La marque du web

En publicité, le widget n’est pas un gadget !

A quoi sert le widget ? Vous savez, ce fameux gadget logiciel à installer sur son PC, et qui permet d’accéder aux infos sur la toile sans lancer le navigateur.
Réponse des marques : à faire de la publicité. Dernier exemple en date : 
Roland Garros, qui en a créé un avec IBM. Son widget permet ainsi aux internautes de suivre leur tournoi avec leur cercle d’amis sur internet. Selon une étude mondiale de l’agence média Universal Mc Cann, ces gadgets apparaissent comme un nouveau canal de communication à exploiter par les marques et les publicitaires. D’autant que plus de 23% des utilisateurs de réseaux sociaux s’en sont installés un sur leur bureau. L’intérêt réside dans le fait que l’internaute est plus réceptif à l’information que lui renvoie le widget. Du coup, la cible est plus captive et la relation entre elle et la marque est plus étroite. De plus, le widget renvoie souvent sur le site de la marque. Donc deux effets en un.
Et pour pas cher : un widget est estimé entre 10 et 60 000 €. Qui dit mieux ?

Apple : Un american pie à Paris, oui et non !

Je m’explique sur ce titre un peu « abstrait »! Notoriété, marketing, recettes, 210 implantations dans cinq pays (plus une nouvelle de taille, de 715 m2 dans la galerie marchande du Louvre à Paris), tout lui sourit.

Alors, c’est vrai, pourquoi s’embarrasser du salon Apple ? Donc la marque ne sera pas présente sur l’Apple Expo en septembre. Ce sera une première… absence mais remarquée. Ou comment faire du bruit en étant absent. Apple est vraiment très fort.

Orange est …pressé d’arriver !

Production de films, portail internet, chaîne télé, achat de matchs de foot… bref Orange s’éloigne de son métier d’opérateur télécom et se pose en véritable concurrent de Canal +. Avec un avantage de taille : son chiffre d’affaires est 30 fois supérieur à celui de la chaîne cryptée !

Voici un petit résumé de son parcours par @si, qui m’autorise à vous mettre en ligne une fois par semaine un de ses articles.

Universal engage une partition avec la SG

La musique bradée ! La musique reléguée au rang d'un vulgaire produit d'appel bancaire ! Mais qu'est-ce qui est passé par la tête des dirigeants d'Universal ? Ils ont en effet signé une carte bancaire avec l'établissement bancaire. Plus exactement, une carte de crédit comarquée.

Baptisée So Music, celle-ci donne accès à des services sur le portail éponyme, ainsi qu'à des offres d'emplois et le graal, la promesse que les maquettes envoyées par les adhérents (naïfs !) soient écoutées par ces fameux dirigeants.

Donc non seulement on range la musique à un niveau de service mais en plus, on arnaque les jeunes, en leur faisant miroiter n'importe quoi. Tout ça au nom de la société de consommation. Quand la musique est bonne, chantait Jean-Jacques. et bien, elle n'est plus bonne ! Faudra changer de titre

Pharmacien : un professionnel qui ne nous veut pas du bien ?

Tombez malade aujourd’hui ! Voilà tout le mal que nous souhaite… la Fédération des Syndicats Pharmaceutiques de France !  Plus exactement, il s’agit du claim de sa campagne d’affichage (4X3 plus affichettes dans les 23 000 officines). Elle a débuté le 28 mai dernier, en réaction aux conclusions du rapport Attali et surtout aux publicités polémiques du groupement Leclerc. Le message des pharmaciens est aussi décliné sur le site internet dédié, qui diffuse les vidéos tournées en caméra cachée. On y découvre une jeune fille faisant des pieds et des mains pour tomber malade: tête dans le congèle, recherche de gens porteur de la grippe ou ayant une bonne gastro, léchage de chaussure, bref, tout est bon pour essayer de tomber malade. C’est drôle, mais à tout prendre, je préfère la campagne de Leclerc. L’enseigne m’incite en effet à venir chez elle consommer moins cher (25 % en moyenne) des médicaments à prescription facultative. J’aime bien aussi la campagne du distributeur Coop Italie, qui inaugure sa MDD « médicaments ».  Après tout, quelle est la différence entre un générique et une MDD ? Aussi bon et moins cher ! Quitte à être malade, je choisis donc le camp… du distributeur, qui me veut du bien lui !

Red-Bull, un vrai pit-bull

Quand elle veut quelque chose, elle ne lâche pas jusqu’à ce qu’on lui cède. Comme un pit ! Je veux parler de la marque Red-Bull, la canette aux vertus magiques. Ainsi, si dans son pays d’origine, l’Autriche, la marque a dépassé Coca-Cola (elle est même l’Energy drink la plus vendue au monde), il n’en est pas de même en France, où elle a essuyé les foudres des autorités. Interdite de séjour dans un premier temps. Qu’à cela ne tienne : La marque au taureau voit rouge et change de formule et remplace la taurine (si controversée) par l’argiline. Et porte plainte contre l’état français, en réclamant 300 M€ de dommages et intérêts. Pas pour longtemps : le 15 mai dernier, la ministre de l’économie autorise la commercialisation de la boisson énergisante sur le sol français avec la taurine. Un revirement purement commercial.  Avec ce feu vert, Red Bull retire sa plainte et l’ardoise est effacée. La marque peut alors déployer sa stratégie, à savoir une communication événementielle très forte (base jump à la défense aux couleurs de la marque, autos customisées…), notamment dans le sport. 15% de ses revenus passent en effet dans la com événementielle ! De quoi faire peur à ses concurrents en France, Burn (Coca-Cola) et Karlsbrau.

Quand fidélité rime avec communauté

Histoire de se faire mousser, Anheuser-Busch vient de lancer en partenariat avec US Bank une carte bancaire à marque Budweiser : la bien nommée Budweiser reward visa Platinium. Elle permet de cumuler les points à chaque paiement pour gagner des objets vendus sur le site www.budshop.com et sur le catalogue Budweiser Genuine Collection. Exactement ce que propose depuis des années la Société Générale (ma banque !!!) avec ses clients détenteurs entre-autres de la carte de crédit Alterna. Consommez à crédit et vous gagnerez des cadeaux. Et vous appartiendrez à cette belle communauté de clients fidèles. Une technique revue et corrigée donc version Bud. Mais qui aboutit à la même chose. 

Pour info, les distributeurs comme Auchan, les Galeries Lafayette ont déjà inauguré des cartes cobrandées et Leclerc annonce la sienne pour les mois à venir. En revanche, Système U a repoussé la sienne à 2009.

La pub ne suffit pour choisir, loin de là !

Haro sur les idées reçues ! Par les temps qui courent, dire du mal de la publicité déjà en berne, peut être mal venu. Pourtant, les sondages existent et il faut bien les exploiter. Ainsi, selon MV2 Conseil et Survey Sampling, 34 % des interviewés estiment que la publicité sur les aliments les laisse indifférents. 23% s’en méfient même, car elle est souvent trompeuse, selon eux !
Aïe ! Ces réponses font mal !
Histoire d’arranger ces affaires (à la pub!), en même temps que ce sondage paraît, un nouveau site d’informations sur les produits alimentaires est lancé. Coïncidence ? Toujours est-il que le site www.lepointsurlatable.fr vient d’être inauguré. Il s’agit d’un site grand public imaginé par l’association de consommateurs CLCV. Histoire d’aider le consommateur à se repérer, avec des véritables infos, plus que celles délivrées par la pub ou le marketing ! Finalement, le sondage fait une bonne pub au site, non ?

Le clone de Nike fait fureur en Chine !

En Chine, les contrefaçons sont légion. Ce n’est un secret pour personne. En revanche, ce qu’on sait moins, c’est l’ampleur de la copie, même au niveau boutique. Ainsi des clones de magasins Nike existent, allant jusqu’à reproduire le fameux logo. Voici une photo prise par le fondateur de l’agence de design Stories, Xavier Laforge et qui montre la virgule sous un autre « jour ». Selon lui, l’enseigne chinoise « clone » du célèbre équipementier détient déjà… 1200 points de vente sur le territoire chinois. Un développement qui s’est fait en à peine six ans.  Un nouveau « tigre » du sport est donc né ! Attention toutefois à la fureur du dragon Nike, qui pourrait bien se réveiller. Surtout en pleine période de Jeux Olympiques !

Mayotte, suite : Avec Fumakilla, le moustique s'en va !

Qu'est-ce qui peut vous empêcher de venir visiter une île paradisiaque, au lagon de toutes les couleurs et dotée d'une population chaleureuse, si ce n'est la peur du moustique ? Paludisme (Mayotte est en zone 3), chikungunya (et son virus mortel)... font peur. D'où la nécessité de vanter les bienfaits d'une solution anti-moustique. Avec Fumakilla, le moustique s'en va. J'ai testé pour vous : ça marche !
Côté création, c'est naîf : un moustique (plutôt sympathique au demeurant), un visuel des produits et un slogan qui sonne bien. Le tout sur des affiches grand format. Du basique, mais qui se prête bien à la cible et au paysage ambiant. Que demander de plus ? Même la pub à Mayotte est sympa.