La marque du web

Amazon potterise sa communication

« Nous sommes en pleine apogée du phénomène Harry Potter : lorsque le site français d’Amazon a commencé à enregistrer les premières pré-commandes d’Harry Potter and The Deathly Hallows (Harry Potter et les reliques de la mort, 607 pages) en décembre 2006, nous savions qu’il se vendrait aussi bien que ses prédécesseurs. Nous ne nous attendions cependant pas à voir avec quelle facilité il surpasserait l’ancien record d’Amazon de 1.5 millions pour le Tome 6 ! Nous pensons même atteindre prochainement une augmentation de 50% par rapport au score des pré-commandes de l’avant-dernier tome. ». Ainsi s’exprime Xavier Garambois, dg d’Amazon.fr. Forte de cette pottermania, l’enseigne a alors mis en place un plan de sécurité très important et a également conçu, pour le fun, un compteur à moldus. Cet outil permet de suivre l’évolution du nombre de pré-commandes. On peut dire que le petit sorcier porte chance au distributeur qui annonce un chiffre d’affaires trimestriel groupe de 2 890M$, en croissance de 35%. Egalement, le libraire virtuel se posret bien en bourse grâce au magicien, à en juger l’indice Potter. Imaginé par le chroniqueur du magazine américain Money, Paul R. La Monica, cet indice fictif indique ainsi que les sociétés (dont Amazon), qui ont misé sur le jeune magicien, ont gagné en moyenne 10,50%.

Orange tisse sa toile

L’évolution d’une marque reflète celle de son époque. C’est d’autant plus vrai avec Orange. A l’origine, il s’agissait de la marque phare de France Telecom, opérateur de téléphonie fixe et mobile. Aujourd’hui, tout en poursuivant sa stratégie d'opérateur "intégré" et multi écrans, Orange s’inscrit comme un acteur majeur de l'internet avec ses services 2.0.
Illustration :
- Un portail internet qui bat des records d’audience : Selon Médiamétrie/Net Rating, le site enregistre 15,1 millions de visiteurs uniques et une homepage visitée par 9 millions d'internautes. Par ce biais, Orange entend s’inscrire dans tous les compartiments du net : e-commerce (avec Alapage), recherche (avec Voilà), e-mail et outils de partage (avec Wanadoo), photos en ligne (avec Pikeo, concurrent de FlicKr), vidéos en ligne (avec Mazonevidéo), page personnalisable (avec Bubble Top), communauté musicale (avec Soundtribes )...
- Dans la TV : en France, Orange TV représente 200 chaînes et son service VoD 2500 films et plus de 5 000 programmes. Orange a par ailleurs conclu le 2 juillet un accord avec France Televisions pour la mise à disposition sur les plates-formes internet  mobile et TV sur ADSL de l’opérateur, des programmes des cinq chaînes du groupe.
- Dans le mobile : 3,6 millions de terminaux mobiles haut débit fin 2006 et une offre TV et VoD comprenant 60 chaînes et 3 000 vidéo. Décidément, Orange est sur tous les fronts "médias"!

Denis Tillinac ne comprend rien à la magie du sport

Lu dans Libé du 20 juillet : « oui, le sport est foncièrement de droite ». Dixit Denis Tillinac, écrivain… de droite (corrézien, ami de chichi…) ! En résumé, sa thèse consiste à dire que le vainqueur, le champion est par définition de droite car ses valeurs sont identiques à ceux du parti : dépassement de soi, virilité, panache, rage de vaincre… Et de conclure en estimant que le seul champion en France aujourd’hui, se nomme Sarkozy. Et la boucle est bouclée. Ajoutée à cela, une pincée de misogynie, un brin de machisme et surtout, à mon sens, une immense connerie et vous obtenez ce discours grotesque. Car les valeurs du sport sont : engagement, fraternité, esprit d'équipe, respect, effort. Des valeurs que reprennent des marques comme Adidas avec sa campagne et son slogan Impossible is nothing, qui montrent des sportifs qui ont dû persévérer et s’engager pour acquérir un haut niveau de performance. C’est plutôt universel comme langage, non ?

Le podcasteur, future cible annonceur ?

Le podcasting, c'est la radio sur mesure, quand vous voulez et où vous voulez. Il s’agit en quelque sorte de l'équivalent de Tivo dans le domaine de la télé. Avec plus de 400 programmes podcastés, Radio France arrive en tête des radios podcastées.
Ce nouveau média commence donc à prendre de l’ampleur (1 auditeur sur 10 écoute ainsi sur le net sa radio) et intéresse les annonceurs. Car le gâteau s’annonce big ! Selon une étude de eMarketer, les annonceurs américains, qui ont dépensé 80 millions de dollars en 2006 pour être présents dans des podcasts, devraient quasiment multiplier par dix leurs investissements dans les cinq prochaines années (soit 3 milliards de dollars).
Du coup, diffuseurs de podcasts, spécialistes de l’audience et régies publicitaires s’associent au sein de la l'Association for Downloadable Media (DMA) pour attirer le marché publicitaire. Ses premiers chantiers concerneront les standards publicitaires, la mesure d'audience, et la mise au point d'une terminologie commune. Un préalable pour que le marché publicitaire décolle sur ce nouveau média !

Exit Alerte à Malibu ! Bonjour Pink Beach !

Une marque doit trouver sa cible. Plus on lui facilite la tâche, mieux c’est. Que dire alors de l’initiative des italiens, qui ont décidé de dédiée une plage entièrement aux femmes ? Baptisé Pink Beach, l’endroit se trouve auprès de l'établissement balnéaire «Bagno 134», de Riccione, très connu pour son lot de dragueurs en tous genres. Le concept du tout au féminin est poussé à son paroxysme puisque tout le personnel se décline au féminin, de la DJ à la responsable du restaurant. A disposition des clientes, il y a des maquilleuses. Des produits de beauté gratuits pour le corps sont distribués. Sans oublier les cours de danse, yoga… Le lieu s’inspire de la Dolce Vita et va sans nulle doute inspirer les annonceurs.
En pleine tournée de promotion pour souligner son 10ième anniversaire, Lara Croft a ainsi déjà profité d’une pause estivale pour se rendre dans ce lieu paradisiaque pour certaines. D’autres marques devraient accourir, de fringues, de cosmétiques… Il y a juste un bémol : comment ces jeunes femmes pourront voir l’effet produit par leurs emplettes auprès de la gente masculine ? A mon avis, l’expérience ne devrait durer qu’un temps.

MySpace : le réseau social devient audiovisuel

60 milliards de visites par mois : voilà le bilan de MySpace, site communautaire (900 M $ de chiffre d’affaires annuel) qui ne veut pas s’arrêter en si bon chemin. Nouvel objectif : devenir une TV web 2.0. Comment ? MySpace TV est une plate-forme proposant des films produits aussi bien par des professionnels (un premier accord a été signé avec Sony pour diffuser des mini-épisodes de 5 mn des comédies des années 1980, ainsi qu’avec la NBC, la Fox portant notamment sur la diffusion d'Heroes ou encore de Dr House…), que par des utilisateurs lambda, à l’instar des vidéos diffusées sur You Tube par exemple. Par ailleurs, My Space TV annonce avoir noué des accords avec Channel 4, qui autorise ses membres à développer des intrigues pour sa série Skins. Film 4 s’est également associé à cette nouvelle Web TV  pour créer le premier long métrage généré par des utilisateurs. Avec cette nouveauté, MySpace compte ainsi contrer l’influence grandissante de son concurrent britannique Facebook, mais aussi à s’emparer du marché de la monétisation des vidéos en ligne. Encore faut-il pour cela qu’il convertisse ses membres en téléspectateurs !  Et la concurrence est rude avec les autres diffuseurs de contenus que sont les You Tube, Daily Motion, Joost, mais aussi les télés des opérateurs (Orange, Free, SFR)…

Sponsoring Tour de France : Sortie de piste fin 2008 pour Cofidis

Cofidis roule pour le Tour de France depuis 10 ans. La marque sait ce qu’elle fait : l’événement attire près de 15 millions de spectateurs le long des routes et sa retransmission dans les médias touche environ 3,6 millions de téléspectateurs. Cette année, histoire de renforcer encore sa notoriété durant la compétition, Cofidis a même inauguré le 28 juin dernier son île dans Second Life, réalisée par l’agence AndreaMedia. Sur Neutrimo, une conférence de presse a ainsi été donnée, au milieu d’avatars sponsorisés. La société i-Marginal a également créé un blog pour Cofidis (www.slcofidis.fr), qui suit pas à pas toutes les étapes de la Grande Boucle. Ce développement dans Second Life traduit la volonté de Cofidis de toucher les plus jeunes, tout en surfant sur la vague médiatique du Tour de France. L’idée est intéressante et montre que la marque développe son sponsoring, mais alors, pourquoi annonce-t-elle son retrait fin 2008 ? Est-ce à cause du dopage ? Il est vrai que les vainqueurs des dix derniers Tour ont tous été convaincus ou accusés de dopage. 10 ans de dopage non stop, 10 ans de sponsoring Cofidis.
Une mauvaise équivalence, certes mais les experts s’accordent à dire que les problèmes de dopage n’ont pas franchement entâché la notoriété ni l’audience de la manifestation sportive. De plus, des mesures draconiennes sont prises pour assainir la compétition, jusqu’à Nicolas Sarkozu (encore lui), qui sacrifie de sa personne pour montrer sa volonté de «rendre le Tour plus propre ».
Non, l’explication du retrait de Cofidis et d’autres dans la foulée, résiderait plutôt dans le montant de plus en plus élevé des droits du sponsoring : entre 8 à 15 millions d'euros environ pour une équipe de premier rang cette année. Trop sûrement.

Enfin un journal qui donne des scoops : rue89.com

Exit la rue Béranger, bonjour la rue 89. Voilà le chemin qu’ont pris quatre anciens journalistes de Libération (Haski, Riché, Mauriac et Aubrun), qui ont lancé un site d’information baptisé Rue89 le 6 mai dernier. Un vrai journal rubriqué comme il se doit : Dans le rétro, pour revenir sur des faits passés, Passage à l’acte, pour lancer le débat démocratique, Gonflés à Bloc, ou le chantre des réacs, et bien d’autres encore. En outre, les fondateurs ont eu l’idée de faire leur conférence de presse sous forme de tchat. On touche là à la finalité du site : générer une vraie information à trois voix : journalistes, experts et internautes. Ce qui aboutit à des scoops : qui succède à Schneidermann ? Paul Amar, révèle rue89.com ; la censure du JDD sur son propre papier concernant l’abstention de Cécilia Sarkozy a également été divulguée par ce site, de même que les contrats passés entre l’état et Bolloré et ainsi de suite.
On dit que le site s’inspire du magazine en ligne américain Slate, qui compte 5 millions de visiteurs uniques par mois. Créé en 1996, celui-ci est d’ailleurs souvent cité comme le meilleur magazine exclusivement en ligne publié aux Etats-Unis. Il a ainsi reçu un nombre record de distinctions journalistiques. Il n’empêche qu’il en a les moyens puisqu’il est publié par la Washington Post Company au travers de sa filiale WPNI (Washington Post Newsweek Interactive). Ce qui n’est pas le cas de Rue89, entièrement financé par les deniers des quatre journalistes. Espérons que la publicité viendra les soutenir. Et les autres médias, pourquoi pas ? A ce titre, on peut donc déplorer que le quotidien 20 Minutes ait justement conclu un accord avec Slate pour reproduire une sélection de leurs articles. Puiser chez Rue89 aurait été aussi pertinent et donné en plus un coup de pouce à un confrère plus que méritant ! Longue vie rue89 !

Gamm Vert invente la GSN

Après les GSA, les GSS, les GSB… voici la GSN. Unique en son genre, ce nouveau signe caractérise Gamm Vert, qui se rebaptise ainsi grande surface de la nature. L’enseigne qui a fêté ses trente ans d’existence espère ainsi montrer qu’elle particpe de façon importante à la préservation de l’environnement. Petit récap : lancement de produits responsables, utilisation de papier recyclé, sacs de caisse biodégradables, adhésion aux labels TFT et FSC pour le bois, mise en place de l’observatoire des papillons du jardin… Vraies actions pour une VIB (pour vraie bonne idée, pardi !) et qui justifie la GSN ! Ou beaucoup de triturage de cerveaux pour pondre un nouveau sigle aussi pompeux qu'inutile ?

Les marques de préservatifs se tirent la bourre !

On ne va pas bouder notre plaisir, parler des campagnes des marques de préservatifs est à chaque fois un régal : le concept est toujours juteux, original et bien « membré ». Cette fois-ci, Manix, le roi de la capote, décide de s’envoyer en l’air ! Pour se différencier de ses concurrents en cette période estivale, propice à une surconsommation de préservatifs, Manix opte donc pour une communication événementielle… dans le ciel. A partir du 15 juillet, un préservatif géant Manix survolera donc la plupart des stations balnéaires françaises de Quiberon à Juan-les-Pins. Business oblige, cette campagne événementielle (conçue par CLM/BBDO) sera relayée à la fin du mois de juillet et tout le mois d’août par une campagne produit en presse. Manix tient le bon bout ! Quelle va être la réponse de ses rivaux ? Rappelons que Durex, après avoir aussi fait dans l'événementiel en avril en lançant une campagne de 20 000 testeurs, avait présenté une publicité toute en finesse au mois de mai. Celle-ci montrait un produit lambda, avec pour baseline un message court et concis "Get Lubricant by Durex - Enjoy the other side !"Edifiant ! Pardon, lubrifiant ! On attend avec impatience la prochaine trouvaille !