A quoi rêvent les femmes ? Selon Ipsos*, 88 % d’entre-elles pensent qu’avoir un rêve les aide à aller de l’avant. Je suis dans le lot. J’espère d'ailleurs très vite le voir se réaliser. En attendant de vous en parler, très bonne année ! Et merci de m’avoir accompagné, sur la marque du web, tout au long de cette année. Car le blog souffle aussi sa première bougie !
*l’enquête IPSOS / Dash 2en1, menée auprès de 500 femmes en octobre 2007
* le personnage provient du site www.efraid.net.
Qui a dit qu’internet prônait l’individualité ? L’initiative de www.peuplade.fr démontre le 
contraire : il met en relation les gens d’un même voisinage. Créer à l’origine par le quartier d’Epinette à Paris 17 ème, il s’est depuis étendu, dans la capitale mais aussi à d’autres grandes villes, Marseille, Lyon…. Fort de 85 000 membres et de 700 peuplades, le site permet donc de se faire des amis, de trouver une nounou, ou tout simplement de rendre un service. Et de tisser une communauté réelle grâce au virtuel… ou plutôt au web local. A l’heure du web global, et des réseaux comme Facebook ou MySpace, ce type d’entre-deux à taille humaine inspire plus confiance et apporte certainement plus de résultats. Votre avis ?
Carton rouge aux… Aéroports de Paris (ADP) ! Alors que l’entreprise veut faire du marketing, 
cherchant à séduire à tout prix ses clients, jusqu’aux enfants en nouant un partenariat avec la chaîne jeunesse Gulli (filiale de Lagardère et France Télévision), elle n’a pas hésité reconstituer un … Guantanamo. Ce sont les chauffeurs de taxi, parqués par centaines dans une zone encerclée de barbelés qui ont ainsi baptisé leur nouvel emplacement de stationnement. Loin des clients, peu pratique (les véhicules devant attendre au moins une heure avant de pouvoir accéder, un par un, à une zone tampon avant de pouvoir enfin exercer leur métier), insalubre (trois toilettes pour 400 chauffeurs), bref, un système pas vraiment planant. Ce système, anti-productif, tant pour les clients que pour les chauffeurs, existe néanmoins depuis cinq ans. Pourquoi ? Pour libérer des espaces afin de permettre à ADP de rajouter des parkings payants, accueillir navette, loueurs de véhicules… Un problème de plus à soumettre au nouveau président ?
Fini de faire la fête en cachette des parents à la maison. En Grande-Bretagne, l’hôtel Alton Towers (www.alton-towers.co.ok), reconverti en hôtel de proximité, a remédié au problème en inaugurant les « sleepovers suites ». En d’autres termes, il s’agit de chambres thématiques dotées d’une isolation parfaite, imaginées pour accueillir les anniversaires et fêtes d’adolescents. Ecran plasma, playstation, karaoké, piste de danse, trousses de maquillages et accessoires féminins, bref tout est pensé pour réussir des fêtes. Et bien entendu, les annonceurs ne sont pas en reste. Les marques de sodas, cosmétiques et alcools sont évidemment partenaires de ces espaces festifs, qui constituent des opportunités de contacts avec des cibles avides de consommer !
Le mobile est le média d’avenir : on ne cesse de le dire et de
le redire. En France, on compte déjà 6 millions d’abonnés à haut débit mobile, ouvrant ainsi la voie à la consultation de contenu riche sur écran de poche, vidéo en tête. Le recrutement par Lagardère du DG d’Orange pour diriger ses activités médias témoigne de la place brûlante du mobile dans les médias. Voici quelques exemples d’applications du mobile en tant que média ou support média :
Le mobile, la télé de demain ! Exemple, au Japon, la durée d'écoute de la télévision mobile personnelle (la TMP) s'élève déjà à une heure par jour. Il faut savoir aussi que l’opérateur mobile KDDI et l’une des principales chaînes de TV japonaise, TV Asahi, mènent des tests de TNT mobile (appelée One-Seg au Japon).
Le mobile, le livre de demain : Au japon toujours, selon Impress R&D, le marché des livres pour mobiles a atteint 31 M€/an. L’engouement s’explique par le temps passé en transport. On compte 50 sites/librairies sur le portail de KDDI.
Le mobile, le web de demain. Ainsi, aux USA, MySpace a monté un partenariat avec Cingular.
Le mobile, la radio de demain : en France, Orange et SFR ont lancé leur radio sur mobile.
Le mobile, la marque de demain. Prada by LG, Simpson de Samsung Electronics, MacLaren mobile…
Le mobile, marketing de demain. Il permet en effet de mettre en place des études de marché à coût réduit. Pour preuve, la solution Y Survey, de la société Prylos, permet aux enquêteurs de terrain de télécharger la liste des questionnaires à effectuer ainsi que les questionnaires mis à jour. Selon la teneur de l’étude menée, il peut améliorer la richesse des données collectées sur le terrain par la prise de photos, le scan de code barres…
Enfin, si on finit par le business, voilà un chiffre qui ne trompe pas : la publicité sur mobile est en plein essor : en 2007, il devrait atteindre 1,5 Mds $ dans le monde, soit deux fois plus qu’en 2006, selon Informa Telecom. …
Il existe des collectionneurs de timbres, de cartes postales, de dés à coudre…et des fondus de la palette. Gilles Danger, photographe de talent, a ainsi décidé de constituer www.palette-europe.com, un site entièrement dédié au sujet. Avec une originalité de taille : il relève, dans les films, la présence de ces planches de bois. Le titre du film, le time code de la scène avec la palette… Tout est noté. Le chapitre est justement intitulé : acting palette ! Savez-vous ainsi dans quel film figure la plus longue scène de palettes ? 16 blocks, avec Bruce Willis. Sinon, ce fou des palettes vous invite aussi à laisser vos propres photos, même réalisées à partir de vos mobiles (sympa d’ailleurs que l’idée provienne d’un photographe professionnel !!!) si vous en avez en ligne de mire ces charmants objets. Là, le chapitre se nomme Today’s Picture. Enfin, il nous propose quelques uns de ses clichés : les acteurs de la palette, les palettes en circulation, les palettes en stock, les palettes recomposées (en format Europe, pour les spécialistes)… A voir absolument !
Vraiment n’importe quoi ! Voilà ce qui m’est venu à l’esprit, quand j’ai vu successivement arriver dans Second Life le front national (début décembre), puis le 13 janvier Ségolène Royal. Que vont-ils chercher dans ce jeu, qui concentre en 
tout 20 000 joueurs français ? Une tribune virtuelle ? Un nouveau support de communication ? Une volonté de paraître le plus moderne possible ?
Mais plutôt que de faire parler d’eux par ce biais, nos hommes et femmes politiques ne devraient-ils pas plutôt déjà s’atteler dans la vraie vie à de vraies préoccupations, qui concernent de vrai gens ? Car le monde dans lequel nous vivons est bien réelle. Et sa réalité n’est pas très belle. Les tentes de Don Quichotte sont-elles dans Second Life ? Non.
Alors plutôt que de faire le « clone », débattez ! Travaillez ! Et donnez-nous envie de voter !
Bloggeur, bloggeuse ! Attention ! Le très sérieux cabinet d’études Gartner estime que le nombre de blogs en 2007 plafonnera à 10 millions dans le monde. Et qu'à terme, leur nombre se stabilisera à 30 millions. Le cabinet américain indique également que la durée de vie moyenne d’un blog est de trois mois environ et qu’elle va aller en diminuant.
Pour finir, il précise qu'il existe déjà plus de 200 millions d'ex-blogueurs, qui ne mettent plus à jour leur site personnel. C’est un constat vraiment trop déprimant, non ? Et si on faisait mentir les experts ? Certains ont le mérite d’essayer. Citons la trouvaille de Blogsitter.net. Ce service propose tout simplement des nounous bénévoles pour bloggeurs qui partent en vacances, qui ont un coup de speed au travail ou tout simplement qui ont un coup de mou… Leur rôle : publier des billets et répondre aux commentaires afin de maintenir un trafic minimum sur le blog. Qui plus est, le service est gratuit. Comment faire alors pour bénéficier de cette aide précieuse ? Le demandeur doit juste déposer sa petite annonce en ligne, en précisant son identité d'internaute, un mot de passe et son adresse de blog.
De leur côté, les "nounous blogueuses" doivent remplir un questionnaire en ligne. Exemple de question type à laquelle elles doivent répondre : « "Que faites-vous si votre blog commence à pleurer?"
Du service et de l’humour. Et en plus, c’est free ! Que demander de plus ?
Has been les avatars ! Pour Coca-Cola, ce sont désormais les V-Ego (ou égo virtuels). Evoluant dans un univers cokestudio entièrement conçu aux couleurs de la marque américaine, ces personnages customisés constituent autant d’amateurs passionnés de musique pop. Ils peuvent à loisir créer leurs morceaux de musique, mixer autant de morceaux qu’ils souhaitent et même faire écouter leurs œuvres aux auditeurs présents dans ce studio virtuel. A la clé, un classement qui permet aux dix meilleurs musiciens de gagner des décibels : il s’agit de la monnaie de base dans cet environnement virtuel. Les primés peuvent ensuite dépenser comme bon leur semble leurs gains, en achetant des vêtements pour leur personnage ou bien des meubles pour leur studio d’enregistrement.
En concevant un tel site, quel objectif recherche donc la compagnie ? Vraisemblablement capter la très forte motivation d' internautes pour développer son capital sympathie et donc sa notoriété. Mais on peut supposer que par la suite, ce type d’univers virtuel pourra donner à la marque un rôle actif dans la stratégie des personnages, rôle qu'elle promet dans la vraie vie. On peut ainsi imaginer, un jour, voir surgir, un breuvage vantant sa valeur énergétique pour offrir à l'avatar-consommateur un surcroît de virilité ! En voilà une bonne idée marketing, non ?
Halte au jeunisme ! Non, le web n’est pas réservé aux jeunes, loin s’en faut ! Georgette, Louisette, ou Mamidou, voilà quelques unes des mamies branchées qui surfent sur le net à longueur de journée ! Et oui, la génération papy boom fait parler d’elle dans la blogosphère. Nos aînés retracent leurs jeunes années, ou bien racontent des histoires à la jeune génération, ou encore s’expriment sur des sujets d'actualités… Bref, de plus en plus de seniors ouvrent leur blog et ou diffusent des vidéos sur youTube. 11% des 54/64 ans seraient ainsi connectés sur la toile.
Plus précisément, selon Ipsos, 32 % des 50-64 ans sont équipés et 9 % des 65 ans et +. Toujours selon l’institut, le marché de l’équipement des seniors est en plein boom puisque le taux annuel de croissance est estimé entre 20 et 30 % an pour les 5 prochaines années. Preuve que les vieux ne sont pas que bons à consommer des voyages ! Non, ils blogguent. Le portail Seniorplanet, qui existe depuis 1996, a d’ailleurs ajouté cette fonctionnalité à son site et nombreux sont les seniors à créer leur journal intime : en voici une petite sélection : le club des retraités actifs, http://cdracran.blogs.seniorplanet.fr/, le journal d’une sexta active de la région parisienne fan de poèmes, http://isacol.blogs.seniorplanet.fr/, Le site des seniors de la résidence Laënnec Lyon 8ème accros à l’informatique, http://lesjoyeuxpinsons.blogs.seniorplanet.fr/… Même les moins de 18 ans peuvent s’y rendre…
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