La marque du web

Le pape fait sa com

Pour financer sa venue à Paris, en septembre, Benoit XVI a mis en place un numéro spécial indigo (O8…), afin de récolter des dons. Il a également fait envoyer des mailings, des tracts, monter un site web... Un dispositif digne d’une grande marque ! Sans oublier la vente de produits dérivés, du mécénat… Tout ça pour trouver 1,8 M€, autrement dit la somme couvrant sa présence de deux jours à Paris et d’une journée à Lourdes. Difficile de comprendre les voies du seigneur, qui décidément sont bien impénétrables. La religion, ce n’est pas plutôt, la pureté, le désintérêt pour les choses matérielles, la tolérance… ? Mieux vaut rire de tout ce dispositif : écoutez donc, dans un silence religieux, la vidéo de ce comique ! 

Obama : après le virtuel, le réel ?

Obama : après le virtuel, le réel ?

Obama aurait investi 5 millions de dollars entre janvier et juillet 2008. Le nouveau président des usa, pour sa campagne, s’est montré agressif sur les réseaux sociaux et les sites communautaires. Initiative d’autant plus pertinente que les grandes chaînes TV étaient déjà associées à ces réseaux (MTV sur MySpace, CNN avec Youtube…). De plus, il a développé un véritable mécanisme d’affiliation et de développement social, qui a rassemblé plus d’un million de comptes et permis la création et la gestion de plus de 75 000 évènements locaux. Obama a réunit aussi sur sa chaîne YouTube 127 939 abonnés pour 19 173 349 vues. Pour finir, sur Facebook, le candidat démocrate a rassemblé 30 fois plus d’amis que Mc Cain. Donc sur le net, Obama a aussi remporté la bataille. A quoi vont lui servir maintenant tous ses contacts « virtuels » ? A constituer une communauté de fidèles. Reste à savoir comment il va la gérer. Va t-il continuer de la développer ou simplement de l’entretenir ? Internet pourrait-il devenir un véritable relais populaire pour la politique menée ? Concrètement, les internautes pourraient-ils influer sur les décisions ? Seront-ils consultés ? Une réalité que tout le monde est impatient de découvrir.

Starbuck, plus qu'un simple distributeur de café

It's bigger than coffee. Voici le slogan que délivre à la fin de son spot la chaîne américaine Starbuck, le jour de l'élection d'Obama. Sa publicité consistait à dire : vous avez voté, on vous offre le café. La marque se montre opportuniste en s'intéressant à un thème cher aux américains. En ce sens, elle a réussi un très bon coup et augmenté sensiblement ses ventes. La pub est simple, peu onéreuse, mais successful avec un maximum d'impact, tant sur le plan du business que de l'image.

Nokia veut connecter tout le monde

Selon Enjeux Les Echos de novembre 2008, il se vend 14 mobiles Nokia par seconde dans le monde. « Nokia, connecting people » est donc un slogan qui sonne vrai quand on constate ses réultats. Pour autant,la marque ne se repose pas sur ses lauriers et contexte économique oblige,  revoit son modèle de business. De simple fabricant de mobile, la firme finlandaise se focalise ainsi sur son portail Ovi, son magasin de services en ligne en quelque sorte. En clair, Ovi représente pour Nokia un relais de croissance. L’instar de ses autres services : comme sa plate-forme de jeux en ligne N-Gage, ses services de navigation (Nokia Maps…). Mais Nokia veut encore aller plus loin. L’industriel favorise désormais l’émergence de services conçus par des tiers. Ses ambitions sont fortes puisque à terme, le finlandais compte générer autant de bénéfices avec les services en ligne qu'avec la vente de combinés ! Soit au bas mot 1 milliard d'euros de chiffre d 'affaires... Encore plus fort, le numéro un mondial des mobiles va aussi lancer début 2009 ses propres services de téléphonie mobile au… Japon, un marché pour l'heure fermé et dominé par les fabricants de terminaux et opérateurs locaux. Nokia, plus fort que tout ?

Magic Obama vs John McCain Ali

Le combat fut sportif ! Mais c’est le premier qui a gagné. Une des anecdotes sur les campagnes de ces deux sportifs politiques est justement leur passé d’athlète, qu’ils aiment à rappeler.Le premier fut ainsi nommé Barry le bombardier, à cause de son fameux dunk (dans le jargon du basket ça se dit !!!)  lorsqu'il était étudiant à Hawai.

Le second était passionné de ring dans sa jeunesse et le reste encore en signifiant haut et fort son opposition aux paris sportifs sur les boxeurs amateurs. Bref, c’est un ultimate fightig qui s’est conclu par la victoire du premier et par le fair play du second. Un résultat d’élection comme on aimerait en voir d’autres…