La marque du web

TV5 Monde propose "PLus" avec le numérique

Dans le jargon télévisuel, nous parlons de mode non linéaire, par opposition au mode linéaire qui structure les programmes dans une grille horaire élaborée en fonction de la consommation des foyers. Le mode non linéaire constitue une nouvelle demande de la part des foyers, qui veulent consommer ce qu’ils veulent, quand ils veulent et où ils veulent. Ce qui se traduit, pour les chaînes, par une offre diffusée sur de nouveaux supports. « Le centre du monde est partout », voilà une phrase culte chez TV5 Monde, bien dans l’air du temps. Partout, signifie autres supports. Dans le cas de la chaîne, il s’agit de bouquets numériques type Echostar, d’IPTV (chez Free), de Joost (Web TV, qui diffusera TV5 Monde Plus !), de son portail internet (www.tv5.org), d’offres mobiles, notamment avec Orange et des réseaux privés, en particulier ceux des compagnies aériennes ; Ce qui oblige TV5 à se constituer une banque de programmes, longs et, - c’est la grande nouveauté-, courts, plus adaptés à certains de ces nouveaux supports. Et à trouver des producteurs qui suivent sa ligne éditoriale, à savoir une ligne généraliste, constituée de programmes en langues française, si possible sous-titrés. Les avantages à la clé sont nombreux : TV5 Monde répond ainsi à de nouveaux usages de consommation, touche des cibles plus jeunes, offre un nouveau service, rentabilise ses efforts de production, génère de nouvelles sources financières, se montre sous un jour plus moderne et, cerise sur le gâteau, se dote d’une dimension politique, en renforçant le rôle de la francophonie.

Catch up TV, une nouvelle marque pour les chaînes !

Zut ! Samedi soir, vous étiez de sortie et vous avez râté le documentaire que vous vouliez voir. Trop tard pour mettre en marche un magnéto. Reste alors la solution du net. Le procédé de rediffusion sur le web a été baptisé « catch up » par les chaînes. En résumé, du podcast adapté à la TV. Si la consommation a démarré faiblement, elle n’en demeure pas moins prise au sérieux par les chaînes. Ainsi, M6 a signé un accord avec Club Internet. Désormais, dans une nouvelle rubrique, « Club Video TV », l’abonné peut voir quand il le souhaite une des séries TV et des émissions venant d’être diffusées sur M6. Le service est disponible pour tous les abonnés Club Internet. L’accès est en principe payant mais ces abonnés peuvent accéder gratuitement à des programmes produits par la chaîne tels que Capital, Turbo, La Nouvelle Star, le pire du Morning Live ou encore E= M6, en différé. TF1 a, pour sa part, inauguré TF1Vision, qui permet de retrouver en ligne le dernier épisode de sa saga préférée quelques minutes après sa diffusion sur les ondes. La première chaîne a notamment noué des accords avec le groupe Walt Disney visant à mettre à disposition des internautes des séries comme Grey's Anatomy, Lost, Ghost Whisperer…

Indice de captivation : pour ou contre ?

Une attention peut générer une intention. Un phénomène qui, selon l’agence média Starcom*, va se développer du fait que les consommateurs sont soumis de plus en plus à des sollicitations. Ainsi, avec le web, le nombre de contacts auxquels nous sommes exposés va doubler et se transformer, pour partie d’entre-eux, en connexions. Convaincue de cela, Starcom a mis au point un indice de captivation.

Sa mécanique est très simple. Chaque semaine, 400 interviewés répondent à ces deux questions :

- Parmi les 28 programmes de prime-time, quels sont ceux que vous avez regardés ?

- Parmi ceux que vous avez cochés, quels sont ceux qui vous ont particulièrement intéressés ?

Le rapport entre les deux mesure ce fameux indice de captivation. L’idée est intéressante, d’autant que l’indice n’est pas directement corrélé à l’audience. Nous apprenons ainsi que les magazines, les documentaires et les téléfilms sont globalement plus captivants que les divertissements. Aussi, que les séries américaines captivent plus que les séries françaises (y-a-t-il vraiment à hésiter entre RIS et les experts par exemple ? ) Pas de surprise, c’est vrai. En revanche, et c’est là où l’outil prend toute sa valeur, programme par programme cette fois, il peut être utile à l’annonceur. Surtout que nous sommes dans un contexte où la demande est moins forte que l’offre. Reste à savoir si l’annonceur préfère être vu par des téléspectateurs attentifs, même s’ils sont moins nombreux que par des cerveaux passifs mais plus nombreux. A Votre avis, que vont penser ceux qui achètent du "temps de cerveau humain disponible" ?

*Présentation faite par Emmanuel Charonnat, DGA Etudes de Starcom, lors d'une conférence donnée à l'université d'été 2007 du SNPTV

Story : une histoire à succès ?

6 925 000 téléspectateurs en moyenne pour le Loft Story sur M6  (source Médiamétrie). Moins de 5 millions pour le lancement de Secret Story sur TF1. Lassitude du public ? Marre de Benjamin Castaldi ? Un peu des deux sans doute. Mais 30 % de parts de marché quand même. Donc tout va bien pour la chaîne, qui mise beaucoup sur ce remake, qui ressemble à s'y méprendre à l'original.
Même animateur (Benji !), quasiment le même logo, même nom ou presque, mêmes ficeles (grosses !) pour favoriser au maximum les rapprochements entre les candidats et même concept, à quelques variantes près. Dont une de taille : contrairement à la rengaine sarkozyste, travailler plus pour gagner plus, dans le loft de Secret Story, il faut mentir plus pour gagner plus. 300 000 euros sont à la clé de ce défi pas moral du tout.

Ce n’est pas la première fois que TF1 exhume de vieilles émissions qui avaient marché en leur temps : une famille en or, la roue de la fortune… Fidèle sans doute à l’adage : c’est dans les vieux pots qu’on réalise les meilleures audiences. L’avenir le confirmera… ou l’infirmera.

La TV s’organise sur le net

Youtube signe avec France 4 (et France 24 et Europe 1…), Joost avec TV5. Dans le premier cas, cette association permettra à la chaîne, qui cible les 15-35 ans, "de faire découvrir ses programmes aux internautes" (notamment Toutaz et les Agités du Bocal) et "d'augmenter sa visibilité sur le net".

Dans le deuxième cas, la chaîne offrira des émissions en français sur You Tube (aux côtés de CNN et MTV). Il s’agira de programmes en français, regroupés sous le nom : "TV5 Monde Plus". Déjà diffusée par satellite, réseaux câblés, IPTV et sur téléphone mobile 3G, TV5 Monde entend de cette manière rendre ses programmes disponibles sur les nouveaux médias. A noter que TV5 est la première chaîne francophone à se risquer sur Joost. Etre précurseur dans le domaine devrait à coup sur renforcer sa notoriété et rajeunir son image. Reste que selon la dernière rumeur en date, TF1 serait également sur le point de signer avec Joost. La chaîne serait-elle prête ainsi à partager ses revenus publicitaires avec un diffuseur internet ? Une première !

Le salon de la télé : un pilote à améliorer

J’aime bien regarder la télé dans mon salon. Mais est-ce que pour autant j’ai apprécié le premier salon de la télé, lancé par Emmanuel Chain, et qui s’est déroulé à Paris du 14 au 17 juin ? La réponse est non. J’ai été déçue.
Il est vrai que sur le plan de la fréquentation, le salon a rencontré un certain succès : 60 000 visiteurs se sont en effet rendus Porte de Versailles pour rencontrer les quelque 140 stands de la télé présentes. En revanche, sur le plan de la qualité, c’est moins positif. Très grand public, le salon a accordé une large place aux castings ludiques pour jeunes abreuvés de star ac et autres émissions de télé-réalité. De la présentation météo, à la présentation du JT, la palette des essais en télé proposés était large. Avec son florilège de gags. De la miss météo qui annonce 50 degrés à Paris, ce qui correspond à la température de son corps (elle est donc chaude), au jeune rebelle qui annonce la défaite de Nicolas Sarkozy lors des dernières élections présidentielles, tout y est passé. Sans oublier les files d’attente pour le casting de la Star Académy ! Une marque a cependant tout gagné avec le salon : c’est l’Oréal. Avec son énorme stand trônant à côté des endroits où se déroulaient les castings. Forcément, il en fallait des maquilleurs, des coiffeurs pour que tout ce jeune monde soit beau pour passer dans la petite lucarne. Bref, la marque a été vue… par les 60 000 visiteurs ! Une bonne audience !

Distribution de co-branding à la TV !

Les distributeurs qui ont accès à la télévision depuis le 1er janvier 2007 passent à la vitesse supérieure. C'est le cas notamment de King-Jouet, Go Sports et Phox (photo), qui sont les premiers à réaliser du co-branding sur les chaînes hertziennes. Intérêt : ils peuvent diviser le coût du spot par deux et bénéficier de la notoriété de leur partenaire. Ainsi, Go Sport, en promouvant Asics, montre son choix technique et la marque matérialise l'endroit où elle se trouve. Inconvénient : les chaînes gonflent leurs prix pour justement dissuader de faire du co-branding. Elles préfèrent en effet diffuser deux spots payants plutôt qu'un seul. Astuce : faire du faux co-branding. Exemple (bidon je vous rassure) : une enseigne de jeux vidéo montre la playstation dans son spot mais dans celui-ci, à aucun moment ne figure la marque Sony. Dans ce cas, ce n'est pas considéré comme du co-branding. Et le tour est joué ! A bon entendeur...

Pour Intersport, la Tv fait du teasing… pour le blog

L’enseigne de sport a d’abord réalisé une campagne télévisuelle fondée sur le coaching, imaginée Compagnie 360 Euro RSCG. Multicanale, cette campagne a été déclinée en presse, radio et affichage, avant que l’enseigne ne lance le programme « Run to NEW YORK ». Cette  opération prend ainsi le relais de la campagne d’origine. Elle est ainsi également fondée sur le coaching et l'échange mais s'adresse cette fois directement aux adeptes de la course à pied via un blog dédié : www.runtonewyork.fr.  Conçu comme une véritable plate-forme interactive avec deux partenaires de choc, Nike et Compex, son contenu propose outre l'accès au concours, des programmes d'entraînement adaptés à chaque profil élaborés par Philippe Remond, champion de France de marathon en 1994 et 2001 ; des fiches conseils développées par une équipe paramédicale composée d'un diététicien, d'un podologue et d'un kinésithérapeute sont également proposées. Une rubrique dédiée à l'électrostimulation complète le dispositif.

Desperate House Men

JR (Dallas) a ouvert la voie aux bad boys dans les fictions, qui tirent la couverture à eux.  Ensuite, Tony Soprano (Les Soprano), Vic Mackey (The Shield) et Al Swearengen (Deadwood) se sont succédés. Dernièrement, ce fut Dexter, expert médico-légal et serial killer, Profit, un psychopathe, et le tout dernier, Dr House, un toubib drogué qui malmène ses patients et ses collègues. Des anti-héros, qui trouvent malgré tout la sympathie du téléspectateur qui lui trouve des circonstances atténuantes (problème existentiel, physique...). En clair, on aime les salauds, avec de grands yeux si possible ! Ce qui est encore plus vrai chez les femmes : plus ces héros sont cyniques, imprévisibles, inaccessibles, plus ils sont excitants. Un peu comme dans la vraie vie ? Et ils rendent ces femmes encore plus addict ! Ce qui explique le succès de ces fictions...

TV or not TV baby ?

TV ! Baby Einstein" ou "Brainy Baby", ou encore Sesame Street… soit disant des émissions pour les très jeunes enfants, à vocation pédagogique. C’est faux, uniquement du marketing relève une étude publiée dans "Journal of the American Medical Association's Archives of Pediatrics and Adolescent Medicine", menée auprès de 1.000 parents de jeunes enfants en février 2006.
Ainsi, trop de parents laissent leurs bébés regarder la télévision et ce malgré les mises en garde de pédiatres. Ces professionnels affirment en effet que la télévision peut avoir des effets néfastes sur le développement cérébral des jeunes enfants. Précisément, à trois mois, les bébés regardent la télévision moins d'une heure par jour. A deux ans, la moyenne monte à deux heures et demie. ET ça continue de grimper, la télé étant, c’est bien connu, considéré comme une drogue. Plus on la regarde, plus on a envie de la regarder. Dans ce même ordre d’idée, on dénombre en France de nombreuses chaînes jeunesse, qui montent rapidement en termes d’audiences auprès de nos chères têtes blondes.  La première chaîne TNT se nomme Gulli : elle capte en moyenne 28 746 enfants de 4-10 (audience moyenne de toutes les minutes comprises, entre 7h du matin et 21h, selon Médiamétrie). Si Gulli obtient les meilleurs résultats d’audience sur la TNT, elle est néanmoins suivie par toute une floppée d’autres chaînes : Tiji et Canal J mais aussi Télétoon, Boomerang, Piwi, Jetix, Cartoon Network, plusieurs chaînes de Disney, mais aussi NickelOdéon, Eureka, Tfou…
Alors pourquoi ? Pour quelle raison les parents incitent-ils leur progéniture à regarder le petit écran ? 21% avouent utiliser la télévision comme une baby-sitter ! Une nounou qui coûte pas bien cher !