La marque du web

Le e-commerce dispense Des bons points écolo !

EBay, Dixon, Tesco, Boots, British Airways, Lastminute… ont adhéré à un système de fidélité en ligne écologique. Autrement dit, les clients des sites marchands de ces enseignes britanniques bénéficient d’une carte de fidélité écologique. Une fois leurs achats effectués, ils collectent des points échangeables contre des produits verts : billet de train, équipements à faible consommation électrique, ou encore paiement de sa facture d'électricité auprès d'un fournisseur vert ou financement d'un projet écologique.… Environ 500 sociétés supplémentaires, dont Amazon et Harrod's, ont demandé à être répertoriées sur le site www.carboncred.co.uk. De plus, un site similaire doit être lancé début 2008 aux États-Unis. Finalement, le commerce électronique serait-il en passe de donner le bon exemple au commerce traditionnel ?

YooWalK inside a “google map” !

Créez votre avatar et surfez sur www.yoowalk.com. Là, vous vous promènerez dans un  environnement 3D : une grande ville schématisant le Web. Empruntez la grande avenue du net et vous vous retrouverez devant la tour en verre illustrant le site web de TF1… Chaque bâtiment représente en effet un site ! Visuellement, Yoowalk ressemble à Habbo, sauf qu’il s’adresse aux adultes. Fun, en 3D et pratique. Une nouvelle manière de surfer sur le net est née. Plus besoin d’utiliser des moteurs de recherche avec cette application. Serait-ce la mort programmée de Google ?

Facebook survendu ?

Ca y est ! Facebook est passé au JT de Claire Chazal ! La consécration suprême. Mais pourtant, qu’est ce que Facebook a de plus que les autres réseaux sociaux ? Je ne sais pas. Mais en revanche, je sais ce qu’il a de moins : moins de membres par exemple qu'Habbo (80 millions d’utilisateurs dans le monde). Primauté à la jeunesse, la cible privilégiée d'Habbo. Pourquoi ? Parce qu’ils sont plus curieux, ont une faculté d’apprentissage beaucoup plus importante, ont de l’argent de poche et surtout aiment les fameux casual games. Enfin, les libertés personnelles sont pour le moment mieux respectées chez Habbo (peut-être en raison de sa cible jeune d’ailleurs) que chez Facebook, en train de devenir un vulgaire laboratoire pour annonceur en quête de profils de consommation !

France Télévisions, pas si "nette" que ça !

Un petit comité, présidé par Monsieur Santini chez France Télévisions, a concoté les nouvelles conditions générales de vente (CGV) de la chaîne. Elles sont nettes. Ce qui change tout. Mais encore ? Les annonceurs ont du mal à comprendre la nouvelle mécanique, de même les agences média. L'UDA a même fait un courrier à la régie. Pas clair on vous dit !
En conséquence, TF1 et M6 devraient récupérer des budgets. Bonne nouvelle ? Heu, tout dépend de quel point de vue on se place. Pas du côté annonceur en tout cas. En effet, en toute logique, mécaniquement les prix des écrans de pub vont grimper sur ces deux chaînes. Pas bon non plus pour France Télévisions, qui pourraient perdre des annonceurs. Et tout ceci se déroule dans un contexte où les budgets pub sont de plus en plus observés à la loupe. Décidément, la situation est loin d'être nette !

La Tribune "sous la coupe" d’Alain Weill

Ca y est, on connaît le repreneur de La Tribune : Alain Weill. Voici une partie du communiqué de News Participations qui annonce ce rachat : « Ce projet d'acquisition est fondé sur un plan de relance du titre à partir de ses atouts -- qualité de la rédaction, notoriété, potentiel de développement -- et de l'expérience acquise par Alain Weill dans le redressement et la création d'entreprises de médias performants et indépendantes".

Pour rappel, Alain Weill est également l’entrepreneur qui a clairement expliqué, au moment de son rachat du groupe Test, qu’il ne s’intéressait qu’à la partie web du groupe. Et a donc coupé dans les effectifs dans les titres presse.

Pour rappel encore, les salariés de la Tribune craignaient que le choix de Bernard Arnault ne se pose sur un entrepreneur qui ne le gênerait pas, une fois qu’il serait à la tête des Echos.  

Dès lors, je me pose deux questions sur cette opération : est-ce que pour Bernard Arnault, Alain Weiss est si mauvais que la Tribune, gérée par lui, ne fera jamais d’ombre aux Echos si « cher » à son cœur ? (En attendant le Financial Times soit dit en passant !) ?

Deuxième interrogation : Alain Weill respectera-t-il sa promesse de ne pas toucher au personnel de la Tribune ?  

Celio organise des rencontres "Meetic"

Celio fait du buzz sur son blog vousleshommes.com. Comment ? En vous montrant un duo de  jambes (homme et femme) émergeant d’un sac. Que comprenez-vous ? Rapprochement homme femme pendant qu’on fait ses courses ? Bingo ! L’enseigne lance une grande opération séduction. Concrètement, elle propose deux journées shopping un peu spéciales les 10 et 17 novembre, dans une vingtaine de ses magasins en France, dont six sur Paris (notamment Opéra et les Champs Elysées) et région parisienne. Organisées avec le concours de Meetic, ces deux journées offrent la possibilité de bénéficier d’une réduction de 25 % si vous vous présentez à deux à la caisse, avec la rencontre que vous aurez faite ce jour-là. Après l’opération des Shoppenboys, Celio réitère donc dans la communication événementielle innovante et amusante. Je vous communiquerai les résultats sur les ventes dues à cette opération, mais à coup sur, ils devraient être bons !

Ali Baba ouvre le journal de 20 heures

A quoi sert un journal ? A informer. Un basic qui devrait être rappelé à … TF1. En effet, juste avant la diffusion d’Ali Baba et les quarante voleurs (produits par la première chaîne) dans le journal de 20 heures de Claire Chazal, que voit-on ? Gérard Jugnot faire la promotion du téléfilm dans lequel il joue le rôle titre, qui allait être diffusé le jour suivant.

Sésame, regarde moi ! Résultat immédiat : plus de 10 millions de téléspectateurs, plus de 37 % de part d’audience. Un carton d’audience, mais facile, vu les conditions, non ?