La marque du web

Euro 2008 des cyber marchands high-tech : Angleterre 1, France 0

En France, le consommateur français a le raisonnement suivant : il consomme sur internet les produits high-tech car ils sont moins chers. Ainsi, un cyber-acheteur français sur deux achète sur internet parce qu'il estime que les prix y sont moins élevés que dans les boutiques physiques, selon l'institut Médiamétrie.
Mais s’il veut vraiment faire de bonnes affaires, il faudrait qu’il surfe sur les autres sites européens. C’est en tout cas le constat relevé par l’étude du moteur de recherche Twenga qui référence 40.000 sites marchands en Europe.
Sur 10.000 articles vendus simultanément dans chaque pays, la France possède la moyenne des prix la plus élevée, assure Twenga.
A l'inverse, le Royaume-Uni, le pays le plus actif en matière de commerce en ligne en Europe, affiche les prix les plus bas.
Pourtant, quand on regarde les dernières campagnes des vendeurs du net, notamment rueducommerce, on mesure bien les efforts pratiqués au niveau prix : package, déstockage, offre à 1€… Idem pour Pixmania qui multiplie les promos Pix. Bref, toutes les ficelles marketing sur les bas prix sont utilisées pour séduire le e-chaland… et l’empêcher de s’aventurer en dehors des frontières du net français !

Microsoft est-elle une marque suiveuse ?

« Le géant du logiciel (34,6 Mds E de chiffre d’affaires) se voit aujourd’hui contraint de courir derrière Google. Qui, lui, propose du tout gratuit : e-mail, communication téléphonique, information et bientôt la télé ! Une stratégie du tout gratuit financé par la pub qui remet en cause le business model de Microsoft. Donc Microsoft est une marque suiveuse. Voici la conclusion de George Lewi, Président de BEC Institute.  Un peu légère à mon avis quand on regarde de près le cheminement du numéro 1 des logiciels. En effet, la firme de Seattle se lance à la conquête de nouveaux marchés, pour contrer son rival. Il compte ainsi sur Mediaroom, son bouquet de chaînes TV pour marquer des points dans la publicité vidéo. Second cheval de bataille, la téléphonie. Il multiplie les accords avec les constructeurs de mobiles pour y placer son système Windows mobile.  Enfin, le champion historique des ventes de licences revoit en profondeur son modèle économique, en proposant de plus en plus des services  sur abonnement ou financés  par la pub. Autant d’initiatives fortes qui devraient lui permettre de s’affirmer face à Google, qui lui, à mon sens, avec son côté big Brother, pourrait bien subir un revirement de situation.

Grève : Pixmania a une jupette de secours !

En période de grève, est-ce que les sites marchands tournent au ralenti ? question d’actualité, non ? « Nous avons réfléchi au problème dès l’entre deux tours présidentiels. Nous avons dès lors pris nos précautions pour disposer de notre propre flotte au cas où. De plus, nous nous sommes créés d’autres entrepôts logistiques en dehors de l’hexagone, toujours au cas où". Ainsi s’exprime Patrick Oualid, directeur marketing de Pixmania (groupe Fotovista), lors de la conférence de presse donnée ce matin, pour la présentatin de l’étude sur le e-commerce par le moteur de recherche produits Cashstore.fr. Nom de code de ce plan B : Plan… Juppé !

Qui va croquer la pomme ?

J -9 : l’iPhone sortira aux USA le 29 juin et fait à l’avance trembler ses adversaires. La firme de Cupertino organise en effet un énorme battage autour de son baladeur téléphone. Le buzz internet y participe : pour preuve, il a suscité plus de 71 millions de recherches sur Google. Prévision d’Apple : 10 millions de ventes de son « gadget » pour 2008. Ses concurrents s’organisent pour faire face à l’offensive. Sony Ericsson, HTC, LG, Nokia… ont ainsi renouvelé leurs gammes. Mais les opérateurs de téléphonie mobile s’inquiètent également et décident de réagir. Illustration avec Telenor. Le scandinave propose ainsi des terminaux incluant le service de musique MusicStation (un peu de la même manière que l’iPhone intégrera iTUnes). Moyennant 2,99 E par semaine, l’abonnement assure un accès illimité aux catalogues de quatre majors. Voilà pour l’iPhone. Mais Apple fait aussi peur avec sa TV, lancée en janvier dernier. Archos, le pionnier des baladeurs vidéos cherche ainsi à s’imposer face à la firme américaine en annonçant le développement d’un boîtier qui permet de regarder sur sa télé des programmes téléchargés sur le net. Son nom : TV Plus. Tout un programme…

Et si Dell était vendu à la Fnac ?

Quelle est la marque informatique spécialisée dans la vente directe ? La plus connue ? La « Best of Micro » ? Dell bien sur. Le distributeur pourrait néanmoins apporter un sérieux coup à sa notoriété historique, s’il retouchait son modèle. Ainsi, le patron Michael Dell, dans un e-mail adressé à ses 80 000 employés a indiqué que : « Le modèle direct a été une révolution mais ce n'est pas une religion ». Sous-entendu, tout va changer. Les ordinateurs Dell pourraient-ils, dès lors être vendus comme n’importe quelle marque dans les Fnac, Darty, Surcouf… ? Il est vrai que Dell a connu des jours plus heureux. Il a en effet perdu l'an dernier le rang de numéro un mondial des constructeurs au profit de HP. Au premier trimestre 2007, ses ventes sont même tombées à 8,7 millions d'unités (contre 9,4 sur le même trimestre en 2006) dans un marché pourtant en croissance de 8,9%. Enfin, Acer vient de lui ravir la deuxième place en Europe. Autant de raisons qui font que Dell a bien raison de se remettre en cause. C’ est d’ailleurs un signe fort adressé au marché, qui montre que la marque sait réagir et se pose les bonnes conditions, allant jusqu’à entièrement revoir son modèle.

Le mobile, icône de la mode

Alcatel est tombé sous le charme de Lollipops, le champion de l'accessoire.
Ce qui a donné naissance à l'OT-C635 Lollipops (www.lollipopsmobile.com).
Beaucoup plus glamour que ne l'indique son nom, ce nouveau mobile est très
girly, avec ses finitions cosmétiques en blanc nacré et ses fonds d'écran
aux couleurs flashy ! Pour les fashion victims plus fortunées, LG s'est
associé pour sa part à Prada. Cette fois, il s'agit d¹une co-production à
part entière, très avant-guardiste puisque l¹interface est entièrement
tactile et remplace donc le clavier traditionnel. Deux exemples où les
fabricants de mobiles, associés à des marques, pourraient bien créer de
nouvelles modes !

Le mobile, un outil téléphoné

Le mobile est le média d’avenir : on ne cesse de le dire et de  le redire. En France, on compte déjà 6 millions d’abonnés à haut débit mobile, ouvrant ainsi la voie à la consultation de contenu riche sur écran de poche, vidéo en tête. Le recrutement par Lagardère du DG d’Orange pour diriger ses activités médias témoigne de la place brûlante du mobile dans les médias. Voici quelques exemples d’applications du mobile en tant que média ou support média :

Le mobile, la télé de demain ! Exemple, au Japon, la durée d'écoute de la télévision mobile personnelle (la TMP) s'élève déjà à une heure par jour. Il faut savoir aussi que l’opérateur mobile KDDI et l’une des principales chaînes de TV japonaise, TV Asahi, mènent des tests de TNT mobile (appelée One-Seg au Japon).

Le mobile, le livre de demain : Au japon toujours, selon Impress R&D, le marché des livres pour mobiles a atteint 31 M€/an. L’engouement s’explique par le temps passé en transport. On compte 50 sites/librairies sur le portail de KDDI.

Le mobile, le web de demain. Ainsi, aux USA, MySpace a monté un partenariat avec Cingular.

Le mobile, la radio de demain : en France, Orange et SFR ont lancé leur radio sur mobile.

Le mobile, la marque de demain. Prada by LG, Simpson de Samsung Electronics, MacLaren mobile…

Le mobile, marketing de demain. Il permet en effet de mettre en place des études de marché à coût réduit. Pour preuve, la solution Y Survey, de la société Prylos, permet aux enquêteurs de terrain de télécharger la liste des questionnaires à effectuer ainsi que les questionnaires mis à jour. Selon la teneur de l’étude menée, il peut améliorer la richesse des données collectées sur le terrain par la prise de photos, le scan de code barres…

Enfin, si on finit par le business, voilà un chiffre qui ne trompe pas : la publicité sur mobile est en plein essor : en 2007, il devrait atteindre 1,5 Mds $ dans le monde, soit deux fois plus qu’en 2006, selon Informa Telecom. …