Ushuaia, sauvé par la logique commerciale de TF1

Pour rentabiliser une émission, TF1 sort des produits dérivés.
Voici le constat dressé par Georges Lewi, président de BEC Institute, lors de la conférence du 29 novembre citée précédemment. « TF1 m’a contacté quand elle a voulu stopper l’émission Ushuaia, qui lui coûtait trop cher. Or, les téléspectateurs la plébiscitaient. Et l ‘émission conférait une certaine image de marque à la première chaîne, qui ne voulait pas la perdre. J’ai alors travaillé sur le stretching de la marque Ushuaia avec la chaîne. Nous avons même sauté des catégories puisque nous avons décliné la marque en magazine, en gel douche, jeux … La marque Ushuaia est donc devenue transversale ». Cqfd.