La marque du web

Les recettes de Marie

Alors que Marie perd des points sur le secteur des plats cuisinés, et se fait déférencer par de grandes enseignes alimentaires, elle réagit en 2007,en mettant les bouchées doubles pour reconquérir sa place. Au menu : nutrition et packaging. Pour le premier point, Marie concocte ainsi, au rayon traiteur,  une alternative à la cuisine dite traditionnelle avec Fresh & Good, une nouvelle gamme de plats cuisinés individuels. Par ailleurs, Marie étend son territoire en sortant Marie premium. Enfin, la marque innove avec ses tartes fondantes aux légumes et ses premières garnitures pour réaliser soi-même ses propres tartes.
Du côté des surgelés, l¹innovation est aussi de mise. Pour se relancer sur ce créneau, Marie revisite les pizzas et sort une nouvelle gamme, baptisée tartes fines et craquantes. Pour achever de nous mettre l¹eau à la bouche, la marque joue aussi sur un deuxième levier, celui du packaging. Objectif : devenir la marque complice des femmes. Séduire donc. Comment ? Avec un logo ouvert, un coeur sur le I et un langage de communication simple, qui met en avant les qualités nutritionnelles des produits. Le tout relayé par de la publicité et de la promotion en magasin. Tout est donc mis en place pour que Marie redevienne leader dans les plats cuisinés, un marché qui devrait, selon les estimations de la PLMA, s¹élever en 2010 à plus de 18 Mds E au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, en Italie, en Espagne, en Belgique et aux Pays-Bas.

Indices sur mesure !

A vos calculettes ! L¹Insee lance son indice des prix sur mesure sur le net. Chacun va pouvoir le calculer, en fonction de sa situation, et évaluer ainsi ses gains ou ses pertes de pouvoir d¹achat. Leclerc, lui sort la version 3 de son comparateur de prix, qui permet de voir les différences de prix sur un ensemble de marques, d¹une GSA à l¹autre.
Dans un autre genre, mais tout aussi efficace, le ministère des finances lance son propre outil, pour comparer les prix de l¹essence à la pompe. http://www.prix-carburants.gouv.fr/
Dernière innovation, celle de Telemarket, qui a imaginé le panier économique. Le supermarché en ligne permet de réaliser des économies en offrant, au moment de payer, à la place de certains articles une liste de produits équivalents mais moins chers. Un peu ce qui existe avec les génériques dans le domaine du médicament ! Avec cette floppée d¹outils permettant de mesurer le pouvoir d¹achat, qui peut encore dire aujourd¹hui que le français moyen ne perd pas du pouvoir d¹achat ? C¹est même sa principale préoccupation !

TV + Internet : le duo gagnant

En 2006, près de 900 produits ont communiqué en utilisant ces deux médias numériques, ce qui représente une progression de +56% selon TNS MI. Reste à savoir si le mix TV + Internet est efficace. Une première réponse est apportée par l’étude eMarketer, qui révèle que plus de 102 millions d’internautes regardent la télévision. Voilà pour l’audience.
En ce qui concerne les impacts, c’est TF1 Publicité qui se charge de répondre par l’affirmative. Pour étayer ses propos, la régie présente les conclusions de son étude sur le sujet, diffusée le 22 février dernier. Voici, pêle-mêle, quelques extraits de l’étude en question :
- une marque de boisson accroît son image de modernité de 8 points en associant les deux médias. Cette même marque gagne 9 points sur le critère de la proximité à Internet.
- A la télé, une marque automobile accroît son image de 10 points sur le critère de la confiance et de 12 points, sur le net, sur celui de la qualité
- mêmes constats pour une marque de parfum où le web permet des gains respectifs de 13 et 12 points sur les critères de modernité et d’innovation.
En conclusion, l’étude souligne que la TV est un média déclencheur, qui crée le contact entre la marque et le consommateur, alors que l’internet agit davantage sur les territoires d’images des marques, en particulier la proximité et la modernité. Donc chaque média détient sa valeur propre. Pour autant, ils sont complémentaires.

La Fnac chante pour Microsoft

  Le chantre de la culture, l'agitateur culturel, le défenseur des labels indépendants... Bref la Fnac roule pour Microsoft. Le distributeur s'allie en effet au groupe américain pour vendre sa dernière soupe, à savoir Windows Vista. Un partenariat de même nature que celui réalisé par l'éditeur de logiciels avec Carrefour et qui passe par une artillerie lourde en matière de communication. Primo : les vendeurs des magasins ont été bien briefés pour vendre le produit. Secundo, des affiches géantes sont placées en vitrine et devant les magasins (exemple, à la Fnac desTernes). Tertio : surtout des publicités co-brandées sont diffusées dans les jounaux. Le slogan est le suivant : "Windows Media Player et Fnac.com, découvrez un monde de divertissement". L'échange de bons procédés va jusqu'à une démonstation, en conférence de presse, (j'y étais), du logiciel en question, avec un argumentaire bien étoffé. Franck Leprou, dg de Fnac.com a bien insisté sur les avantages de Windows Vista, utilisé par l'enseigne pour offrir le plus de services et de fonctionnalités possibles à l'internaute. La preuve par l'usage en quelque sorte. Une publicité imparable pour Microsoft, qui une fois de plus, fait la démonstration qu'à défaut d'être le plus grand éditeur de logiciels au monde, il est bien le plus communiquant !

La communication, vue sous l’angle 360 °

Créer un carrefour de l’audience : voilà la nouvelle mission que se voit assignée les agences de communication. Cela consiste à mixer les médias traditionnels et ceux plus récents, notamment le web, pour générer le plus d’audience possible autour d’une marque. Ce qui consiste par exemple à réaliser des teasers en amont d’une campagne TV via une vidéo de partage (sur Daily Motion ou YouTube), ou encore via l’hébergement du making of d’une campagne publicitaire classique… Objectif : créer du buzz. Cette technique influe du même coup sur les autres médias, utilisés pour la poursuite de la campagne. En clair, le net est complémentaire et renforce l’impact de la télé ou de la presse. On se rend compte, dès lors, que chaque média joue un rôle qui lui est propre. Tout en diffusant une vision à 360 degrés de la marque. Selon une étude diffusée par Ipsos Asi en novembre 2006, Nike, Coca Cola, Orange, SFR, Vodafone, T-Mobile, Movistar, la SNCF , L'Oréal ou Renault incarnent le mieux cette communication à 360 °, dite aussi holistique. Bonne pioche dès lors pour la cinquième agence de communication française, qui a choisit de s’appeler… Compagnie 360 Euro RSCG !  Née le 25 janvier dernier de la fusion d’Euro RSCG Compagnie et des activités de marketing opérationnel et relationnel d’Euro RSCG 4D, la nouvelle entité intègre tous les métiers de la communication : advertising, conseil, marketing opérationnel, marketing relationnel, design, publishing…

Pour Pepsi, le packaging est more and more un média

Les jeunes sont hyper connectés. C’est pourquoi Pepsi-Cola engage avec eux un dialogue permanent au travers d’une campagne marketing 3D mondiale, déployée en TV, radio, affichage, presse, internet et… packagings. La philosophie globale Pepsi célébrant les « possibilités infinies de la vie », est évoquée par sa nouvelle signature de marque : « MORE ». La première expression de ces « possibilités infinies » sont les nouveaux packagings crées par l’agence Arnell à New York. Pour la petite anecdote, Pepsi a changé 10 fois de look en 109 ans d’existence, à partir de cette année la marque va en changer 35 fois par an sur toute sa gamme de produits et ce dans le monde entier… Autrement dit, le packaging Pepsi devient media.
Ces packagings variés sont présents dans chaque écran du film « Destinies » ; pour les animer, des films courts ont été développés par CLM BBDO et réalisés par 75 (El Nino), reprenant les thèmes phares et en lien avec la plateforme interactive dédiée.
Objectif affiché : établir une relation continue avec ses consommateurs qui peuvent partager leurs idées et leur créativité avec le monde entier. Jusqu’à « co-créer » le design des packagings. Car après-tout, les consommateurs sont bien des utilisateurs de packaging avant tout ?

Tout, tout vous saurez tout sur la palette !

Il existe des collectionneurs de timbres, de cartes postales, de dés à coudre…et des fondus de la palette. Gilles Danger, photographe de talent, a ainsi décidé de constituer www.palette-europe.com, un site entièrement dédié au sujet. Avec une originalité de taille : il relève, dans les films, la présence de ces planches de bois. Le titre du film, le time code de la scène avec la palette… Tout est noté. Le chapitre est justement intitulé : acting palette ! Savez-vous ainsi dans quel film figure la plus longue scène de palettes ? 16 blocks, avec Bruce Willis. Sinon, ce fou des palettes vous invite aussi à laisser vos propres photos, même réalisées à partir de vos mobiles (sympa d’ailleurs que l’idée provienne d’un photographe professionnel !!!) si vous en avez en ligne de mire ces charmants objets. Là, le chapitre se nomme Today’s Picture. Enfin, il nous propose quelques uns de ses clichés : les acteurs de la palette, les palettes en circulation, les palettes en stock, les palettes recomposées (en format Europe, pour les spécialistes)… A voir absolument !

Les français font les courses moins souvent

Les marques ont un problème de taille : celui de la moindre fréquentation des consommateurs dans les lieux de vente. Ainsi, les foyers français font moins souvent leurs courses (7 visites de moins en quatre ans). Sur le total de l’année écoulée, ils ont acheté 27 produits de moins qu’il y a trois ans (en hyper et en super). De plus, ils fréquentent moins d’enseignes (5,4 seulement). Enfin, en termes de consommation, quatre tendances se dessinent : la recherche de produits sains et respectueux de l’environnement, des produits pratiques, mais authentiques et enfin des produits qui permettent d’ajouter une touche personnelle. Voilà le constat établi par TNS World  Panel sur l’année 2006. La messe est dite. Reste aux marques à trouver le moyen de replacer leurs produits dans le panier de la ménagère.

L'hymne à Edith Piaf!

Aujourd’hui, la marque du web a envie de s’exprimer sur une marque mythique : Edith Piaf. C’est d’actualité, le film « La Môme », d’Olivier Dahan est sur les écrans de cinéma. Chanteuse hors du commun, personnage extrême, allant jusqu’à s’autodétruire par la drogue et l’alcool, elle a fait vibrer et fait vibrer encore de nombreux fans. Toutefois, et le film le montre bien, elle fut aussi un produit exportable (aux USA notamment). On voit bien comment elle a été façonnée, marketée, depuis son nom (Piaf ! parce que moineau était déjà pris) jusqu’à son jeu de scène (montrer ce qu’elle avait de plus beau, c’est-à-dire ses mains), à sa tenue (une petite robe noire)…Et utilisée : elle représentait la culture française, la ville de Paris… Les frontières entre le public et le privé n’existaient plus : elle s’est laissée bouffer par le système et a mal vécu tout cela, pour finir, vieille avant l’âge et morte avant l’heure. Une de ses citations montre son tempérament : à quelqu’un qui lui demande si elle joue avec sa vie, elle répond : « avec quoi d’autre voulez-vous que je joue ? »

La marque Piaf a vécu ses belles heures de gloire, mais la personne a souffert le martyre. Le produit a été consommé jusqu’à la moëlle, livré en pâture à la presse et aux fans. Ca se passait comme ça dans les années 50 et 60. Est-ce que les choses ont changé depuis ?

L’hymne à l’amour de Piaf

Piaf a aimé... à en mourir diront certains. J’avais juste envie de rassembler quelques belles paroles qu’elle a chantées. Elles restent toujours d’actualité.

C'est l'amour qui fait rêver

«Cette immense fortune d'être deux.»

L'amour ne s'explique pas !
C'est une chose comme ça,
Qui vient on ne sait d'où
Et vous prend tout à coup.

Ta lèvre appelle si fort mes baisers.
Je n'ai pas besoin d' me forcer.
J' n'ai qu'à m' laisser bercer
Et tout devient léger.
Il fait si bon t'aimer.

Je l'ai tell'ment dans la peau
Qu'j'en suis dingo.
Que cell' qui n'a pas aussi
Connu ceci
Ose venir la première
Me j'ter la pierre.
En avoir un dans la peau
C'est l'pir' des maux
Mais c'est connaître l'amour
Sous son vrai jour
Et j'dis qu'il faut qu'on pardonne
Quand un' femme se donne
À l'homm' qu'elle a dans la peau ...

Sans plus réfléchir, je lui donnais
Le meilleur de mon être
Beau parleur chaque fois qu'il mentait,
Je le savais, mais je l'aimais.
Comment ne pas perdre la tête,
Serrée par des bras audacieux
Car l'on croit toujours
Aux doux mots d'amour
Quand ils sont dits avec les yeux
Moi qui l'aimais tant,
Je le trouvais le plus beau de Saint-Jean,
Je restais grisée
Sans volonté
Sous ses baisers.

Il faut tant et tant de larmes pour avoir le droit d'aimer »

Mais moi, j'ai dans le cœur de quoi toujours aimer.
J'aurai toujours assez de larmes pour pleurer.
J'aurai toujours assez de rir's pour effacer
Les tristes souvenirs accrochés au passé.
Mais moi, j'ai dans le cœur de quoi toujours aimer,
J'aurai toujours assez de larmes pour pleurer,
Je veux toujours aimer, je veux toujours souffrir.

Si je n'dois plus aimer, mois je préfè' mourir.
Mais, moi, j'ai dans le cœurs de quoi toujours aimer,
Aimer... Aimer...

«Même quand on l'a perdu, l'amour qu'on a connu vous laisse un goût de miel.

L'amour, c'est éternel !»