Place « net » aux marques alimentaires

Après Pernod-Ricard qui a lancé son site de vente de spiritueux www.barpremium.fr, c’est au tour de Maille de se jeter dans l’aventure du e-commerce. La marque du groupe Unilever propose ainsi une soixantaine de références en ligne. Dans les deux cas, les stratégies sont identiques : les références proposées sur le net sont rigoureusement exclusives et ne sont pas commercialisées chez leurs partenaires distributeurs. De cette manière, les deux marques se préservent de leur courroux. De plus, en développant une image d’exclusivité et un véritable univers de marque, elles espèrent bien booster encore les ventes de leurs autres produits commercialisés en GMS. A suivre avec attention.