La marque du web

Les annonceurs visent les sites de socialisation

Le succès de la publicité sur le net ne fait plus un pli. C’est une chose connue et reconnue. Maintenant, l’étape suivante, c’est la publicité sur les sites de socialisation. Ainsi Selon une étude du cabinet eMarketer, les réseaux sociaux engrangeront en 2007 aux Etats-Unis quelque 900 millions de dollars de recettes publicitaires, d'1,4 milliard de dollars en 2008 et même 2,5 milliards de dollars en 2011. Les leaders, MySpace et Facebook devraient en principe capter en 2007, 72% des dépenses publicitaires totales. D’ores et déjà, on sait que MySpace a signé en 2006 un accord publicitaite avec Google et Son concurrent, Facebook, avec Microsoft.

La création en ligne a de beaux jours devant elle

L’un des critères de la bonne santé de la publicité a toujours été le taux de nouvelles créations. Or, en 2006, la publicité sur le net a représenté 2 Mds Euros (source TNS Média Intelligence), soit une progression de 48 % par rapport à 2005. Ce sont au total 2282 annonceurs qui ont communiqué sur le web l’an dernier. Et  là, rien que sur le mois de mars, le nombre de créations publicitaires diffusées en ligne par les 200 premiers annonceurs plurimédia a fortement repris sa croissance. C’est bon signe. L’année 2007 sera florissante pour l'e-pub. Sur un mois, le nombre de créations différentes progresse ainsi de 29,6 % selon AdNetTrack-TNS Media Intelligence, et de 23,6 % sur un an. A la même époque l'an passé, le nombre de créations n'avait augmenté que de 14 % entre février et mars, et de 2,8 % seulement entre mars 2005 et mars 2006.
Premier du top 10, l’automobile, avec 380 bannières différentes (88 pour Opel, 73 pour Renault, 61 pour Peugeot). Quant à la plus grosse progression, elle est réalisée par la téléphonie fixe (+ 50 %). Le mérite en revient à France Télécom, qui a multiplié le nombre de ses créations par plus de deux sur la période. La téléphonie mobile n’est pas non plus en reste, sous l'impulsion de SFR, 10ème plus gros annonceur avec 91 bannières (campagne forfaits bloqués) et de Bouygues Telecom (campagne forfait Néo).

Gayelord Hauser se passe de TF1

Gayelord Hauser, du nom de l'inventeur de la diététique (qui séduisit notamment Greta Garbo!cf photo), annonce sept semaines de campagne télé (2 avril-27 mai) avec son spot de quinze secondes. La marque vise notament les femmes de 35 ans et + avec un niveau de 870 GRP. France 2, France 3 et France 5 constituent ses territoires de communication. Donc pas TF1, qui représente quand même 30 % du volume d'écoute de la TV ! ça mérite d'être soulignée pour une campagne qui se veut de masse. Mettant en scène la gourmandise et la convivialité autour d'un repas entre amies (à base de produits hyperprotéinés), le film cherche à démontrer que régime et convivialité font bon ménage. Il est aussi relayé sur le net. La ménagère de moins de 5O ans va-t-elle adhérer ?

La distribution : vue à la télé… comme une marque

Vous voulez tout savoir des campagnes distributeurs télé ? Visualiser les films publicitaires ? Connaître les premiers retours sur investissements, les premiers impacts en termes de notoriété… voire les premiers retours sur la fameuse image prix, si chère aux yeux des Carrefour, Leclerc et consors ? Et même connaître à l’avance le sujet des prochaines campagnes ? Il vous suffit de vous rendre sur le site www.pointsdevente.com. Pour info, c’est votre serviteur qui s’y colle chaque semaine, à suivre la sage des enseignes en télé, avec pour partenaire Starcom (agence médias) et Yacast, institut de pige publicitaire.
Histoire de faire du teasing, sachez que Carrefour démarre sa troisième campagne télé aujourd’hui. Son thème : la fidélité. Une première ! Jusqu’à présent, les campagnes tournaient en effet en rond, se contentant de faire dans l’institutionnel ou dans le film preuve, sur les marques distributeurs. La fidélité correspond donc bien à une nouvelle étape dans leur communication. Cqfd.

Sinon, voici quelques infos inédites, du style de celles que vous trouvez sur le site

- Leclerc : premier investisseur sur l'ensemble des trois médias principaux : TV, radio et presse, avec plus de 42 ME investis sur le premier trimestre (+ 25,8 %)

- Le budget moyen distributeurs au 1er trimestre en coût par message : 2517,1 E

- Dans l'affichage, les distributeurs ont investi 30 ME en moins sur le premier trimestre 2007, comparativement au premier trimestre 2006

Si vous voulez en savoir plus, vous savez ce qu'il vous reste à faire !

Prends la vie côté Coca-Cola… avec l’e-man Ray

Ca y est ! Coca-Cola se lâche complètement sur le net. Pour la première fois, Coca-Cola met toutes ses billes en publicité sur le web, rien pour les médias traditionnels. Alors que pour mémoire, c’est quand même l’un des plus gros annonceurs sur les médias traditionnels. Rien que sur le média télé, sur la semaine du 9 au 15 avril, il a ainsi investi 930 KE (source Yacast).
Pour cette campagne, le dispositif de la marque s’appuie sur un triangle gagnant : Skyrock, jeuxvidéo et allocine, les sites de vidéos et de réseaux sociaux, pour populariser le héros de la pub, un certain Ray, et un système de chat sur MSN Messenger. Objectif : toucher les djeunes. Tourné comme un film d’animation, la campagne démmare sur les chapeaux de roues, comme dans le jeu GTA. Un bad boy nommé Ray est au volant. Mais dès qu’il boit un coca, Ray se transforme en un gentil garçon qui répand la joie et la bonne humeur autour de lui.
La marque investit rien que sur cette campagne 15 % de ses investissements totaux de 2007. On est impatient de connaître ses résultats… qui confirmeront ou infirmeront la puissance du média internet.

Babette Auvray-Pagnozzy, une publicitaire hors norme

Je ne résiste pas au plaisir de vous parler d'une rencontre faite par blog interposée. Babette Auvray-Pagnozzy m'a laissée un comentaire et par curiosité, j'ai été surfer sur son blog. Une découverte ! Voilà une italienne qui fait normale sup, puis psycho, dessin, stylisme. Intellectuelle, manuelle... et sportive ! Elle devient ensuite footballeuse professionnelle (avant-centre ), à 'Inter de Milan. Elle poursuit par la danse et le rock acrobatique. Avant de basculer dans la publicité.  Elle fonde même la première agence de pub virtuelle en France, A Contrario. Aujourdh'ui, elle poursuit en free-lance et publie un thriller sur la publicité : Pubelle, ou l'envers du décor d'une agence menacée de fusion. Rien que ça ! Je ne sais pas pour vous, mais moi ça m'intrigue, et me donne envie de connaître Babette ! Comme quoi, les blogs virtuelles facilitent bien les rencontres humaines ! 

VODemotion, un nouveau site e media

A l’heure de la convergence des marchés des Télécommunications et des Médias, de l’essor de l’E-pub et de la M-pub, New Media Plus (www.newmediaplus.fr) est une agence qui offre aux annonceurs une vitrine sur les Médias Mobiles.
Concrètement, elle propose aux annonceurs de sponsoriser des chaînes vidéo thématiques (Maison et décoration, Voiture, Beauté, Gastronomie, Coaching sportif, Humour …) diffusées sur le portail Vodemotion, accessible à l’adresse www.vodemotion.com et sur téléphone portable (Orange, SFR et Bouygues Télécom).
Avec ces vidéos, les annonceurs créent ainsi une relation de proximité (le téléphone nous accompagne partout) ou stimulent leurs ventes en associant des coupons de réduction (e-coupon). En complément du sponsoring des chaînes thématiques, New Media Plus propose aussi une gamme complète de services depuis la gestion de campagnes de SMS ou MMS en masse, l’organisation de jeux interactifs par échange de SMS surtaxés (quizz, jeu concours) à la réalisation de vidéos adaptées à un usage mobile, pour le compte des annonceurs. Le coût utile modéré comme on dit dans le jargon publicitaire se révèle lui aussi intéressant : (compris entre 1 et 5 euros). Qui dit mieux ?

Champion fait planer le mystère sur les ondes … du web

En lançant son jeu le code mystère, pour fêter son anniversaire, l’enseigne de supermarchés  Champion (groupe Carrefour) propose un mix média pour le moins original. ( Le tout agrémenté d’un jeu concours avec 3 millions d’euros à gagner).
Jugez plutôt : 10 millions de prospectus, un mailing adressé à 4 millions de clients, une campagne radio de dix jours, une campagne d’affichage sur 22 000 panneaux, un mini-site web, une campagne internet sur des sites ciblés… et une campagne de bannières sur les web radios : NRJ Hit, Chérie FM, Nostalgie Rock, Nostalgie British and America, Nostalgie Classiques 80, Nostalgie Dance, Europe 2 et RFM avec le même type de présence + des spots radio spécifiques ! Si c’est le premier distributeur à réaliser de la pub sur les web radio, d’autres familles d’annonceurs s’y sont déjà risquées : citons par exemple le finlandais Nokia, qui a décliné sa campagne de publicité sur différents sites web mais aussi, à partir du 5 février, sur les web radios, avec le slogan : "La musique vous parle avec Nokia". On est impatient de connaître les retombées du plurimédia, même sur le net !

Tv net : la souris grignotera-t-elle la petite lucarne ?

Qui sera le PPDA du net ? Même le blog de Morandini ne fait pas, pour le moment circuler de rumeur là-dessus. Pourtant, le poste est à pourvoir, à partir de juin, sur Joost, la télé Peer-to-peer du net. Lancée à cette date par les cofondateurs de Kazaa et Skype,
cette télé fonctionnera selon les mêmes process, ce qui évite de concentrer toutes les émissions de télévision sur quelques serveurs localisés. De cette manière, Joost offre, à haut débit, le même service à des dizaines de millions d'utilisateurs simultanément. Et c’est gratuit, le business-model reposant sur une publicité (à petite dose : 1 minute par heure) très ciblée. Cette nouvelle formule présentée au téléspectateur du futur présente aussi l’attrait d’être à la demande ». En clair, dans Joost, pas de diffusion des programmes à horaire fixe. A coups de souris, on peut se faire sa propre petite grille de programmes à regarder à son rythme. Autrement dit, c’est quand on veut et ce qu’on veut. Si le principe est séduisant, la concurrence est rude toutefois, si on en juge les succès de YouTube, iTunes… C’est sûrement la raison pour laquelle Joost s’empresse de nouer des accords avec notamment Viacom, propriétaire du réseau télé MTV, mais aussi Warner Music Group, pour ses contenus vidéo. Pas mal pour une TV qui n’est même pas encore en ligne !

Il était une fois… la pub internet

Un petit peu d’histoire… ça fait pas de mal ! Savez-vous quelle fut la première publicité de l’histoire du net ? Il s’agit d’une campagne d’AT&T. Ca se passe le 27 octobre 1994 et sur HotWired, le site web du magazine de référence de la cyberculture, s’affichait alors le bandeau suivant : “Have you ever clicked your mouse right here ? you will” . En cliquant, l’internaute était aussitôt redirigé sur le site du géant américain des télécoms. Illustre aujourd’hui, cette bannière, réalisée par l'agence Modem Media, allait non seulement définir un format standard, au pixel près (468×60), mais aussi donner le modèle de l’”e-pub” : interactive, ludique et suivant l’internaute à la trace. En un clic !