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Le trash, un éternel « recommencement » !

En surfant sur le blog de mon ami Emmanuel, j'ai lu un  intéressant papier sur le trash, thème à la mode.

Souvenez-vous des crados, ces vignettes à collectionner représentant des personnages affreux, sâles, dégoutants… Dans les années 90’s, ils s’échangeaient en cour de récré.

Des crados…à tendance décadente, selon le jargon employé par les censeurs de l’époque (dont le commandant Cousteau). Ils avaient finalement été retirés de la vente. Or, ils sont revenus en 2004, pour la joie des petits… et des grands nostalgiques.
Ce qui montre bien que la tendance trash, que l'on retrouve dans les créations publicitaires, (ex : Gillette qui vend des rasoirs à des suicidaires!) comme l’a récemment raconté TNS Média Intelligence, mais aussi dans la mode ou encore dans la BD (lisez Tétralogie sommeil du monstre de Bilal ! c'est du beau trash !) revient à la mode !
La vie, en fin de compte, est un éternel « recommencement ».

Des héros à tout bout de champs !

Heroes cartonne sur NBC. C’est l’histoire d’un généticien en quête d’informations sur la disparition de son père. Il est sur le point de démasquer une conspiration : des super-héros vivent parmi nous. Le traitement fait penser à celui du film X-Men, avec un scénario meilleur. Autre succès Outre-Atlantique : Dexter, sur la chaîne Showtime où un flic en apparence sans histoire, devient un redoutable serial killer à la tombée de la nuit. Mais il tue selon des codes "moraux" bien précis; il a décidé d'éliminer les criminels, les pervers, qui parviennent à passer entre les mailles de la Justice.
Canal + a fait l'acquisition de la série et envisage une diffusion durant le premier semestre 2007. Donc, on observe bien l’omniprésence du thème des héros dans les séries, que l’on retrouve de la même manière dans la création publicitaire. Les 2 millions de héros ordinaires de la campagne sur le cancer, les super héros mousquetaires de la campagne Intermarché… On peut donc dire que c’est un thème à la mode, dans l’air du temps. Des envies d’héroïsme, de briller, d’échapper au quotidien ? Révélateur de l’ambiance du moment, non ?

Etre captiver… au point de ne pouvoir en détacher ses yeux

Captiver… l’essentiel, les sens, une personne, … Ce terme signifie séduire, gagner, charmer, retenir l'intérêt. Dans la publicité, si le message captive, l’objectif est atteint. Exemple avec la pub de Boursorama, qui affiche sa campagne de paradis fiscale en clamant : inutile de passer la frontière pour se passer des frais bancaires. L’allusion à Johnny est à peine voilée… Voilà une pub qui marque !
Dans une émission TV, si le sujet passionne le téléspectateur, là encore le but recherché est atteint. Toutefois, les sujets abordés doivent souvent  provoquer pour interpeller. Le tout est de placer le curseur au bon endroit pour éviter le retour de flamme ou, dans certains cas, l'interdiction pure et simple. En même temps, il serait pertinent de mesurer le niveau d’intérêt suscité chez les gens. C’est certainement plus intéressant que de donner une audience par exemple (le résultat obtenu est en effet une mesure, un nombre de téléspectateurs), qui ne donne aucun résultat en terme de réel impact : sur l’intellect, les sens… Ainsi, on se rendrait compte, peut-être, qu'Arte captive plus que TF1. Même si l'audimat donne une autre tendance !
Mais dans ce monde si superficiel, si orienté vers les apparences tel que celui où nous vivons aujourd’hui, on peut se demander si on peut encore réellement être captivée par quelque chose. Autrement dit, existe-t-il encore de la passion ?
Je pense que oui. C’est même, à mon sens, le moteur de la vie. C’est ce qui fait avancer. Et vibrer ... Et aimer.

Une carte Amex, un épisode de Lost, un nouveau deal

American Express serait-elle Lost ? En tout cas, l'entreprise veut retrouver sa notoriété et propose pour cela à tous ses nouveaux adhérents d¹accéder à des images exclusives des prochains épisodes de la série TV, non encore diffusée sur les écrans nationaux. Cette opération de communication est intéressante car elle illustre une nouvelle façon de communiquer : non pas sur ses services, non pas sur son savoir-faire ! Non, American Express fait juste un clin d'oeil à ses clients : sur une île  déserte, sans électricité ! A quoi sert une carte de paiement ? A rien. La chose est entendue. Pour autant, la société offre un bien « immatériel » aux détenteurs de sa carte, en l'occurrence les images en avant-première de la série culte. On peut parier que sur une cible jeune, cette opération de communication remporte un certain succès.

Monoprix version mobile

Envoyer Monoprix au 30130 ou bien taper MONOPRIX sur Gallery. Non, nous ne trouvons pas dans un remake de la star ac version distribution, où il faudrait élire quelqu'un, mais dans le site mobile de l¹enseigne. Le citymarché se jette ainsi dans l¹aventure du marketing mobile, en inaugurant son site wap. Condensé du site www.monoprix.fr, le nouvel outil a pour objet, selon le discours de l'enseigne, de faciliter la vie de ses clients. Comment ? En permettant à ses clients d'accéder, via le mobile à toute son actualité : opérations commerciales, informaztions sur le programme fidélité (nombre de points), une sélection de produits MDD, les services proposés. Enfin, une rubrique sur mesure permet de recevoir des informations personnalisées par SMS. C¹est d'ailleurs le principal objectif d¹un programme relationnel ! Monorpix va-t-elle lancer dans la foulée une campagne mobile ? Car s'il était cantonné à ses débuts au SMS <Cliquez ici>, le marketing mobile a depuis pris son envol depuis l'apparition du MMS <Cliquez ici>, photo ou vidéo. Les marques (et les enseignes aujourd'hui) s'en servent donc à la fois pour capter de nouveaux clients et pour travailler leur image. Car le média s'avère performant : sur des campagnes SMS ou MMS, le taux de lecture est en effet compris entre 92 % et 95 %, apportant une visibilité accrue à l'annonceur. A bon entendeur !

Nicolas, bête de pub

La pub et la politique font bon ménage parfois ! Ainsi, pour la première édition de « J'ai une question à vous poser », avec Nicolas Sarkozy en guest star, TF1 a fait carton plein, remplissant tous ses écrans publicitaires. A l'inverse, lors de la deuxième édition de l'émission, avec notamment Jean-Marie Le Pen, la chaîne n'a rempli l'écran de coupure publicitaire qu¹à moitié. Il faut dire que cette émission a fait moins d'audience : (-22% de téléspectateurs en moyenne). Il faut dire donc que la logique est respectée.
On peut se demander si Ségolène,la prochaine invitée de l'émission de TF1, va drainer aussi beaucoup d'annonceurs. De là à dire que la publicité a ses têtes.

La pub façon soap opéra !

Les soap Opera cartonnent en ce moment. Ce qui explique sûrement l¹initiative originale du promoteur immobilier Cressey, qui lance sa propre série virale (cinq épisodes de cinq minutes chacun). Intitulée «Donovan Life», la sitcom est produite par la maison Relevision. Son objectif : promouvoir un nouveau complexe haut de gamme, situé à Vancouver. Le pitch : Anya se réfugie chez Douglas, son meilleure ami qui habite dans le nouvel immeuble Donovan. L¹objet de leur rendez-vous : faire le point sur son mariage. C¹est frais, gai. On se croirait dans Friends ! Même le scénario y ressemble, à s¹y méprendre !

David Beckam est-il encore un joueur de foot ?

Est-ce qu’un sportif est une marque ? Non bien sur. C’est avant tout un individu, capable de réaliser des performances de haut niveau dans une certaine discipline. Des gestes techniques, des buts, des records… Est-ce que David Beckham est toujours un sportif ? Au regard de cette définition, on peut en douter. En effet, pour 250 millions de dollars, ce joueur qui fut  vraiment bon à une époque, quitte le Real de Madrid (où il fut un temps coéquipier de Zidane !) pour … Los Angeles Galaxy. Il vient donc jouer dans le championnat américain… Qui est inexistant sur le plan du football international. Donc on peut supposer que c’est l’appât du gain (et l’idée de se rapprocher d’Hollywood ? La mecque du cinéma) qui l’a conduit outre-Atlantique. D’ailleurs, il n’a pas tardé à se faire rémunérer pour ses autres talents. Ainsi, le joueur de 31 ans incarnera bientôt un prince charmant dans les prochaines campagnes publicitaires de Disney, afin de promouvoir Disneyland et Disney World. Cela ne devrait pas être son dernier contrat. Le dandy du foot est en effet un grand spécialiste des contrats publicitaires.
Et à regarder tout le battage médiatique autour (trois pleins pages dans le Los Angeles Times, une heure à la BBC, des talks shows, des journaux TV)… la Beckhamania bat son plein aux Etats-Unis, ce qui devrait encore accroître sa notoriété auprès des annonceurs. Encore une preuve de cette frénésie inconsidérée ? Le musée Madame Tussaud’s de Londres a transféré les statues du couple infernal David et Victoria Beckham à celui de New York.
Et le ballon rond dans tout ça ? Des joueurs qui deviennent des marques ambulantes ! C’est un mauvais coup de pub pour leur sport, non ?

Mangez des lentilles et vous serez belles, sexy et bien accompagnées !

La Coupe du monde de rugby 2007 va avoir son lot de kyrielle d’annonceurs. Or, à huit mois de la fameuse compétition, la marque haut de gamme de lentilles Vivien Paille prend de vitesse ses concurrents en misant sur ce sport… et ses sportifs (qui rappelons le, ont posé pour de bien beaux calendriers). Devenant sponsor officiel du XV de France, elle lance en effet une campagne de publicité. A la clé, des places de matchs à gagner et surtout une nuit entière au côté des joueurs. D’un coup, le petit salé aux lentilles devient glamour ! Il faut dire que l’affiche est osée. Elle représente une femme allongée, portée par une demi-douzaine d’hommes forts et virils et la promesse de passer « une nuit de rêves ». Le tout entouré par quelques boîtes de ces légumes secs. Objectif : rajeunir la marque, toucher les jeunes et insister sur le côté sain. Bien joué !

Barpremium.fr : à consulter sans modération !

Garçon ! Un ricard s’il vous plaît ! Sauf que le garçon question est un site internet intitulé barpremium.fr. Le deuxième opérateur de vins et spiritueux dans le monde s’est enfin lancé dans l’aventure Internet. Une nouveauté inédite en France puisque la plupart des cyber marchands vendent plutôt du vin que de l’alcool. Et le site de Pernod Ricard ne vend que du haut de gamme : des grands crus, des cognac de 20, 30 ans d’âge… Objectif : séduire par ce site, qui fourmille de recommandations pour accommoder des recettes et de fiches explicatives, des nouveaux consommateurs. La présentation est sobre, usant et abusant du noir… Dès la page d'accueil, l'internaute est accueilli dans le salon de ses rêves. Il ne lui reste plus qu'à cliquer sur les objets de décoration de la pièce (Exemple : un bouquet de fleurs… généreux comme le whisky Aberlour) et se laisser guider à la découverte des marques jusqu'au bon de commande final. D'un simple clic, il se fait ensuite livrer à domicile. 
Bien sur, les précautions d’usages sont prises. Ainsi figure la mention « l’abus d’alcool est dangereux pour la santé à consommer avec modération ». Egalement, sur la home-page est posée la question suivante : « êtes-vous majeur ? ». Les apparences sont sauves ! Et l’idée est bonne !