La marque du web

La Fnac fait sa rentrée… éditoriale

L’agitateur en une, un édito de Denis Olivennes, des rubriques, des encadrés, des clés chiffrées, une interview, des exergues, une colonne de brèves, un agenda… et même un sommaire.

Le tout coordonné avec des visuels publicitaires déclinant la nouvelle campagne de publicité de la Fnac. De quel journal parle-t-on ? De celui de la Fnac. Pardon du dossier de la presse de la Fnac, qui a été distribué le 4 septembre aux journalistes. Un douze pages entièrement réalisé par l’agence Nuit de Chine. Le service de presse de l’enseigne a eu une bonne idée en diffusant ce support.
C’est complet : toutes les informations y figurent, détaillées, expliquées, voire commentées. Et surtout, l’idée attise la curiosité.

Ca tombe bien : la Fnac se veut un agitateur… de curiosités.

Le Louvre veut vivre de ses royalties !

Le Louvre se transforme en vraie multinationale; Il agit désormais comme une marque; il a sa propre griffe et est capable de rayonner à l'extérieur de nos frontières, au même titre que Nike, Coca-Cola... Le célèbre musée a ainsi conclu un accord avec Abu Dhabi et empoché un chèque de 400 millions d'euros. Moyennant cette manne, Abu Dabi a le droit d'exploiter cette marque pendant trente ans. En parallèle, la marque Louvre fait du "product placement" au cinéma. Pour preuve, visionnez Da Vinci code. Les producteurs américains ont payé un million d'euros pour filmer à l'intérieur du musée. Enfin, plus d'une vingtaine de commerciaux démarchent pour le compte de la marque les mécènes. POur parfaire son rôle de licence, le Louvre use également des ficelles du marketing pour se faire connaître : il fait ainsi l'objet d'une exposition au HIgh Museum, à Atlanté. Avec des produits dérivés, comme des tee-shirts "I Louvre Atlanta", un site louvreatlanta.org... Comme une vraie multinationale !