La marque du web

TNT : les petites chaînes qui montent et qui réclament !

Selon la deuxième édition du baromètre TDF/NPA Conseil sur la TV numérique, 37,9% de la population française recevaient la télévision en numérique (TNT, satellite, câble, ADSL...) à la fin 2006. Soit une hausse de 3 points par rapport au troisième trimestre de la même année. Cette progression s'explique par le succès de la TNT, avec 15,1% des foyers français aujourd'hui équipés d'un adaptateur spécifique. Selon Yacast, les recettes publicitaires des jeunes chaînes de la TNT s¹élèvent à 188 ME bruts. Sur l’année, c’est TMC qui a le plus investi, avec 37,3 ME. Rappelons que celle-ci est de plus en plus soutenue par TF1 ! Elle est suivie de près par BFM TV et d’I Télé, avec respectivement 34,3 ME et 27,9 ME. Des résultats encore modestes comparés aux grandes chaînes. Il est intéressant de remarquer que les chaînes qui reçoivent le plus ne sont pas celles qui sont les plus regardées. Ainsi, d’après Médiamétrie, les trois meilleures audience sur la période de novembre-décembre sont réalisées, dans l¹ordre, par W9 (2 441 000 téléspectateurs), NT1 (2 244 000) et TMC (2 193 000). On remarquera que BFM TV et I Télé figurent dans le bas du tableau, avec toutes les deux, 1 601 000 téléspectateurs. Or, toute cette effervescence autour du succès grandissant de la TNT se pose dans un contexte agité. En effet, actuellement France Télévisions défend le principe d'une coupure dans les émissions de flux. Par ailleurs, l'Assemblée nationale vient de voter la loi sur la « télévision du futur ». Dans ce contexte, les chaînes de la TNT pourraient bien avoir une carte à jouer. En effet, si le secteur public voit sa demande satisfaite, la décision pourrait ouvrir la boite de Pandore. En conséquence les chaînes de la TNT s'estimeraient certainement en droit de réclamer, elles aussi, un assouplissement de leurs règles en matière de coupure publicitaire. Ce qui pourrait venir plus vite que prévu : après tout, en 2011, l’analogique n’existera plus et il n’y en aura que pour le numérique. Et toute la France aura accès aux 18 chaînes gratuites de la TNT. A suivre.

Les cigarettes bonbon en odeur de sainteté

Alors que l¹interdiction de fumer dans les lieux publics est effective aujourd'hui, les fabricants cherchent de nouvelles idées pour inciter les jeunes à fumer. Il faut en effet renouveler leur clientèle, qui décède de plus en plus précocément du cancer ! D¹où les cigarettes aromatisées : Black Devil, Pour les messieurs, Pink Elephant pour les filles. Ces deux marques sont produites par Heupink & Bloemen Tabak BV, le spécialiste hollandais du tabac à rouler. Elles sont importées en France depuis la mi-2005. Leurs marketeux ont bien travaillé pour capter les jeunes. Et les produits ont bon goût : du chocolat, du sucre, de la vanille Sans oublier la nicotine ainsi que 4 000 substances chimiques et le tour est joué. On le voit, le tabac a encore de beaux jours devant lui et la prévention de quoi travailler : car après tout, un cancer à la vanille reste un cancer !

Le dénigrement publicitaire : testé et approuvé

Les discours publicitaires plus rationnels se durcissent également… depuis le jeu dans une transparence totale jusqu’au dénigrement. Les marques n’hésitent pas à montrer les coulisses de la publicité, avec une certaine autodérision. On peut citer les exemples des campagnes de Free avec ses crétins box, de Cristaline qui répond au Sedif (rappelez-vous du slogan : quelle marque distribue 1 milliard de litres chaque jour et pas une seule bouteille ?), de la marque Repère de Leclerc qui dénoncent les fausses promesses des marques nationales, ou de Dove qui s’en prend aux clichés du marché de la beauté.
« Cette orientation révèle une évolution socioculturelle générale vers une culture émotionnelle forte ainsi que vers une nouvelle autorité des marques. « Ceci va conduire à des usages de moins en moins conventionnels de chaque média », indique Françoise Hernaez Fourrier, Directrice des Etudes pôle Créations Publicitaires de TNS Media Intelligence Analyse. Objectif final : redonner du sens et de la confiance.

Pub et sponsoring : jeu, set et match !

ING en formule 1 avec Renault, Acer avec Ferrari, Accor avec l’Olympique Lyonnais (45 ME sur 5 ans), La Banque Postale avec la Route du Rhum (3 ME), Toyota avec les Bleus (15 ME, soit 15 % de son budget annuel brut), tous ces exemples montrent que le sponsoring sportif a ses adeptes. Selon TNS, il pèse 4 Mds E en France en 2006 (contre 40 Mds à l’international), porté par le Mondial, les JO d’hiver et la route du Rhum. En tout, 1917 sponsors sont recensés, dont 1230 dédiés au football. Autre statistique intéressante, celle de Médiamétrie qui annonce que 1331 heures de sport sont sortis des écrans TV en 2006, soit 2,5 % de l’ensemble de l’offre télé. « Les marques vont de plus en plus loin dans cette discipline qui leur permet de créer des innovations produits », indique Bruno Lalance, Directeur TNS Sport. Egalement, le sponsoring sportif s’avère un bon outil pour dynamiser le mix.
Et de conclure sa présentation en citant l’exemple d’Aquarel, qui s’est appuyé sur le tour de France pour lancer son eau. Cette opération a été couplée avec un échantillonnage massif et a été couronnée de succès.
Le tout moyennant un budget somme toute modeste, 2,7 ME. Une goutte d’eau quand on le compare aux dépenses publicitaires classiques de ses concurrentes : Contrex, 17 ME, Vittel, 12,5 ME.
Et non, eau ne rime pas avec EPO !

Pub : chronique d'une mort annoncée ?

Fuck the middle size ! Voilà le dernier slogan de la publicité du   Drugstore publicis, qui illustre la tendance créative trash relevée par TNS Média Intelligence lors de leur soirée du 29 janvier dernier. "Il faut secouer le consommateur ! Vive la trash attitude ! ", martèle Françoise Hernaez Fourrier, directrice des études pôle créations publicitaires de TNS Media Intelligence Analyse.
Les exemples en la matière sont légion en 2006 : les zombies tout droit sortie d'outre-tombe chez Eastpak, les clients égorgés pour Dolce Gabbana, les jeux de mots douteux pour MMA "qui assure à mort" ou encore Omo qui "réveille les morts". Que du morbide ! En clair, les messages sont ancrés dans des univers violents, morbides et même scatologiques. Cette tendance est influencée qui plus est par le marketing viral et Internet. Ce qui explique que les films les plus violents se retrouvent on-line.

Pub TV : goûtée et approuvée par les enfants

Cacahuettes, pistaches... Le grignotage devient un passage obligé pour nos enfants qui sont scotchés devant leur petit écran. Les bambins passent en moyenne 1H48 minutes devant la télé en semaine, 2H46 le mercredi et 2H54 le samedi. Or, sur les 271 spots ciblant les enfant qui sont isur une période de quinze jours (source : étude UFC que Choisir), 89 concernent des produits gras et sucrés. Et ces pubs, fort bien conçues, exictent l'appétit de nos chères têtes blondes. Car les publicitaires n'hésitent pas à utiliser les héros du dernier dessin animé à la mode pour promouvoir leurs produits. Ca marche ! Pour preuve, 54 % d'entre-eux réclament le produit après l'avoir vu à la télévision.
Les ados ne sont pas oubliés. Mais pour cette cible, les publicitaires auront recours aux people pour faire la publicité des produits "junk food" : Cauet et ses burgers, Beckham et Pepsi, Barthez et McDo... Enfin, histoire de terminer de noircir le tableau, on peut évoquer les grandes marques qui se mettent de plus en plus à vanter l'aspect nutritionnel de leurs produits. On croit rêver quand on écoute le dernier slogan de Nutella : il en faut de l'énergie pour être un enfant ! Est-ce que l'ère du tout cathodique va fabriquer des obèses ?

Mars nous met l’eau à la bouche

Un Mars et ça repart ! Le slogan a fait date. Rappelez-vous : une simple pâte à base de lait, de sucre et d’orge recouverte d’une couche de caramel, le tout enrobé d’une fine couche de chocolat au lait… Le descriptif faisait envie… Résultat : Mars est devenue la première barre chocolatée mondiale et l’un des premiers produits nomades dans l’univers de la confiserie. Dégustée (on devrait dire léchée !) dix millions de fois par jour dans une centaine de pays.
Pour rester au top, la marque de Masterfoods a donné un grand coup de langue à la création publicitaire. Résultat : un gros travail de création que cette publicité tout en long ! Avec pour objectif de séduire les adeptes du grignotage ainsi que ceux qui sont mobiles.
Pour information, 28 % de la consommation alimentaire se font dans des lieux où la restauration représente une activité secondaire selon NPD Group, un cabinet d'études spécialisé dans la distribution hors domicile.

Flavie Flament, la femme tronc de Microsoft !

Flavie Flament, égérie de Microsoft ? Oui, elle manipulera la souris pour la bonne cause…
Le mardi 30 janvier, à l’occasion du lancement grand public de Windows Vista, la nouvelle interface de Microsoft, c’est en effet l’ex-compagne de Benji qui lancera les publicités. Ce nouveau concept d’émission a été conçu par l’agence Universal McCann et la chaîne TF1. Cette communication passera juste avant les experts de Manhattan, à 20h50.
Pour optimiser la visibilité de cette opération unique, des teasers de 6’’ seront diffusés dès le samedi 27 janvier sur la chaîne et sur tf1.fr. Décidément, la pub mène à tout

Internet, le média de propagande de Sarkozy

Quelle est la plus grande marque du web aujourd’hui ? Nicolas Sarkozy. Cette nouvelle star des médias virtuels a même fait un coup d’éclat à l’insu de son plein gré en début de semaine. En effet, les internautes qui se sont hasardés à cliqués sur chirac.com se sont retrouvés sur le site de Nicolas Sarkozy. Le mari de Cécilia voulait-il donner encore plus d’ampleur à son slogan « ensemble tout devient possible » ? Il semblerait qu’en fait ce soit un adhérent de l’UMP (attaché à la société Buildinvest) à qui appartenait le nom de domaine chirac.com qui a cru bon de détourner le site de la sorte. Il n’empêche que cela fait du buzz autour du candidat UMP… qui se comporte par ailleurs de plus en plus comme une vedette américaine du net. Nouvelle signature, un nouveau site et même une chaîne, NSTV (Nicolas Sarkozy TV). Cette télévision en ligne montre les dessous de la campagne avec la chaîne « Coulisses » : elle diffuse des images de la confection des produits dérivés à l'effigie du candidat, de l'évolution du QG de campagne. Quant à la rubrique « Au jour le jour », elle suit le candidat dans ses déplacements… Bref la panoplie complète du candidat qui surfe sur le net. Sans oublier le sponsoring de mots-clés, comme délinquance, violence, banlieue, jeunes, justice, police, immigrés (liste parue sur starcomblog.fr daté du 27 octobre 2006). Sans oublier non plus l’e-mailing politique (autrement dit du spam, ce qui est interdit !) et le recours à des bloggeurs influents comme Loïc Le Meur. Le parti a même son blog "officiel", sorte de version plus décontractée, plus jeune, du site de l'UMP (blog-ump.typepad.fr/blog/). Enfin, en marge des sites officiels de l'UMP (u-m-p.org) et (jeunespopulaires.com), coexistent une multitude de pages et de blogs de soutien, réalisés par des parlementaires, des élus (planetump.info), des conseillers politiques ou de simples militants. Rançon du succès : les sites satiriques dédiés à Nicolas Sarkozy prolifèrent également. La Sarkostique se libère sur le net ! Un vrai-contre-pouvoir. Ouf !

Cristaline, une eau, qui n'est pas au goût de tout le monde

Imbuvable pour les uns, à consommer sans modération pour les autres... Tout et son contraire est dit sur la publicité Cristaline, qui a lancé le 8 janvier une campagne d'affichage massive. En effet, avec son slogan «Qui prétend que l'eau du robinet a bon goût ne doit pas en boire souvent», la pub s'en prend clairement à la composition de l'eau du robinet. Eau de Paris, des associations de défense de l'environnement jusqu'au ministère de l'environnement, tous ont réagi. Il est vrai que la publicité était osée, notamment celle qui montrait un visuel de cuvette des toilettes. La baisse des ventes d'eau en bouteille en 2006, pour la deuxième année consécutive, pourrait expliquer cette agressivité des vendeurs d'eau en bouteille, même si Cristaline, l'une des moins chères du marché, est épargnée par cette érosion des ventes. En même temps, faut-il se hérisser de cette inventivité ? Un peu d'originalité dans ce monde de pub !