », comme elle l’écrit sur son blog. Susciter le désir, y compris chez les marketeux, n’est-ce pas le but ultime pour une marque ? Un « beau » concept, assurément !

60 % des « friends » sont exposés à des messages publicitaires

T’as combien de friends ? Et de fans ? Voilà ce qu’on peut lire à longueur de temps sur les mails échangés par les internautes sur… les réseaux sociaux. My Space, Facebook, les copainsd’avant (réseau qui rassemble le plus de monde, près de 5 millions de membres, du fait de son ancienneté, 2001)… tous sont passés au cribble par Isobar. L’institut a en effet mené au mois de novembre dernier une vaste enquête « Réseaux Sociaux : la déferlante 2007» auprès de 600 internautes âgés de 15 à 49 ans. Voici les résultats concernant le chapitre » publicitaire ».
- 60% des internautes inscrits sur un réseau social ont été exposés à de la publicité. Jugée majoritairement intrusive (56%), la publicité est néanmoins appréciée par 34% des internautes pour son caractère informatif et par 18% pour son aspect divertissant.
- Près de 40% des internautes ont cliqué sur le format publicitaire pour y découvrir le site de la marque.
Parmi eux, les trois-quarts ont participé à un jeu concours et 60% ont rempli un questionnaire.
- Enfin, les internautes ayant déjà visité des espaces de marques ont le plus souvent (58%) consulté du contenu ou visionné des vidéos.
Conclusion : les réseaux sociaux constituent une opportunité pour les marques d’engager le dialogue avec les consommateurs et de créer de la valeur en leur proposant des services.

Pour rappel, lire les news (18/19 décembre)que j'ai déposées lors du festival de Méribel, qui reprenaient les propos de Fred Cavazza !