La marque du web

La pub SFR, version mahoraise !

Je reviens d’un séjour sur l’île de Mayotte, l’ile au lagon, ou l’île en forme d’hippocampe, au choix. Bref, un petit paradis naturel, sur lequel la pub sévit aussi, mais de manière plutôt sympathique. Voici une première série de photos que j’ai prise. Il s’agit de la campagne SFR. Adaptée à la population locale. Jugée plutôt ! Pour info, la coiffure à la Jackson Five est exagérée, en revanche, les arabesques sur le visage des mahoraises sont bien réelles. Il s’agit d’un masque que les femmes se sont. Elles le gardent toute la journée et vaquent à leurs occupations en le conservant. Cela surprend au départ mais on s’y fait. Bref, tout ça pour dire que l’opérateur s’est bien imprégné des us et coutumes locales pour imaginer une pub de cet acabit. Dernière info : tout le monde sur place est équipé de son mobile : pauvre, mais joignable 7 jours /7 ! Que du bonheur pour SFR !

TF1 décroche, Google accroche. Le net serait-il l’avenir de la télé ?

Le groupe de médias américain CBS s’offre CNET (Zdnet, MP3.com…) pour plus de 1,8 Mds $. Il s’agit du dixième plus gros réseau de sites web dans le monde avec 124 millions de visiteurs uniques dans le monde selon Comscore. Une chaîne de télé qui rachète un site web… Serait-ce que l’avenir de la télé passe par le net ?
TF1, pour ne prendre qu’un exemple parlant, publie ainsi des résultats plus que troublants : pour cette année, le groupe prévoit 3% de baisse de CA. Quant à son audience, elle fond de mois en mois : 25,3 % la semaine dernière, soit son plus bas niveau. La chaîne est ainsi, comme tous les autres grands médias, déstabilisée par la récession publicitaire.
Reposons la question : la solution passerait-elle par le net ? WAT (qui signifie : « WeAreTalented »), le site de partage vidéo du groupe TF1 annonce, lui, des chiffres de fréquentation qui donnent le vertige : en mars, il aurait reçu 2,44 millions de visites uniques ! Ce qui c orrespond à une augmentation record de 226 % par rapport à l’année dernière. Son profil d’audience : plus de 41 % ont moins de 35 ans, 60 % sont des hommes et 44 % sont des CSP +. WAT constitue donc une belle alternative aux deux géants You Tube et DailyMotion, et se place maintenant en troisième position. Reste à connaître ses  revenus. Insuffisants à combler le trou de TF1, ils représentent néanmoins une certaine porte de sortie pour la première chaîne, qui a tout intérêt à creuser le sillon du net. Elle a d’ailleurs un mentor tout trouvé, Google. Ainsi, dans ce paysage sombre, le moteur de recherche annonce pour le premier trimestre +42 % de revenus, à 5,2 Mds $. Plus fort, en Grande-Bretagne, Google est en passe de devenir le premier média en termes de recettes publicitaires, devant iTV1. Cela fait réfléchir, non ?

GTA IV : un succès qui dérange

Six millions d'exemplaires vendus en une semaine : c'est le record de ventes établi par... un jeu vidéo : Grand Theft Auto IV. Tout bénéfice pour la next-gen de Steve Ballmer! Dans tous les cas, c'est un chiffre qui fait couler beaucoup d'encre dans les journaux. Pour preuve, lire la prose d'@si sur le sujet (comme d'hab, je vous mets en ligne ici un de leur dossier par semaine, c'est permis avec mon abonnement;)

Est-ce que la pub paye ?

Heu, pas tant que ça. Selon l’étude réalisée par le cabinet Brandfinance 250, aucune marque automobile ne figure parmi les 10 premières marques mondiales. Toyota, en tête des marques auto arrive seulement en 16ème position, avec une valeur de marque de 24 Mds USD, tandis que Renault (6Mds USD) et Peugeot (5 Mds USD), sont classées respectivement 116è et 144è. En résumé, en dépit des fortes dépenses de communication investies (ces marques étant régulièrement premiers annonceurs toute activité confondue), les marques automobiles restent donc fortement valorisées. Elles contribuent, pour les marques généralistes, à 10% environ de la valeur totale de l’entreprise et 30 % pour les marques haut de gamme, comme BMW par exemple. C’est à vous dégoûter de communiquer !