La marque du web

Metro aime les femmes

En moyenne, les femmes consacrent cinq heures par jour aux tâches domestiques. Enorme ! On peut donc reconnaître que le club Metro (en partenariat avec www.hommedemenage.fr) a réellement eu une bonne idée en nous faisant cadeau d'un... homme de ménage pendant  cinq ans ! Et si en plus, il ressemble à Sven, le cadeau compte double ! Bonne chance à toutes les femmes membres du club Metro !

Nouveaux sponsors en F1

La Formule 1 redémarre sur les chapeaux de roues le 18 mars, à Melbourne. Petit tour d’horizon des nouveautés, non pas sportives mais sponsoring.

Honda tout d’abord, qui lance une F1 verte. En échange d’une donation sur le site wwwmyearthdream.com, l’écurie vous propose de faire figurer votre nom sur ses voitures. Réduits à la taille d’un pixel, ces noms remplaceront les traditionnels logos publicitaires. Autrement dit, pas de sponsors pour Honda. Quand on sait que la course automobile est le sport le cher au monde… on peut se demander comment ils vont faire. A l’inverse, Williams accueille Lenovo et AT&T. Quant à ING, il a finalement retenu le Renault F1 Team pour appuyer sa campagne marketing mondiale. Niveau de l’investissement sur l’année : 100 ME. Enfin, Mutua Madrilena, avec la chaîne Hilton, deviennent les nouveaux sponsors McLaren, le premier ayant logiquement suivi son poulain, Fernando Alonso. Quant à la belle Alice, elle ornera les ailerons de la Ferrari. La plus belle de toutes !

TF1 médiatise des publicités

Vendre du temps de cerveau humain disponible ! La célèbre formule de Patrick le Lay est plus que jamais d’actualité. TF1 enchaîne en effet les spots de publicité « extraordinaires ». En clair, la chaîne médiatise certaines publicités : Manix, avec son film à rallonge diffusé une seule fois, Windows Vista, présenté par Flavie Flamand, le film de 2 minutes sur Meetic, annoncé à grands renforts de mini-spots, le Coq Sportif qui s’offre la mi-temps de Lyon AS Rome … Que cherche TF1 en montant de telles opérations ? La chaîne occupe en effet une position dominante en télé, plus de 30 % de parts d’audience et 54 % de parts de marché publicitaires. Oui, mais justement, le potentiel de croissance des investissements publicitaires se trouve du côté du web et non plus de la TV. Et TF1 est justement à l’offensive pour s’imposer sur le net. Pour l’heure, elle ne touche que 7 millions de visiteurs uniques sur un mois (Source médiamétrie /Netratings pour janvier 2007) et ne se hisse qu’au 9^ème rang en audience des sites supports de publicité. D’où cette orchestration de grands événements publicitaires télé, relayés sur le net. Reprenons. Pour Manix, un site internet www.tropdeplaisir.net a été spécialement conçu pour l'occasion par la marque. En ce qui concerne le système d’exploitation conçu par Microsoft, TF1.fr a relayé la pub télé de manière efficace.

Quant à la marque de sport, elle tourne en boucle sur Wat TV... le Daily Motion version TF1 ! Que du bon pour la stratégie internet de TF1 ! Enfin, on notera le plan média réalisé pour le film Gillette Fusion : TF1 Publicité a d’abord initié la pub sur Wat TV, où l’internaute jouait le rôle du présentateur d’un soir, en réalisant une vidéo de 20 secondes. Ensuite, la chaîne a diffusé le meilleur spot, en prime time. Une opération mix média rondment mené, qui a, selon une étude Yacast et Starcom, aboutit à la mémorisation d’un souvenir publicitaire de 50 % sur la campagne TV d’une semaine. Un bilan qui tombe à point nommé : TF1 Publicité vient en effet justement de sortir une étude démontrant la complémentarité de son média phare avec le web. La boucle est bouclée.

Metro affole les femmes !

Les tablettes... Et en plus, on nous dit qu'il aura besoin de ses abdos pour nous faire plaisir ! Metro nous chauffe, nous les femmes ! Sven émoustille, Sven intrigue aussi : que va-t-il donc se passer le 8 mars ? Comment Metro va-t-il nous faire plaisir ? On n’en peut plus d’attendre ! Est-ce que c’est sexuel d’abord ?

Metro excite la curiosité des femmes

Tombe la veste...Avant de tomber la chemise ? Sven commence à se dévêtir. Hum !
Que nous promet donc Sven ? Un dîner en sa compagnie le 8 mars ? Une journée de shopping plaisir en sa compagnie, histoire de porter nos paquets ? Une soirée chippendale, où il se déshabille devant nous ?
Vite, vite, Metro, on veut savoir.

Chocissime Dolce Gabbana !

Une belle femme, en « position » de se faire violer par un beau garçon, le tout sous les yeux de ses copains, ce qui laisse même suggérer la probabilité qu’elle soit l’objet d’une tournante prochaine. Voilà le message publicitaire que nous diffuserait Dolce Gabbana, selon des associations féministes. Pas très classe comme discours, pour une marque aussi chic. Pour autant, faut-il interdire cette publicité ? Treize sénateurs italiens ont exigé vendredi son retrait, après que l’Espagne l’ait interdite de diffusion sur son territoire. Et en France, qu’en penser ? Selon le Bureau de vérification de la pub, « la publicité doit proscrire toute déclaration ou présentation visuelle contraire aux normes couramment admises. Art 2 du code de la CCI. Elle ne doit cautionner aucune forme de discrimination, … ni porter atteinte en aucune façon à la dignité humaine. Art 4 du code de la CCI. Egalement, la publicité ne doit contenir aucune incitation, ni sembler encourager ou cautionner des comportements illicites ou répréhensibles ». Art 4 du code de la CCI

Il est même clairement stipulé dans les règles édictées par le BVP que la publicité ne doit pas réduire la femme à la fonction objet, qu’elle ne doit pas inciter à la violence, ni induire une idée de soumission dévalorisant la personne humaine. Aux vues de tout cela, on peut logiquement imaginer que cette publicité ne peut être diffusée sur notre territoire. Qu’en pensez-vous ?Finalement, la provocation en publicité, dont est adepte Dolce Gabbana, n’est-ce pas plutôt une stratégie de création ? Voire une tendance à la mode ? Et si c'était juste une pub sexy, avec une photo très travaillée ? On pourrait aussi la voir comme ça non ?

Le mobile, un outil téléphoné

Le mobile est le média d’avenir : on ne cesse de le dire et de  le redire. En France, on compte déjà 6 millions d’abonnés à haut débit mobile, ouvrant ainsi la voie à la consultation de contenu riche sur écran de poche, vidéo en tête. Le recrutement par Lagardère du DG d’Orange pour diriger ses activités médias témoigne de la place brûlante du mobile dans les médias. Voici quelques exemples d’applications du mobile en tant que média ou support média :

Le mobile, la télé de demain ! Exemple, au Japon, la durée d'écoute de la télévision mobile personnelle (la TMP) s'élève déjà à une heure par jour. Il faut savoir aussi que l’opérateur mobile KDDI et l’une des principales chaînes de TV japonaise, TV Asahi, mènent des tests de TNT mobile (appelée One-Seg au Japon).

Le mobile, le livre de demain : Au japon toujours, selon Impress R&D, le marché des livres pour mobiles a atteint 31 M€/an. L’engouement s’explique par le temps passé en transport. On compte 50 sites/librairies sur le portail de KDDI.

Le mobile, le web de demain. Ainsi, aux USA, MySpace a monté un partenariat avec Cingular.

Le mobile, la radio de demain : en France, Orange et SFR ont lancé leur radio sur mobile.

Le mobile, la marque de demain. Prada by LG, Simpson de Samsung Electronics, MacLaren mobile…

Le mobile, marketing de demain. Il permet en effet de mettre en place des études de marché à coût réduit. Pour preuve, la solution Y Survey, de la société Prylos, permet aux enquêteurs de terrain de télécharger la liste des questionnaires à effectuer ainsi que les questionnaires mis à jour. Selon la teneur de l’étude menée, il peut améliorer la richesse des données collectées sur le terrain par la prise de photos, le scan de code barres…

Enfin, si on finit par le business, voilà un chiffre qui ne trompe pas : la publicité sur mobile est en plein essor : en 2007, il devrait atteindre 1,5 Mds $ dans le monde, soit deux fois plus qu’en 2006, selon Informa Telecom. …

Rugby : Ovaltv arrondit les angles

Voici la première web série qui ne tourne pas rond... mais oval. C'est sur ovaltv.com ! La nouvelle chaîne dédiée au rugby, qui présente une série d'épisodes de Scott la mascotte des aficionados du rugby. Un rugbyhomme qui assiste à tous les matchs, qui raconte ses impressions, qui nous fait partager ses émotions...
Par ailleurs, la chaîne conçoit, produit et diffuse des programmes sous forme de Podcast vidéo, par le biais d'Internet. Toute récente, elle recherche des annonceurs. Avis aux amateurs ! Mais elle n'oublie pas sa "déontologie" pour autant. Elle ne publie pas de charte mais un pacte, qui dit en substance : promouvoir à travers la France le rugby, et ses valeurs de courage, camaraderie, vaillance et esprit d'équipe, sans oublier l'enthousiasme, la fougue, la passion !!! Une belle formule, pour un sport qui gagne ses lettres de noblesse. Rendez-vous le 20 octobre au Stade de France, pour applaudir la victoire de l'Equipe de France ! Et si vous n'y êtes pas, regardez TF1 : ils ont acquis les droits de retransmission de la coup du monde.

La pub débite sur le net

Le net est le seul média à avoir accru significativement sa part de marché : + 2 points, contre – 0,4 points pour la TV, - 0,6 pour la radio et la publicité extérieure selon IAB France et TNS Media Intelligence. Le nombre d'annonceurs actifs sur le net est ainsi passé de 1.436 en 2005 à 1.828 en 2006, soit une progression de 27%. Ils ont dépensé en tout 2,184 milliards d'euros. Soit une progression de 48,2% par rapport à 2005. Il s’agit de l’une des plus fortes croissances d’Europe. Dans le même temps, le secteur de la pub, tous supports confondus, ne croît que 10,7%, pour atteindre la somme totale de 21,21 milliards. L’explication, selon Jérôme de Labriffe, Président de l’IAB France résulte des stratégies plurimédia des annonceurs. Ceux qui exercent la plus forte pression publicitaire sont : Virgin Mobile, Ebay, SFR et France telecom. Une croissance qui témoigne de la maturité du marché, ce que confirme eMarketer. Les marchés publicitaires on line en France se situent à un niveau très élevé : 89,56 dollars par internaute en 2006. Sur ce marché en constante évolution, la France se positionne juste derrière la championne d’Europe (et même championne du Monde), la Grande-Bretagne, qui affiche, elle, un taux de 122 dollars par internaute. Ces volumes sont à rapprocher des autres marchés européens qui semblent moins développés ailleurs : l’Espagne dépense 12,7 dollars par internaute et l’Allemagne seulement 12,1. Les prévisions d’ eMarketer sont optimistes : les volumes devraient continuer de progresser largement en France (136 dollars en 2008).

Metro pense à nous, les femmes

Une fois n’est pas coutume, nous allons faire du buzz. Mais pour la bonne cause :la journée de la femme. Après tout, il n’y a pas de mal à se faire du bien : je suis une femme, non ? Voilà l’objet du buzz : le club Metro (le journal of course !), qui a l’habitude des dotations originales (remboursement des impôts, un 13ème mois de salaire en plus…), lance une opération « énorme » le 8 mars. Voilà un premier visuel, histoire de vous mettre mesdames et mesdemoiselles, l’eau à la bouche. Femmes, je vous aime ! Voilà ce que semble dire un dénommé Sven, bien de sa personne, qui reviendra trois jours de suite dans les colonnes de la marqueduweb, histoire de bien vous émoustiller. Nous ne connaissons pas encore la dotation du club. Donc libre cours à votre imagination. Moi, j’ai dans l’idée que cela sera agréable, funny, et sexy. Pas vous ? Nous dévoilerons le mystère avant le 8 mars. Alors surfez régulièrement sur la marqueduweb !