Moins de télé, plus d’Internet et de radio

La télé hertzienne séduit moins les annonceurs. Ainsi, sans l’apport de la distribution, le marché serait même en baisse, à en juger les derniers résultats, les investissements bruts affichant un recul de 2 %. Ce sont notamment les secteurs des télécoms, de l’édition et de l’automobile qui ont réduit leurs dépenses sur ce média. Les explications sont plusieurs : explosion des recettes publicitaires sur les chaînes du câble (+40 %), de la TNT (119%) et du satellite (+40 %), hausses des tarifs, mais aussi report des budgets sur d’autres médias, notamment internet. Quelques exemples en vrac : Heinz vient de proposer à ses consommateurs de concevoir un spot de publicité via le site YouTube. Et Unilever et Puma viennent de lancer deux stations de radio éphémères, Rexona Biorythm et French 77. A suivre donc, notamment avec le compte-rendu demain de la conférence sur l'e-publicité élaborée par MSN.