La marque du web

YooWalK inside a “google map” !

Créez votre avatar et surfez sur www.yoowalk.com. Là, vous vous promènerez dans un  environnement 3D : une grande ville schématisant le Web. Empruntez la grande avenue du net et vous vous retrouverez devant la tour en verre illustrant le site web de TF1… Chaque bâtiment représente en effet un site ! Visuellement, Yoowalk ressemble à Habbo, sauf qu’il s’adresse aux adultes. Fun, en 3D et pratique. Une nouvelle manière de surfer sur le net est née. Plus besoin d’utiliser des moteurs de recherche avec cette application. Serait-ce la mort programmée de Google ?

Facebook survendu ?

Ca y est ! Facebook est passé au JT de Claire Chazal ! La consécration suprême. Mais pourtant, qu’est ce que Facebook a de plus que les autres réseaux sociaux ? Je ne sais pas. Mais en revanche, je sais ce qu’il a de moins : moins de membres par exemple qu'Habbo (80 millions d’utilisateurs dans le monde). Primauté à la jeunesse, la cible privilégiée d'Habbo. Pourquoi ? Parce qu’ils sont plus curieux, ont une faculté d’apprentissage beaucoup plus importante, ont de l’argent de poche et surtout aiment les fameux casual games. Enfin, les libertés personnelles sont pour le moment mieux respectées chez Habbo (peut-être en raison de sa cible jeune d’ailleurs) que chez Facebook, en train de devenir un vulgaire laboratoire pour annonceur en quête de profils de consommation !

France Télévisions, pas si "nette" que ça !

Un petit comité, présidé par Monsieur Santini chez France Télévisions, a concoté les nouvelles conditions générales de vente (CGV) de la chaîne. Elles sont nettes. Ce qui change tout. Mais encore ? Les annonceurs ont du mal à comprendre la nouvelle mécanique, de même les agences média. L'UDA a même fait un courrier à la régie. Pas clair on vous dit !
En conséquence, TF1 et M6 devraient récupérer des budgets. Bonne nouvelle ? Heu, tout dépend de quel point de vue on se place. Pas du côté annonceur en tout cas. En effet, en toute logique, mécaniquement les prix des écrans de pub vont grimper sur ces deux chaînes. Pas bon non plus pour France Télévisions, qui pourraient perdre des annonceurs. Et tout ceci se déroule dans un contexte où les budgets pub sont de plus en plus observés à la loupe. Décidément, la situation est loin d'être nette !

La Tribune "sous la coupe" d’Alain Weill

Ca y est, on connaît le repreneur de La Tribune : Alain Weill. Voici une partie du communiqué de News Participations qui annonce ce rachat : « Ce projet d'acquisition est fondé sur un plan de relance du titre à partir de ses atouts -- qualité de la rédaction, notoriété, potentiel de développement -- et de l'expérience acquise par Alain Weill dans le redressement et la création d'entreprises de médias performants et indépendantes".

Pour rappel, Alain Weill est également l’entrepreneur qui a clairement expliqué, au moment de son rachat du groupe Test, qu’il ne s’intéressait qu’à la partie web du groupe. Et a donc coupé dans les effectifs dans les titres presse.

Pour rappel encore, les salariés de la Tribune craignaient que le choix de Bernard Arnault ne se pose sur un entrepreneur qui ne le gênerait pas, une fois qu’il serait à la tête des Echos.  

Dès lors, je me pose deux questions sur cette opération : est-ce que pour Bernard Arnault, Alain Weiss est si mauvais que la Tribune, gérée par lui, ne fera jamais d’ombre aux Echos si « cher » à son cœur ? (En attendant le Financial Times soit dit en passant !) ?

Deuxième interrogation : Alain Weill respectera-t-il sa promesse de ne pas toucher au personnel de la Tribune ?  

Celio organise des rencontres "Meetic"

Celio fait du buzz sur son blog vousleshommes.com. Comment ? En vous montrant un duo de  jambes (homme et femme) émergeant d’un sac. Que comprenez-vous ? Rapprochement homme femme pendant qu’on fait ses courses ? Bingo ! L’enseigne lance une grande opération séduction. Concrètement, elle propose deux journées shopping un peu spéciales les 10 et 17 novembre, dans une vingtaine de ses magasins en France, dont six sur Paris (notamment Opéra et les Champs Elysées) et région parisienne. Organisées avec le concours de Meetic, ces deux journées offrent la possibilité de bénéficier d’une réduction de 25 % si vous vous présentez à deux à la caisse, avec la rencontre que vous aurez faite ce jour-là. Après l’opération des Shoppenboys, Celio réitère donc dans la communication événementielle innovante et amusante. Je vous communiquerai les résultats sur les ventes dues à cette opération, mais à coup sur, ils devraient être bons !

Ali Baba ouvre le journal de 20 heures

A quoi sert un journal ? A informer. Un basic qui devrait être rappelé à … TF1. En effet, juste avant la diffusion d’Ali Baba et les quarante voleurs (produits par la première chaîne) dans le journal de 20 heures de Claire Chazal, que voit-on ? Gérard Jugnot faire la promotion du téléfilm dans lequel il joue le rôle titre, qui allait être diffusé le jour suivant.

Sésame, regarde moi ! Résultat immédiat : plus de 10 millions de téléspectateurs, plus de 37 % de part d’audience. Un carton d’audience, mais facile, vu les conditions, non ?

Publicité : Le petit Joupi fait parler de lui

Que faire quand on a peu de moyens ? Etre le plus créatif possible. Innover le plus possible pour se faire remarquer. Illustration avec Joupi : petite chaîne (110  magasins) de centre ville spécialisée dans le jouet. Elle dispose d’un petit budget communication pour les fêtes  : 400 000 E pour trois semaines de spots télé, 400 000 E pour son catalogue de noël, distribué à 1,7 million d’exemplaires et 18 000 E pour son site événementiel. Dérisoire quand on compare aux 20 ME annoncés par l’enseigne JouéClub pour la fin de l’année. Pourtant, la petite campagne imaginée par Compagnie 360 Euro RSCG pour Joupi a fait grand bruit. D’abord, l’enseigne a réalisé un test local, sur une quarantaine d’affiches diffusées dans la région de Voiron. Elles montrent des animaux martyrisés par des enfants bourreaux. (cf photos). Le but étant de surprendre et de faire passer le message qu’il faut venir chez l’enseigne de centre-ville Joupi pour avoir de vrais jeux éducatifs. Le côté décalé est conservé pour la télé, mais en moins trash : des bébés balancent des jouets minables à la tête de leur famille. Là encore, le message est clair : si vous ne voulez pas vous tromper, rendez-vous chez le spécialiste Joupi. Le tout est relayé sur un site dédié, marredemetromper.com. Une communication détonnante, qui a fait le tour du monde. Elle s’est ainsi retrouvée sur le site adoftheworld (http://adsoftheworld.com/), où elle est rankée parmi les meilleures campagnes. Pas mal pour une petite enseigne !

Vidéo virale : cliquez et mesurez !

Dépenser un budget communication oui, dans la mesure où on mesure le retour sur investissement. Sinon, aujourd’hui, une campagne de pub n’est plus imaginable. Qu’en est-il  sur le média du moment, le net ? Selon TNS, la pub en ligne a en effet enregistré une progression de 48 % en 2006, avec 1,70 Md€, soit 8 % des investissements publicitaires bruts. À ce rythme-là, en 2011, les investissements sur le Net devraient donc dépasser les 12 Mds € ! Si ce média a le vent en poupe, c’est sûrement aussi parce que la mesure du ROI est plus facile que sur les autres médias à mettre en place, comme le prouve ce partenariat 

noué entre l’agence Vanksen | Culture-Buzz et GoViral sur la France. Cette alliance permet dorénavant de garantir un nombre minimum de vue d’une vidéo virale grâce à une technologie propriétaire et un réseau de contacts dans le monde entier. Allez, tous sur YouTube et DailyMotion !!!

Vivement le retour d'Arrêt sur Images

Arrêt sur Amar : Revu et corrigé ? Vous n'apprendrez rien sur la télé. Arrêt sur Pif Paf ? Philippe Vandel aurait mieux fait de continuer le journal du Hard : là au moins, il allait au fond des choses ! Arrêt sur + Clair ? Une présentatrice charmante, une émission plaisante, mais qu'apprend-on ? Arrêt sur le grand débat de Morandini ? Du travail de stagiaires, comme sur son blog. Etc, etc, etc. Reste Arrêt sur Images. Schneidermann, on aime ou on aime pas, comme dirait l'autre. Mais son émission était réellement une émission de décryptage sur les médias. Donc je milite pour un retour d'Arrêt sur Images, même si c'est sur un plus petit écran : celui de mon ordinateur, par le biais d'internet.

La pub 2.0 se marie avec la télé 2.0

Désormais, les téléspectateurs peuvent se passer de la publicité à la télé (système PVR) ou à la radio (via l'Instant FM Music). Dans ces conditions, il devient urgent pour les médias de revoir leur business model ou plus simplement leurs modalités d’intégration de la publicité dans leurs programmes. La solution qu’ils ont trouvé : insérer la pub dans le contenu. Illustration avec le partenariat entre la chaîne NBC et Nissan : les produits Nissan figurent dans chaque épisode de la série Heroes. Une étape supplémentaire est franchie avec la télé 2.0. Le système IVC, "Interactive Video Commerce", d’ICE permet au téléspectateur de naviguer, avec sa télécommande, dans des menus qui présentent les produits. Il ne lui reste plus ensuite qu'à les acheter en ligne. Amateur de la dernière robe d’Eva Longoria dans Desperate Housewife ou de la montre de James Bond ? Il suffit de vous précipiter sur votre télécommande et d’acheter. C’est l'avantage de la pub 2.0.