Que peut faire un annonceur avec un réseau social ? toujours selon Fred Cavazza

- Du marketing communautaire : plutôt que de chercher individuellement chaque prospect, on cible les influenceurs. Il faut alors les scorer et ensuite adapter le discours en fonction de l’intérêt du prescripteur.
Deux techniques : soit l’annonceur vise une plate-forme ouverte : Ex : Facebook qui met à disposition sa base utilisateurs. Soit l’annonceur s’adresse à Google, qui met à disposition un framework pour publier des applications disponibles pour tous les réseaux sociaux partenaires. Et là, l’annonceur touche tous les utilisateurs de tous les partenaires de Google. Ce dernier scénario est encore du domaine de l’imaginaire, mais il est une tendance possible.
- Toucher des niches. Ce qui passe par le ciblage de réseaux de niches, comme Dogster (500 000 membres, dédié aux chats et chiens), Sermo (dédié aux docteurs)…Tous ces sites sont étrangers. A quand un réseau social du bricolage en France par exemple ? Que Leroy Merlin recycle ces vieux forums et ça émergera !