La marque du web

Les français font les courses moins souvent

Les marques ont un problème de taille : celui de la moindre fréquentation des consommateurs dans les lieux de vente. Ainsi, les foyers français font moins souvent leurs courses (7 visites de moins en quatre ans). Sur le total de l’année écoulée, ils ont acheté 27 produits de moins qu’il y a trois ans (en hyper et en super). De plus, ils fréquentent moins d’enseignes (5,4 seulement). Enfin, en termes de consommation, quatre tendances se dessinent : la recherche de produits sains et respectueux de l’environnement, des produits pratiques, mais authentiques et enfin des produits qui permettent d’ajouter une touche personnelle. Voilà le constat établi par TNS World  Panel sur l’année 2006. La messe est dite. Reste aux marques à trouver le moyen de replacer leurs produits dans le panier de la ménagère.

L'hymne à Edith Piaf!

Aujourd’hui, la marque du web a envie de s’exprimer sur une marque mythique : Edith Piaf. C’est d’actualité, le film « La Môme », d’Olivier Dahan est sur les écrans de cinéma. Chanteuse hors du commun, personnage extrême, allant jusqu’à s’autodétruire par la drogue et l’alcool, elle a fait vibrer et fait vibrer encore de nombreux fans. Toutefois, et le film le montre bien, elle fut aussi un produit exportable (aux USA notamment). On voit bien comment elle a été façonnée, marketée, depuis son nom (Piaf ! parce que moineau était déjà pris) jusqu’à son jeu de scène (montrer ce qu’elle avait de plus beau, c’est-à-dire ses mains), à sa tenue (une petite robe noire)…Et utilisée : elle représentait la culture française, la ville de Paris… Les frontières entre le public et le privé n’existaient plus : elle s’est laissée bouffer par le système et a mal vécu tout cela, pour finir, vieille avant l’âge et morte avant l’heure. Une de ses citations montre son tempérament : à quelqu’un qui lui demande si elle joue avec sa vie, elle répond : « avec quoi d’autre voulez-vous que je joue ? »

La marque Piaf a vécu ses belles heures de gloire, mais la personne a souffert le martyre. Le produit a été consommé jusqu’à la moëlle, livré en pâture à la presse et aux fans. Ca se passait comme ça dans les années 50 et 60. Est-ce que les choses ont changé depuis ?

L’hymne à l’amour de Piaf

Piaf a aimé... à en mourir diront certains. J’avais juste envie de rassembler quelques belles paroles qu’elle a chantées. Elles restent toujours d’actualité.

C'est l'amour qui fait rêver

«Cette immense fortune d'être deux.»

L'amour ne s'explique pas !
C'est une chose comme ça,
Qui vient on ne sait d'où
Et vous prend tout à coup.

Ta lèvre appelle si fort mes baisers.
Je n'ai pas besoin d' me forcer.
J' n'ai qu'à m' laisser bercer
Et tout devient léger.
Il fait si bon t'aimer.

Je l'ai tell'ment dans la peau
Qu'j'en suis dingo.
Que cell' qui n'a pas aussi
Connu ceci
Ose venir la première
Me j'ter la pierre.
En avoir un dans la peau
C'est l'pir' des maux
Mais c'est connaître l'amour
Sous son vrai jour
Et j'dis qu'il faut qu'on pardonne
Quand un' femme se donne
À l'homm' qu'elle a dans la peau ...

Sans plus réfléchir, je lui donnais
Le meilleur de mon être
Beau parleur chaque fois qu'il mentait,
Je le savais, mais je l'aimais.
Comment ne pas perdre la tête,
Serrée par des bras audacieux
Car l'on croit toujours
Aux doux mots d'amour
Quand ils sont dits avec les yeux
Moi qui l'aimais tant,
Je le trouvais le plus beau de Saint-Jean,
Je restais grisée
Sans volonté
Sous ses baisers.

Il faut tant et tant de larmes pour avoir le droit d'aimer »

Mais moi, j'ai dans le cœur de quoi toujours aimer.
J'aurai toujours assez de larmes pour pleurer.
J'aurai toujours assez de rir's pour effacer
Les tristes souvenirs accrochés au passé.
Mais moi, j'ai dans le cœur de quoi toujours aimer,
J'aurai toujours assez de larmes pour pleurer,
Je veux toujours aimer, je veux toujours souffrir.

Si je n'dois plus aimer, mois je préfè' mourir.
Mais, moi, j'ai dans le cœurs de quoi toujours aimer,
Aimer... Aimer...

«Même quand on l'a perdu, l'amour qu'on a connu vous laisse un goût de miel.

L'amour, c'est éternel !»

Le trash, un éternel « recommencement » !

En surfant sur le blog de mon ami Emmanuel, j'ai lu un  intéressant papier sur le trash, thème à la mode.

Souvenez-vous des crados, ces vignettes à collectionner représentant des personnages affreux, sâles, dégoutants… Dans les années 90’s, ils s’échangeaient en cour de récré.

Des crados…à tendance décadente, selon le jargon employé par les censeurs de l’époque (dont le commandant Cousteau). Ils avaient finalement été retirés de la vente. Or, ils sont revenus en 2004, pour la joie des petits… et des grands nostalgiques.
Ce qui montre bien que la tendance trash, que l'on retrouve dans les créations publicitaires, (ex : Gillette qui vend des rasoirs à des suicidaires!) comme l’a récemment raconté TNS Média Intelligence, mais aussi dans la mode ou encore dans la BD (lisez Tétralogie sommeil du monstre de Bilal ! c'est du beau trash !) revient à la mode !
La vie, en fin de compte, est un éternel « recommencement ».

Des héros à tout bout de champs !

Heroes cartonne sur NBC. C’est l’histoire d’un généticien en quête d’informations sur la disparition de son père. Il est sur le point de démasquer une conspiration : des super-héros vivent parmi nous. Le traitement fait penser à celui du film X-Men, avec un scénario meilleur. Autre succès Outre-Atlantique : Dexter, sur la chaîne Showtime où un flic en apparence sans histoire, devient un redoutable serial killer à la tombée de la nuit. Mais il tue selon des codes "moraux" bien précis; il a décidé d'éliminer les criminels, les pervers, qui parviennent à passer entre les mailles de la Justice.
Canal + a fait l'acquisition de la série et envisage une diffusion durant le premier semestre 2007. Donc, on observe bien l’omniprésence du thème des héros dans les séries, que l’on retrouve de la même manière dans la création publicitaire. Les 2 millions de héros ordinaires de la campagne sur le cancer, les super héros mousquetaires de la campagne Intermarché… On peut donc dire que c’est un thème à la mode, dans l’air du temps. Des envies d’héroïsme, de briller, d’échapper au quotidien ? Révélateur de l’ambiance du moment, non ?

Etre captiver… au point de ne pouvoir en détacher ses yeux

Captiver… l’essentiel, les sens, une personne, … Ce terme signifie séduire, gagner, charmer, retenir l'intérêt. Dans la publicité, si le message captive, l’objectif est atteint. Exemple avec la pub de Boursorama, qui affiche sa campagne de paradis fiscale en clamant : inutile de passer la frontière pour se passer des frais bancaires. L’allusion à Johnny est à peine voilée… Voilà une pub qui marque !
Dans une émission TV, si le sujet passionne le téléspectateur, là encore le but recherché est atteint. Toutefois, les sujets abordés doivent souvent  provoquer pour interpeller. Le tout est de placer le curseur au bon endroit pour éviter le retour de flamme ou, dans certains cas, l'interdiction pure et simple. En même temps, il serait pertinent de mesurer le niveau d’intérêt suscité chez les gens. C’est certainement plus intéressant que de donner une audience par exemple (le résultat obtenu est en effet une mesure, un nombre de téléspectateurs), qui ne donne aucun résultat en terme de réel impact : sur l’intellect, les sens… Ainsi, on se rendrait compte, peut-être, qu'Arte captive plus que TF1. Même si l'audimat donne une autre tendance !
Mais dans ce monde si superficiel, si orienté vers les apparences tel que celui où nous vivons aujourd’hui, on peut se demander si on peut encore réellement être captivée par quelque chose. Autrement dit, existe-t-il encore de la passion ?
Je pense que oui. C’est même, à mon sens, le moteur de la vie. C’est ce qui fait avancer. Et vibrer ... Et aimer.

Une carte Amex, un épisode de Lost, un nouveau deal

American Express serait-elle Lost ? En tout cas, l'entreprise veut retrouver sa notoriété et propose pour cela à tous ses nouveaux adhérents d¹accéder à des images exclusives des prochains épisodes de la série TV, non encore diffusée sur les écrans nationaux. Cette opération de communication est intéressante car elle illustre une nouvelle façon de communiquer : non pas sur ses services, non pas sur son savoir-faire ! Non, American Express fait juste un clin d'oeil à ses clients : sur une île  déserte, sans électricité ! A quoi sert une carte de paiement ? A rien. La chose est entendue. Pour autant, la société offre un bien « immatériel » aux détenteurs de sa carte, en l'occurrence les images en avant-première de la série culte. On peut parier que sur une cible jeune, cette opération de communication remporte un certain succès.

Monoprix version mobile

Envoyer Monoprix au 30130 ou bien taper MONOPRIX sur Gallery. Non, nous ne trouvons pas dans un remake de la star ac version distribution, où il faudrait élire quelqu'un, mais dans le site mobile de l¹enseigne. Le citymarché se jette ainsi dans l¹aventure du marketing mobile, en inaugurant son site wap. Condensé du site www.monoprix.fr, le nouvel outil a pour objet, selon le discours de l'enseigne, de faciliter la vie de ses clients. Comment ? En permettant à ses clients d'accéder, via le mobile à toute son actualité : opérations commerciales, informaztions sur le programme fidélité (nombre de points), une sélection de produits MDD, les services proposés. Enfin, une rubrique sur mesure permet de recevoir des informations personnalisées par SMS. C¹est d'ailleurs le principal objectif d¹un programme relationnel ! Monorpix va-t-elle lancer dans la foulée une campagne mobile ? Car s'il était cantonné à ses débuts au SMS <Cliquez ici>, le marketing mobile a depuis pris son envol depuis l'apparition du MMS <Cliquez ici>, photo ou vidéo. Les marques (et les enseignes aujourd'hui) s'en servent donc à la fois pour capter de nouveaux clients et pour travailler leur image. Car le média s'avère performant : sur des campagnes SMS ou MMS, le taux de lecture est en effet compris entre 92 % et 95 %, apportant une visibilité accrue à l'annonceur. A bon entendeur !

Nicolas, bête de pub

La pub et la politique font bon ménage parfois ! Ainsi, pour la première édition de « J'ai une question à vous poser », avec Nicolas Sarkozy en guest star, TF1 a fait carton plein, remplissant tous ses écrans publicitaires. A l'inverse, lors de la deuxième édition de l'émission, avec notamment Jean-Marie Le Pen, la chaîne n'a rempli l'écran de coupure publicitaire qu¹à moitié. Il faut dire que cette émission a fait moins d'audience : (-22% de téléspectateurs en moyenne). Il faut dire donc que la logique est respectée.
On peut se demander si Ségolène,la prochaine invitée de l'émission de TF1, va drainer aussi beaucoup d'annonceurs. De là à dire que la publicité a ses têtes.

La pub façon soap opéra !

Les soap Opera cartonnent en ce moment. Ce qui explique sûrement l¹initiative originale du promoteur immobilier Cressey, qui lance sa propre série virale (cinq épisodes de cinq minutes chacun). Intitulée «Donovan Life», la sitcom est produite par la maison Relevision. Son objectif : promouvoir un nouveau complexe haut de gamme, situé à Vancouver. Le pitch : Anya se réfugie chez Douglas, son meilleure ami qui habite dans le nouvel immeuble Donovan. L¹objet de leur rendez-vous : faire le point sur son mariage. C¹est frais, gai. On se croirait dans Friends ! Même le scénario y ressemble, à s¹y méprendre !