Produits dérivés : Arte vend-elle son… âme ?

Rencontre avec Francis Ford Coppola, diffusion des films de Kubrick, fiction sur René Bousquet… et bientôt Chic sur Arte. Une nouvelle série ? Pas vraiment. La chaîne télé culturelle franco-cuturelle allemande teste un nouveau créneau : une série de produits haut de gamme aux couleurs de son émission quotidienne de mode et de l'art de vivre Chic Arte. Parmi eux, des coussins, des trousses de toilette, des draps ou encore des tentures. Ils seront distribués prochainement au Bon Marché et au BHV. Voilà pour la France. Mais Arte vise aussi l’international : elle distribuera donc Arte Chic chez Conrad Shop à Londres et chez Barney's à New York. On est loin de ses produits dérivés traditionnels, DVD (300 000 ventes par an), CD, livres… Face à son faible taux d’audience, la chaîne envisagerait-elle une reconversion ? Car la marque Arte représente en effet quelque chose de positif. Autrement dit, elle détient une certaine valeur. Il serait intéressant de connaître le résultat de ce lancement. En cas de succès, Arte prolongera très certainement l’expérience et l’étendra à d’autres produits. Et stoppera son activité audiovisuelle ? On pourrait en effet imaginer qu’Arte cesse d’être diffusée en télé classique, se consacre au net avec des émissions culturelles et développe sa marque, dans des produits mode. Dans ce cas, Arte deviendrait plus cheap que chic !