La marque du web

Le Festival de la Croisette, vue de sa petite... lucarne !

Qui n’a pas rêvé d’assister au festival de Cannes ? Voir les stars monter les marches, assister aux soirées people, visionner les films… Même si les chaînes télé accordent en général une large couverture à l’événement, les téléspectateurs en redemandent. C’est dans cette optique que le 60ème Festival a décidé d’inaugurer sa propre chaîne télé. Ainsi, du 16 au 27 mai prochain, TV Festival de Cannes, produite par Canal + (qui dépensera 6,5 ME pour l'occasion) diffusera, chaque jour à partir de 10h, un ensemble de programmes inédits consacrés à l’événement. Au programme : deux émissions sur les cérémonies d'ouverture et de clôture, des images des photos call et des interview qui suivent, les retransmissions des différentes conférence de presse, les "montées des marches", un magazine quotidien de 30 minutes, … Ouverte à la publicité, la chaîne sera commercialisée par KM Productions. Bon festival !

Real Football 2007 lancé par SFR et Gameloft

Saviez-vous que la moitié des joueurs sur mobile sont en fait des femmes ? A la différence des jeux vidéos, où la population des joueurs est nettement plus masculine. Voilà les premiers mots qu'a tenus Gonzague de Vallois, le représentant de Gameloft (filiale d'Ubisoft, 68,4 ME de CA) lors de la conférence de presse organisée par l'éditeur à l'espace SFR des Champs Elysées pour le lancement de Real Football 2007. Même si le jeu en question n'est pas forcément celui préféré par la gente féminine, il est vrai que la présence de Patrick Vieira peut contribuer à motiver les femmes à jouer... en sa compagnie au moins !

Plus sérieusement, les atouts du jeu en lui-même sont évidents. On s'y croirait : l'entraîneur est là, qui conseille, le replay existe, comme à la télé, les clameurs du stade, les cérémonies des hymnes (55 équipes nationales, 41 équipes clubs), les supporters fous dans les tribunes, le coach en colère qui s'excite sur son banc, ... Tout y est ! L'ambiance du stade est totalement recréée, les conditions du jeu semblent réelles (on peut choisir les conditions météo, les tenues des joueurs, la composition des équipes,... ). Enfin, le jeu paraît très simple d'usage (donc accessible aux blondes ? ), comme le confirme Patrick Vieira, par ailleurs non féru de jeux vidéos. Donc pas aguerri aux jeux sophistiqués. Bref, la promo du jeu nous a convaincu. Elle devrait sans nulle doute séduire les clients...et les clientes donc. D'autant que le marché des jeux sur mobiles est en croissance, comme le rappelle Gonzague de Vallois : il devrait être multiplié par deux d'ici 2009, stimulé par l'arrivée de la 3D (pour des jeux encore plus réalistes graphiquement) et de la 3G (pour des applications encore plus grosses à télécharger). 

Gayelord Hauser se passe de TF1

Gayelord Hauser, du nom de l'inventeur de la diététique (qui séduisit notamment Greta Garbo!cf photo), annonce sept semaines de campagne télé (2 avril-27 mai) avec son spot de quinze secondes. La marque vise notament les femmes de 35 ans et + avec un niveau de 870 GRP. France 2, France 3 et France 5 constituent ses territoires de communication. Donc pas TF1, qui représente quand même 30 % du volume d'écoute de la TV ! ça mérite d'être soulignée pour une campagne qui se veut de masse. Mettant en scène la gourmandise et la convivialité autour d'un repas entre amies (à base de produits hyperprotéinés), le film cherche à démontrer que régime et convivialité font bon ménage. Il est aussi relayé sur le net. La ménagère de moins de 5O ans va-t-elle adhérer ?

Auchan, au pays des soviets !

Auchan, le distributeur nordiste par excellence (le clan Mulliez à qui appartient cette enseigne règne en effet en maître dans la région nord !) ne réalise pourtant plus ses plus gros chiffres d’affaires… en France. C’est Bertrand Gobin, auteur de l’Empire des Mulliez (éditions La Borne Seize , 9 rue Madame du Campfranc, 35 000 Rennes), qui révèle ce nouveau « secret » de l’enseigne. Sur son blog http://lempiredesmulliez.typepad.fr/, il annonce ainsi que les trois plus gros magasins du groupe, en terme de chiffre d’affaires sont Moscovites. Le trio a ainsi réalisé l’an passé plus d’un milliard d’euros de chiffre d’affaires cumulé. Reconnue comme l’enseigne (et la marque !) la plus discount au pays de Poutine, Auchan enregistre ainsi dans chacun de ses points de vente 20 000 passages en caisse quotidien. Bertrand Gobin nous livre son analyse du développement d’Auchan en Russie : un vrai scoop car Auchan ne laisse rien filtrer sur ses résultats. Ce qui est d’autant plus intéressant. Un blog à visiter régulièrement si on est amateur de révélations sur le secteur de la distribution !

La distribution : vue à la télé… comme une marque

Vous voulez tout savoir des campagnes distributeurs télé ? Visualiser les films publicitaires ? Connaître les premiers retours sur investissements, les premiers impacts en termes de notoriété… voire les premiers retours sur la fameuse image prix, si chère aux yeux des Carrefour, Leclerc et consors ? Et même connaître à l’avance le sujet des prochaines campagnes ? Il vous suffit de vous rendre sur le site www.pointsdevente.com. Pour info, c’est votre serviteur qui s’y colle chaque semaine, à suivre la sage des enseignes en télé, avec pour partenaire Starcom (agence médias) et Yacast, institut de pige publicitaire.
Histoire de faire du teasing, sachez que Carrefour démarre sa troisième campagne télé aujourd’hui. Son thème : la fidélité. Une première ! Jusqu’à présent, les campagnes tournaient en effet en rond, se contentant de faire dans l’institutionnel ou dans le film preuve, sur les marques distributeurs. La fidélité correspond donc bien à une nouvelle étape dans leur communication. Cqfd.

Sinon, voici quelques infos inédites, du style de celles que vous trouvez sur le site

- Leclerc : premier investisseur sur l'ensemble des trois médias principaux : TV, radio et presse, avec plus de 42 ME investis sur le premier trimestre (+ 25,8 %)

- Le budget moyen distributeurs au 1er trimestre en coût par message : 2517,1 E

- Dans l'affichage, les distributeurs ont investi 30 ME en moins sur le premier trimestre 2007, comparativement au premier trimestre 2006

Si vous voulez en savoir plus, vous savez ce qu'il vous reste à faire !

Prends la vie côté Coca-Cola… avec l’e-man Ray

Ca y est ! Coca-Cola se lâche complètement sur le net. Pour la première fois, Coca-Cola met toutes ses billes en publicité sur le web, rien pour les médias traditionnels. Alors que pour mémoire, c’est quand même l’un des plus gros annonceurs sur les médias traditionnels. Rien que sur le média télé, sur la semaine du 9 au 15 avril, il a ainsi investi 930 KE (source Yacast).
Pour cette campagne, le dispositif de la marque s’appuie sur un triangle gagnant : Skyrock, jeuxvidéo et allocine, les sites de vidéos et de réseaux sociaux, pour populariser le héros de la pub, un certain Ray, et un système de chat sur MSN Messenger. Objectif : toucher les djeunes. Tourné comme un film d’animation, la campagne démmare sur les chapeaux de roues, comme dans le jeu GTA. Un bad boy nommé Ray est au volant. Mais dès qu’il boit un coca, Ray se transforme en un gentil garçon qui répand la joie et la bonne humeur autour de lui.
La marque investit rien que sur cette campagne 15 % de ses investissements totaux de 2007. On est impatient de connaître ses résultats… qui confirmeront ou infirmeront la puissance du média internet.

Hôpital à Ipod

Nos amis les Helvètes ont eu l’idée de créer un PodSpital, autrement dit une clinique pour iPod. Basée à Genève, elle se présente sous la forme d’un atelier de réparation pour tout iPod hors garantie.
Le site, quant à lui, (http://www.macworks.ch/podspital/) délivre des informations sur la musique numérique et sur les dernières nouveautés de l’univers iPod. Inauguré le 4 avril, ce site montre bien l’ampleur du phénomène iPod (75 % de parts de marché, 100 millions de baladeurs vendus !) qui a permis à Apple de relever la tête. C’est d’ailleurs sûrement l’Ipod qui explique la notoriété du site Apple.fr et d’Itunes (2,5 milliards de chansons vendues). Comme quoi, le produit sert bien la marque !!!

Babette Auvray-Pagnozzy, une publicitaire hors norme

Je ne résiste pas au plaisir de vous parler d'une rencontre faite par blog interposée. Babette Auvray-Pagnozzy m'a laissée un comentaire et par curiosité, j'ai été surfer sur son blog. Une découverte ! Voilà une italienne qui fait normale sup, puis psycho, dessin, stylisme. Intellectuelle, manuelle... et sportive ! Elle devient ensuite footballeuse professionnelle (avant-centre ), à 'Inter de Milan. Elle poursuit par la danse et le rock acrobatique. Avant de basculer dans la publicité.  Elle fonde même la première agence de pub virtuelle en France, A Contrario. Aujourdh'ui, elle poursuit en free-lance et publie un thriller sur la publicité : Pubelle, ou l'envers du décor d'une agence menacée de fusion. Rien que ça ! Je ne sais pas pour vous, mais moi ça m'intrigue, et me donne envie de connaître Babette ! Comme quoi, les blogs virtuelles facilitent bien les rencontres humaines ! 

Votez pour votre marque politique préférée

Votez ikea ! La publicité est bien faite, surfant sur l'actualité électorale. Et si finalement, c'était l'inverse qui se produisait ? Si vous votiez pour Ségo, Bayrou ou autre en fonction de critères maketing ? Si finalement c'était les candidats qui surfaient sur l'actualité des marques ?
Et si les candidats aux présidentielles étaient des marques ? Réponse dans l’étude ImagePower Présidentielles 2007, étude conjointement réalisée par l’agence de
Branding et Design Landor Associates et la société d’études Research International.
L’étude a été réalisée en ligne du 22 au 27 mars 2007 auprès d’un échantillon national
représentatif de la population Française âgée de 18 à 64 ans. Elle montre que Nicolas Sarkozy, Ségolène Royal,François Bayrou et Jean-Marie Le Pen ont construit des images de marque différenciées et consistantes.

Nicolas Sarkozy, la marque leader
Il est associé à des marques qui incarnent un certain type de leadership fondé sur la puissance, qui s'assume pleinement, à l’image de TF1 et Coca-Cola par exemple.
Ségolène Royale, une marque à l’image des femmes d’aujourd’hui
La disparité des marques auxquelles la candidate est associée reflète la pluralité de la vie
d’une femme urbaine contemporaine : la femme mère de famille (Renault Clio, Citroën Picasso,
Evian), la femme active, indépendante, qui a besoin qu’on lui simplifie la vie (Monoprix) et la
femme qui s’affirme telle qu’elle est (Dove, Monoprix, Psychologies Magazine).
François Bayrou, une marque challenger
Ce candidat est associé à des marques davantage ancrées dans notre culture locale (Gîtes de France, Le Petit Marseillais, Intermarché). Ces marques portent les caractères de la France des régions, entre terroir et tradition. Elles sont des marques challengers, dont la force est leur différence, qu’elles assument et revendiquent.
Jean-Marie Le Pen, la marque des paradoxes
L’étude ImagePower révèle que souvent deux marques sont associées à Jean-Marie Le Pen, non une seule, et que ces deux marques sont très différentes en termes
d’image. Jean-Marie Le Pen est autant associé à Relais & Châteaux qu’à Formule 1, à Voici qu’à
L’Express, au Petit Marseillais qu’à Roger&Gallet, à Carte Noire qu’à Ricoré. Jean-Marie Le Pen se démarque par une marque ambivalente, avec un profil d’image double : c’est la marque des ambiguïtés et des paradoxes. Elle cristallise des passions, ce qui la rend difficilement interprétable.

VODemotion, un nouveau site e media

A l’heure de la convergence des marchés des Télécommunications et des Médias, de l’essor de l’E-pub et de la M-pub, New Media Plus (www.newmediaplus.fr) est une agence qui offre aux annonceurs une vitrine sur les Médias Mobiles.
Concrètement, elle propose aux annonceurs de sponsoriser des chaînes vidéo thématiques (Maison et décoration, Voiture, Beauté, Gastronomie, Coaching sportif, Humour …) diffusées sur le portail Vodemotion, accessible à l’adresse www.vodemotion.com et sur téléphone portable (Orange, SFR et Bouygues Télécom).
Avec ces vidéos, les annonceurs créent ainsi une relation de proximité (le téléphone nous accompagne partout) ou stimulent leurs ventes en associant des coupons de réduction (e-coupon). En complément du sponsoring des chaînes thématiques, New Media Plus propose aussi une gamme complète de services depuis la gestion de campagnes de SMS ou MMS en masse, l’organisation de jeux interactifs par échange de SMS surtaxés (quizz, jeu concours) à la réalisation de vidéos adaptées à un usage mobile, pour le compte des annonceurs. Le coût utile modéré comme on dit dans le jargon publicitaire se révèle lui aussi intéressant : (compris entre 1 et 5 euros). Qui dit mieux ?