La marque du web

Les marques aiment la sage de l’été d’M6

Selon l’institut Yacast, M6 a engrangé le double de recettes publicitaires avec ses 10 premiers annonceurs (9,5 ME sur le cumul des 10 premiers annonceurs) avec sa saga de l’été, comparée à l’an passé (4,9 ME). Intéressant quand on compare ce bilan avec celui de TF1, qui elle affiche 13,3 ME (cumul des 10 premiers annonceurs) au compteur contre 11,3 ME en 2006. Non contente d’enregistrer une très forte progression, M6 affiche aussi un autre avantage sur sa rivale : la diversité de son panier d’annonceurs. A l’inverse, celui de TF1 s’illustre principalement dans trois familles : toilette, beauté et entretien. Quand on sait que les investissements dans le secteur toilette et beauté sont en repli…

On dit wii !!!!!à Nintendo

Avez-vous un gros Q.I ? La Cérébrale académie permet à chacun de déterminer son niveau d’intelligence. Et c’est parti pour les QI parties de l’été sur Wii.
La Nintendo a réussi à être autre chose qu’une console de jeux. Elle diffuse le savoir, permet d’enrichir ses connaissances…
Les gens s'en servent ainsi pour apprendre l'anglais, la guitare, gérer leur budget... Au Japon, 60 % des DS vendues le sont pour des gens qui ne se pensent pas comme des joueurs. Précisément, sur 500 titres disponibles, seuls 200 sont des jeux.
C’est sans nul doute la raison du succès de la Wii. Le Wiimote, l’écran tactile et le système de reconnaissance vocale de la Nintendo DS ont brisé les barrières et ont mis les jeux vidéos dans les mains des jeunes femmes, des mamans, des grands-parents… Selon une étude interne à Nintendo, le nombre de joueuses sur le Vieux continent a augmenté de 226 % sur les six premiers mois de mise en vente de la console. Sur la même période, le nombre de joueurs âgés de plus de 35 ans a lui cru de 107%. Au total, la Nintendo DS comptabilise plus de 12,5 millions d’exemplaires vendus fin juin. Enfin, le service de jeu en ligne (gratuit) de Nintendo vient de franchir la barre des cinq millions d’utilisateurs et celle des 200 millions de parties. Finalement, Nintendo a réussi à convertir un maximum de nouveaux « gamers ». Nintendo (avec 380 000 Wii vendues) est-il plus intelligent que Sony (100.000 PS3 écoulées) et Microsoft (200 000 X box vendues) ?

Skyrock, ou la radio communauté de Pierre Bellanger : passé, présent et futur

La voix du Lézard a fait place à … Skyrock. Ainsi rebaptisée, la station explose au moment où la bande FM évolue.
Aujourd’hui, selon la dernière enquête Médiamétrie (avril-juin 2007), Skyrock continue sa progression et conforte sa deuxième place parmi les radios musicales en audience cumulée. Précisément, celle-ci se monte à 4,11 millions d’auditeurs chaque jour entre 5h et 24h. Skyrock est aussi la deuxième radio de France chez les 13-49 ans en audience cumulée et en parts de marché. A titre d’exemple, le morning de Difool réunit 1,46 million d’auditeurs tous les matins entre 6h et 9h. Comment expliquer ce succès ? Pierre Bellanger parle de netamorphose.
Ainsi, dès 2002, skyblog a été lancée et est devenue la première plate-forme de blogs en Europe et le 19ème site mondial sur le web. Un site par ailleurs très rentable. A titre indicatif, sur la page d'accueil une journée de pub vaut entre 200 000 et 240 000 euros !
« Ensuite, Skyrock aujourd’hui n’est plus une radio qui a des auditeurs mais des auditeurs qui ont une radio », indique Pierre Bellanger, pdg, dans une interview du Télérama du 25 juillet. En clair, Skyrock, étend son expérience de la libre antenne en développant les services de communications avec ses auditeurs. Radio, Internet et mobile se complètent alors pour former une communauté d’auditeurs. Voici un florilège de ces citations parues dans ce numéro de Télérama.
…
« La radio va sortir de la pénurie de fréquences et du contrôle culturel. De nouvelles ressources et de nouveaux modèles économiques apparaissent, à l’exemple de Radio Paradise, une radio américaine en ligne qui vit du don de ses auditeurs ».
…
« Les stations qui domineront demain, seront directes, imprévisibles, branchées sur leurs auditeurs, qui seront eux-mêmes organisés en réseau social ».
…
« Les grands acteurs de l’Internet examinent les moyens de rentrer dans l’audio. Si Yahoo, Microsoft ou Google offrent à chacun la possibilité économique de faire fonctionner une microstation, il y en aura des centaines de milliers. »
Autrement dit la radio n’est pas morte. Vive la radio !

Spoke à … Second Life !

Commander à distance son avatar, communiquer avec lui, oui, c’est possible. Bientôt, les frontières entre le monde réel et le monde virtuel  s’estomperont complètement. Nous serons alors à l’ère de la réalité duale, comme l’ont évoqué les spécialistes lors de la conférence sur les mondes virtuels organisée par le MIT et IBM à la mi-juillet (voir le compte-rendu de la Fing à ce sujet). Premier prototype imaginé : une oreillette qui permettrait d’entendre des voix provenant de Second Life (un nouveau monde de 280 000 habitants et où circulent 5 M$ par mois). A terme, l’idée serait de concevoir un téléphone qui permettrait la connexion entre les deux univers. Un peu comme le tricorder utilisé dans la série Star Trek. C’est d’ailleurs le nom repris par les chercheurs pour baptiser leur premier prototype. Techniquement, celui-ci est déjà capable de capter les sons et informations du monde réel pour les traduire en information. Un scénario qui doit en faire fantasmer plus d’un : car toutes les activités possibles et imaginables se sont développées dans Second Life, jusqu’au mariage de deux avatars, Alain et Kaori. A quand une union entre un internaute et "une" avatar ? Il ne faudrait pas que la réalité duale chamboule tout : déjà qu’il y en a qui se prennent pour Spoke !

Que le Parisien circule, je ne veux plus le lire !

« Tricheurs dehors », titre le Parisien du jour. Trahison, gros salopard rapporte encore le quotidien… Non, mais c’est n’importe quoi ! Ulcérée, mon sang ne fait qu'un tour ;)
J’ai honte de ce qu’écrivent mes confrères. Qu’est-ce qu’ils cherchent ? Un Lynchage en direct ? Ou un suicide ? Bien sur qu’un cycliste dopé est un triste événement. Mais à quoi cela sert-il de tirer sur l’ambulance ? Même dopé, un cycliste qui réalise le tour de France est avant tout un sportif de haut niveau, qui s’entraîne des heures pour pratiquer la discipline la plus dure qui soit. Mieux vaut chercher les responsables de ces empoisonnements (dirigeants des équipes, médecins sportifs, les téléspectateurs qui en veulent toujours plus et les sponsors qui réclament toujours plus d'audimat…) : car le dopage est avant tout un empoisonnement : l’athlète risque sa vie. Dans le dernier cas médiatique, il est même suggéré que le sang transfusé serait celui du père de l’athlète ! Le tout sous couvert médical ! Arrêtons donc de clouer au piloris ces sportifs meurtris et acceptons tout simplement qu’ils soient humains, avec leurs forces et leurs faiblesses. Et aidons les, pour continuer à les admirer.
PS : et si je ne cite aucun nom, c’est volontaire. L’anonymat, c’est préférable parfois.

Amazon potterise sa communication

« Nous sommes en pleine apogée du phénomène Harry Potter : lorsque le site français d’Amazon a commencé à enregistrer les premières pré-commandes d’Harry Potter and The Deathly Hallows (Harry Potter et les reliques de la mort, 607 pages) en décembre 2006, nous savions qu’il se vendrait aussi bien que ses prédécesseurs. Nous ne nous attendions cependant pas à voir avec quelle facilité il surpasserait l’ancien record d’Amazon de 1.5 millions pour le Tome 6 ! Nous pensons même atteindre prochainement une augmentation de 50% par rapport au score des pré-commandes de l’avant-dernier tome. ». Ainsi s’exprime Xavier Garambois, dg d’Amazon.fr. Forte de cette pottermania, l’enseigne a alors mis en place un plan de sécurité très important et a également conçu, pour le fun, un compteur à moldus. Cet outil permet de suivre l’évolution du nombre de pré-commandes. On peut dire que le petit sorcier porte chance au distributeur qui annonce un chiffre d’affaires trimestriel groupe de 2 890M$, en croissance de 35%. Egalement, le libraire virtuel se posret bien en bourse grâce au magicien, à en juger l’indice Potter. Imaginé par le chroniqueur du magazine américain Money, Paul R. La Monica, cet indice fictif indique ainsi que les sociétés (dont Amazon), qui ont misé sur le jeune magicien, ont gagné en moyenne 10,50%.

Orange tisse sa toile

L’évolution d’une marque reflète celle de son époque. C’est d’autant plus vrai avec Orange. A l’origine, il s’agissait de la marque phare de France Telecom, opérateur de téléphonie fixe et mobile. Aujourd’hui, tout en poursuivant sa stratégie d'opérateur "intégré" et multi écrans, Orange s’inscrit comme un acteur majeur de l'internet avec ses services 2.0.
Illustration :
- Un portail internet qui bat des records d’audience : Selon Médiamétrie/Net Rating, le site enregistre 15,1 millions de visiteurs uniques et une homepage visitée par 9 millions d'internautes. Par ce biais, Orange entend s’inscrire dans tous les compartiments du net : e-commerce (avec Alapage), recherche (avec Voilà), e-mail et outils de partage (avec Wanadoo), photos en ligne (avec Pikeo, concurrent de FlicKr), vidéos en ligne (avec Mazonevidéo), page personnalisable (avec Bubble Top), communauté musicale (avec Soundtribes )...
- Dans la TV : en France, Orange TV représente 200 chaînes et son service VoD 2500 films et plus de 5 000 programmes. Orange a par ailleurs conclu le 2 juillet un accord avec France Televisions pour la mise à disposition sur les plates-formes internet  mobile et TV sur ADSL de l’opérateur, des programmes des cinq chaînes du groupe.
- Dans le mobile : 3,6 millions de terminaux mobiles haut débit fin 2006 et une offre TV et VoD comprenant 60 chaînes et 3 000 vidéo. Décidément, Orange est sur tous les fronts "médias"!

Denis Tillinac ne comprend rien à la magie du sport

Lu dans Libé du 20 juillet : « oui, le sport est foncièrement de droite ». Dixit Denis Tillinac, écrivain… de droite (corrézien, ami de chichi…) ! En résumé, sa thèse consiste à dire que le vainqueur, le champion est par définition de droite car ses valeurs sont identiques à ceux du parti : dépassement de soi, virilité, panache, rage de vaincre… Et de conclure en estimant que le seul champion en France aujourd’hui, se nomme Sarkozy. Et la boucle est bouclée. Ajoutée à cela, une pincée de misogynie, un brin de machisme et surtout, à mon sens, une immense connerie et vous obtenez ce discours grotesque. Car les valeurs du sport sont : engagement, fraternité, esprit d'équipe, respect, effort. Des valeurs que reprennent des marques comme Adidas avec sa campagne et son slogan Impossible is nothing, qui montrent des sportifs qui ont dû persévérer et s’engager pour acquérir un haut niveau de performance. C’est plutôt universel comme langage, non ?

Le podcasteur, future cible annonceur ?

Le podcasting, c'est la radio sur mesure, quand vous voulez et où vous voulez. Il s’agit en quelque sorte de l'équivalent de Tivo dans le domaine de la télé. Avec plus de 400 programmes podcastés, Radio France arrive en tête des radios podcastées.
Ce nouveau média commence donc à prendre de l’ampleur (1 auditeur sur 10 écoute ainsi sur le net sa radio) et intéresse les annonceurs. Car le gâteau s’annonce big ! Selon une étude de eMarketer, les annonceurs américains, qui ont dépensé 80 millions de dollars en 2006 pour être présents dans des podcasts, devraient quasiment multiplier par dix leurs investissements dans les cinq prochaines années (soit 3 milliards de dollars).
Du coup, diffuseurs de podcasts, spécialistes de l’audience et régies publicitaires s’associent au sein de la l'Association for Downloadable Media (DMA) pour attirer le marché publicitaire. Ses premiers chantiers concerneront les standards publicitaires, la mesure d'audience, et la mise au point d'une terminologie commune. Un préalable pour que le marché publicitaire décolle sur ce nouveau média !

Exit Alerte à Malibu ! Bonjour Pink Beach !

Une marque doit trouver sa cible. Plus on lui facilite la tâche, mieux c’est. Que dire alors de l’initiative des italiens, qui ont décidé de dédiée une plage entièrement aux femmes ? Baptisé Pink Beach, l’endroit se trouve auprès de l'établissement balnéaire «Bagno 134», de Riccione, très connu pour son lot de dragueurs en tous genres. Le concept du tout au féminin est poussé à son paroxysme puisque tout le personnel se décline au féminin, de la DJ à la responsable du restaurant. A disposition des clientes, il y a des maquilleuses. Des produits de beauté gratuits pour le corps sont distribués. Sans oublier les cours de danse, yoga… Le lieu s’inspire de la Dolce Vita et va sans nulle doute inspirer les annonceurs.
En pleine tournée de promotion pour souligner son 10ième anniversaire, Lara Croft a ainsi déjà profité d’une pause estivale pour se rendre dans ce lieu paradisiaque pour certaines. D’autres marques devraient accourir, de fringues, de cosmétiques… Il y a juste un bémol : comment ces jeunes femmes pourront voir l’effet produit par leurs emplettes auprès de la gente masculine ? A mon avis, l’expérience ne devrait durer qu’un temps.