La marque du web

Place « net » aux marques alimentaires

Après Pernod-Ricard qui a lancé son site de vente de spiritueux www.barpremium.fr, c’est au tour de Maille de se jeter dans l’aventure du e-commerce. La marque du groupe Unilever propose ainsi une soixantaine de références en ligne. Dans les deux cas, les stratégies sont identiques : les références proposées sur le net sont rigoureusement exclusives et ne sont pas commercialisées chez leurs partenaires distributeurs. De cette manière, les deux marques se préservent de leur courroux. De plus, en développant une image d’exclusivité et un véritable univers de marque, elles espèrent bien booster encore les ventes de leurs autres produits commercialisés en GMS. A suivre avec attention.   

Nokia fait tout comme Apple !

Plate-forme de téléchagement musicale, services en ligne… et histoire de rester connecting people jusqu’au bout, boutique en ligne. Premier constructeur de téléphones mobiles 37 % de parts de marché, la marque finlandaise Nokia estime ainsi que le marché accueillera favorablement son annonce. Avec 900 millions de clients dans sa base, elle a en effet de quoi voir venir.

Reste à savoir si les revendeurs et les boutiques partenaires apprécieront… D’autant que Samsung marche déjà dans les traces de son concurrent !

Leclerc fait de la pub pour pas cher

Hausse des prix : avant la psychose, un état des lieux (1)
Je développerai, tout au long de ces quinze prochains jours, les arguments qui me font dire que :
1) Qu'il n'y a pas de tension inflationniste majeure sur l'ensemble de la consommation des Français.
2) Qu'il existe bien des risques de hausses de prix suite à l'évolution du prix des matières premières agricoles sur les marchés mondiaux et aussi de certaines matières premières non alimentaires (énergie)….

Comme tous les journalists specialisés distribution, j’ai reçu par mail hier cette note de Michel-Edouad Leclerc (MEL pour les intimes) qui donnait son point de vue sur la hausse des prix. A la fin du mail, un renvoi était fait sur son blog, où l’on retrouve son analyse, argumentée, avec graphiques à l’appui. Il en ressort que Leclerc est le moins cher…
C’est facile, c’est direct et ça ne coûte rien. MEL a tout compris !

Foot toujours ?

Le football ne serait-il plus l’opium des peuples ? Traduisez, serait-il en terre de désaffection auprès des chaînes de TV ? On pourrait le croire aux vues des déclarations d’intentions qui sont faites. Canal + d’abord. La chaîne du foot ! A mesure qu’approche l’appel d’offres pour la diffusion TV du championnat français, la chaîne cryptée ne cesse de dire qu’elle ne déboursera pas les 600 ME exigés pour l’exclu des matchs jusqu’en 2008. 
TF1 ensuite, qui court après les économies. La chaîne a donc laissé filer les droits du magazine Téléfoot au profit de France 2, récupérant ainsi 15 ME. Est-ce que tous ces signes laissent présager d’un moindre enthousiasme des foules pour le ballon rond ? Non : les chiffres sont là : le foot est le sport roi à la télévision, avec 20 des 100 meilleures audiences. Ne serait-ce pas tout simplement que la coupe du monde de rugby, qui monopolise toutes les entreprises sans exception, nécessite quelques sacrifices de la part des chaînes. Ce qui justifie alors le moindre « investissement » de leur part pour le foot. Pour rappel, TF1 a quand même lâché 80 ME pour les droits TV de la manifestation sportive la plus médiatique de l’année ! Et aussi spectacle susceptible d’être le mieux monétisé par la publicité et le sponsoring. Ceci explique sans doute cela !

Un milliard d'avatars et moi et moi...

HipiHi, le Second Life chinois a ainsi décidé de coopérer avec d’autres mondes virtuels en 3D afin de metre au point des standards de communication. Son but est aussi de permettre aux usagers d’interagir parmi les différents mondes virtuels. On cite Second Life, bien entendu car il est le plus connu, mais aussi uWorld, basé à Pékin. Sony veut également lancer son univers virtuel. L’entreprise s’y prépare en rachetant notamment club Penguin, et en lançant un univers virtuel pour sa PS3. Ces plates-formes devraient faire le plein d’avatars d’ici 4 ans. Ainsi, selon le cabinet Gartner, 80 % des internautes actifs détiendront leur avatar et 80 % des 500 plus grandes entreprises auront une présence dans un monde virtuel.  Si tous ces Second Life communiquent entre-eux, on peut imaginer le marché « virtuel » que cela représentera dans les années à venir. D’ailleurs, des boutiques virtuelles (du v-commerce autrement dit) se multiplient… Avis aux amateurs !

L’iPod prend du galon… en presse informatique

Les journaux informatiques se ressemblent tous, s’adressent à des garçons ou bien férus de gadgets (pour la presse grand public) ou bien accro à la technique (presse professionnelle). Mais à l’ère de la démocratisation des outils informatiques et hi-fi, les femmes s’en mêlent de plus en plus, constituant une cible à ne pas négliger. C’est le constat réalisé par SVM Mac qui prépare un hors-série de 150 pages sur l’iPod, l’objet du moment (41 millions de lecteurs ont ainsi été vendus dans le monde ces neuf derniers mois !)
Sa première partie sera conso, façon Cosmo ou Elle… Une autre partie sera consacrée aux astuces liées à l’utilisation d’iTunes.
Elle comprendra des tas d’exclus (notamment une page réalisée avec Colette). Sortie prévue : pour l’Apple Expo. Et en cas de succès, la rédaction pourrait transformer son coup d’essai en un magazine récurrent. A tester !

Les enseignes manquent d’elles d’imagination ?

Coup d’envoi de la haute définition dans votre salon. L’ère de l’écran plat a sonné. Ainsi, l'an dernier, pour la première fois, il s'était vendu autant d'écrans plats que d'écrans à tube cathodique selon la société d'études GfK. Un phénomène qui n’a pas échappé aux enseignes qui veulent booster encore leurs ventes cette année. Et quoi de mieux que de profiter de la prochaine coupe du monde de rugby ? Pour Darty, c’est sobre : Rugby : la coupe du monde en numérique. Pour Digital, c’est direct : l’enseigne veut marquer l’essai. Pour la Fnac, c’est drôle : plaquez votre ancienne télé (le meilleur slogan selon moi). Bref, les exemples sont multiples  ! Reste que les enseignes auraient justement pu se démarquer en imaginant d’autres thèmes de communication que celui de l’événement sportif pour vendre leurs écrans plats. Trop souvent la même rengaine risque de lasser… On verra ... les scores !

Le skate fait partie des meubles

Quand on est passionné, quoi de mieux que de retrouver dans son univers personnel les éléments  relatifs à sa passion ? c’est le crédo adopté par made in skate (et ses fondateurs, des fous de la glisse), un site marchand qui vend du mobilier élaboré à partir de planches de skate. Les gammes se nomment : série Ride 2006, Série Stand Up… Le plus : les planches sont dessinées par des artistes : peintres, taggeurs.... C’est original, fun… et coloré. Une bonne idée… à glisser au creux de l’oreille des potes !

pub et blog font bon ménage selon Morandini

Du 27 août au 8 septembre, le blog de Jean-Marc Morandini fait sa pub sur RFM et Europe 2. Des spots de 20 secondes seront diffusés entre 8 h et 19h. L'objectif est d'atteindre 200 000 visiteurs uniques par jour (contre 150 000 aujourd'hui). En lisant cette information sur le blog bien sur, j'ai voulu laisser un commentaire, pour demander comment était financée cette publicité et ensuite pour savoir, si à sa connaissance, d'autres blogs avaient déjà réalisé de la publicité à la radio. Car à la mienne, non, et donc ce serait peut-être une première. Malheureusement, je n'ai pas eu de réponse, car je n'ai pas pu laisser de post. La commande n'était pas opérationnelle pour cette news. Jean-Marc Morandini aurait-il peur de la réaction d'autres bloggeurs ? Toujours est-il que j'aurais voulu, au passage lui glisser que j'annonçais cette info sur mon propre blog mais là encore, chou blanc. Puisque la commande post n'était pas ouverte au public ! Dommage ! Mais je vous retourne ma question : amis bloggeurs, est-ce que l'un d'entre-vous a déjà fait de la pub "payante " sur d'autres médias ?  Et si oui, est-ce que cela ne change pas, du coup, le statut du blog ?

Coller des étiquettes sur les voitures, c’est faire du street marketing

Mercedes tune ses concurrents. Jugez plutôt : Mercedes (avec BBDO Allemagne), en juin, a mis en place à Stuttgart une opération de street marketing d’un genre inédit : elle a en effet collé sur le capot des voitures stationnées des répliques de son étoile. L’étiquette qui accompagnait l’objet invitait les propriétaires à essayer une véritable Mercedes. Impertinence, originalité, surprenante, voici  quelques-uns des adjectifs qui ont le plus couru sur les blogs marketing relatant l’opération. Efficace pourrait-on rajouter, puisque Capital, dans son dernier numéro, rapporte que la concession a augmenté ses ventes de 30 % durant les quinze jours de la campagne. Autre exemple : celui des taxis portugais Antral. Cette fois, c’est Draft FCB qui s’y colle, en mai dernier. Concrètement l'opération a consisté à déposer des petits cartons sur le toit des voitures dans plusieurs rues connues comme des endroits stratégiques pour les fêtards...Les cartons ont été imprimés aux couleurs des enseignes de taxis allumées (en jaune donc) et présentent d'un côté le mot "TAXI". Là encore, la campage est impertinente, originale, surprenante et efficace. Et en plus, de salut public !