La publicité interruptive est remplacée par la publicité intégrée

Le spot publicitaire est une interruption visuelle à la base. Donc il doit évoluer pour répondre à la nouvelle donne évoquée par Pierre Bellanger ; "il faut contextualiser" explique-t-il. La publicité devient un programme, qu’on diffuse à sa guise, qu’on montre à ses amis… Le patron de Skyrock poursuit son exposé :
"La publicité doit aussi être utile et apporter une solution. Ex : comment une marque de pneus peut communiquer sur le net ? "
« avec de bons pneus, on roule mieux » : voilà l’idée poursuivie par un fabriquant de pneus, qui a lancé une application sur des réseau sociaux, fournissant d’imprimer les itinéraires pour se rendre au lieu choisi. Voilà le service délivré par la marque. Et ça marche ! "Conclusion : la publicité va devenir un centre de profit au travers de ses applications."