La marque du web

Daily Motion veut jouer en première division !

Le sport est fédérateur… et générateur d’audience, donc de pub. La preuve : les cinq meilleures audiences de l’année 2007 sur TF1 tous programmes confondus ont toutes été réalisées par des matchs de rugby ! Et le tarif pub : finale à 175 000 € le spot. Quoi de plus normal alors que

Dailymotion présente sa candidature auprès de la LFP pour l’obtention des droits de diffusion en VOD des matches de la Ligue 1 de football pour la 2008 – 2012 ! C’est un moyen très sur pour attirer les annonceurs et ainsi monétiser l’audience du site (9,1 millions de VU en décembre selon Comscore). D’autant que la plate-forme de partage vidéo a des fortes ambitions de CA pour 2008 : 20 millions d'euros ! Verdict le 31 janvier prochain, date de l’attribution des lots par la LFP. Une décision qui pèsera certainement sur la réalisation ou non des objectifs de Dailymotion.

TV, internet… TF1 passe d’un canal à l’autre

TF1 a réalisé les 100 meilleures audiences de l’année 2007 : la première chaîne écrase les autres chaînes, comme chaque année d’ailleurs. Mais là, sa part de marché baisse, chutant en dessous des sacro saints 30% en novembre et en décembre. Tous les experts télé s’accordent à dire que c’est la concurrence de la TNT qui fait baisser les résultats de la une. Mais je pense que le phénomène internet y est aussi pour quelque chose. De plus en plus de téléspectateurs migrent sur le web. C’est sans doute pour cela que TF1 lance alors à grands renforts de promo Livequiz. Kesako ? Un trivial pursuit d’actu imaginé par TF1 Games. Le principe est simple : des questions de culture générale contemporaine trouvent leurs réponses sur un site dédié remis à jour quotidiennement. Le jeu est ainsi sans cesse renouvelé, avec chaque jour une actualité fraîche. Livequiz est certainement le précurseur d’une nouvelle génération de jeux de société plus attractifs grâce au web. Et c’est fédérateur, familial… des valeurs qui ne sont pas sans rappeler celles revendiquées par… TF1 ! En tout cas, voilà de quoi permettre à TF1 de retrouver une partie de sa cible, non ? On peut même imaginer, si le jeu remporte un certain succès, de le dupliquer en télé. Internet + télé, le duo gagnant ? C’est certainement ce que pense TF1, à raison sans doute.

Mon Skaaz !

Regardez! C'est mon Skaaz ! C'est gratuit ! Vous pouvez vous en créer un sur www.skaaz.fr. C'est un agent intelligent à ce qu'il paraît. Sauf que MDW, quand on lui pose des questions, elle répond à côté. pas grave ! Pour le fun, c'est bien. Pour le business, en revanche...

Vous revendiez vos cadeaux de Noël avant ? Et bien louez les maintenant !

Votre belle-mère vous a offert votre enième service à café, votre sœur vous a acheté un service à raclette alors que vous en avez déjà deux… Bref, Noël ne vous a pas épargné cette année. Mais vous ne voulez pas vous fâcher avec vos proches pour autant. Donc la solution eBay ou Price Minister ne vous satisfait pas. Laissez-vous alors tenté par le site Zilok, spécialisé dans la location d’objets. C’est cynique, mais pourquoi pas après tout ! Souhaitons longue vie à cet eBay de la location, qui s’est judicieusement créé en octobre dernier, soit deux mois avant cette période faste qu’est Noël et son lot de déçus. eBay et Price Minister réalisent en effet leurs meilleures ventes en janvier !

Les téléspectateurs de M6, early adopters ?

La sixième chaîne a demandé à TNS Worldpanel de calculer le taux de pénétration d'une trentaine de nouveaux produits en fonction de la chaîne de TV la plus regardée. Comme le montre ce graphique pour le produit Taillefine Fiz, sur 23 innovations, la courbe de M6 (en rose) monte le plus haut, suivie de celle de TF1 (gris), France 2 (orange) et France 3 (bleu).

Il est aussi intéressant de voir en parallèle les niveaux d'investissements budgétaires des annonceurs : l'annonceur Boursin salade a ainsi investi 1791K€ sur TF1 et 1117K€ sur M6. L'annonceur se tromperait-il ? Ou bien réaliserait-il un mix entre la puissance de feu de la première chaîne (qui capte régulièrement dans les 30 % d'audience) et l'adéquation de sa cible avec la clientèle de M6, plus jeune et plus réceptive aux nouveautés et aux discours publicitaires TV?

Dans tous les cas, cette étude commandée par M6 démontre son efficacité auprès des annonceurs. Ce qui n'a pas été le cas de FTV, lors de sa dernière présentation à Média Institute. (cf post du 8 décembre sur la marquedu web).

Partagez vos vidéos « mobiles » avec Wandeo

On partage ses amis (Facebook), on partage ses barbies (Barbieworld), ses animaux (Neopets), et maintenant ses mobiles. C’est la mission que s’est fixée Wandeo. Il suffit de s’inscrire sur le site, puis vous filmez, vous envoyez et partagez directement vos vidéos et photos depuis votre mobile, instantanément et où que vous soyez. C’est ce qu’on appelle un site de partage de médias mobiles. J’y vois là un intérêt certain pour les blogs notamment : En intégrant la solution Wandeo, les sites peuvent en effet accroître le nombre d’outils proposés à leurs utilisateurs et ainsi augmenter de manière conséquente la consommation de leur plateforme en offrant l’accès aux médias issus des téléphones portables. En clair, une application de plus. Un nouveau réseau aussi. Une nouvelle marque enfin.

Générer du pouvoir d’achat par le pouvoir de vendre

  Sarko n’arrive pas à résoudre le problème du pouvoir d’achat : il devrait s’adresser à eBay et Price Minister qui eux, ont trouvé la solution ! Le premier a ainsi carrément inventé un nouveau mode de consommation : la revente de cadeaux de Noël. Tellement entré dans les mœurs que TNS en a sorti une étude : 36 % des internautes ont ainsi indiqué juste avant les fêtes leur intention de revendre les présents qui ne leur plairaient pas. TNS brosse aussi le profil du champion de la revente : homme, CSP +, 34-49 ans, père de famille et habitant la banlieue parisienne. A l’inverse, le profil de l’internaute qui culpabilise le plus correspond à celui d’une jeune femme, déclarant des revenus inférieurs à 1500 € par mois.

Quant à la solution prônée par le site Price Minister, elle est « comportementale » : il suffit de s’afficher « radin » et vous ferez ainsi des économies.

Les deux sites marchands ont communiqué sur leur « solution ». Affichage, pub télé et mailing ciblés pour eBay. Mailing et publicité dans le métro pour Price Minister. Une campagne qui touche 6,4 millions de voyageurs par jour et ce à une période propice (c’est-à-dire en temps de grève !!!). Au total, 4000 petits panneaux à l’humour un brin provocateur intriguent, voire réveillent une population composée de 34% de cadres, avec 75 % de moins de 50 ans et  67,5 % de personnes connectées à Internet.

Que le premier d’entre-vous qui n’a pas "péché" lève la main ;)

Pierre Bellanger, adepte de l’intelligence collective

4 millions de visiteurs uniques chaque jour, 5 millions de profils, 61 % de pénétration sur les 15/24 ans. Le site, dont les recherches et les liens sponsorisés sont gérés par Yahoo! en France - revendique 20,2 millions d'utilisateurs enregistrés, parmi lesquels 12,4 millions de blogs actifs.
Qui peut s’enorgueillir de ces résultats presque Googlesque ? Skyrock. Celui qui possède le premier site de blogs européen, gagnera cette année plus d'argent avec ses activités internet qu'avec la radio, pour la première fois en 21 ans d'existence. Ce cas d’école illustre bien la façon dont le web crée une nouvelle ressource. Comment ? "En employant l’intelligence collective de nos utilisateurs, explique Pierre Bellanger, patron de Skyrock, lors du festival de la publicité à Méribel. En effet, sans elle, internet ne rapporterait rien. Pas d’Amazon sans les recommandations des internautes ! Pas de Wikipedia sans les écrits des internautes ! etc. En résumé, Internet crée un nouveau réseau de distribution, qui fonctionne de pair à pair. Et internet fabrique aussi un nouveau média : la conversation". Reste à savoir comment les marques vont y prendre part !

Comment évoluent les univers virtuels ?

150 univers virtuels existent ou sont en cours de préparation. Donc l’audience va se fragmenter de plus en plus. D’où l’intérêt de les rendre interopérables. IBM a lancé un chantier en ce sens. Mais se posera alors la question du partage des revenus.
Trois tendances se dessinent. Premièrement, ces univers deviennent de plus en plus sophistiqués, à l’instar d’Entropia Universe, avec un  photo-réalisme très poussé.
Deuxièmement, ils deviennent de plus en plus mobiles. Ainsi Nokia est partenaire d’Habbo, Cyworld existe en version mobile…Enfin, le jeu en ligne devient un véritable lien social, comme le montre QQ, le système de messagerie instantanée propriétaire le plus utilisé en Chine, qui a introduit des avatars, des groupes, de la monnaie virtuelle, des pages personnelles… Pour info, un utilisateur chinois de QQ possède en moyenne 94 contacts !
Au final, pour un annonceur, le but du jeu consiste à emmener l’internaute d’univers en univers, et à chaque fois, on capte son attention. C’est la stratégie de Sony. Si vous êtes joueurs d’Everquest, vous jouez sur sa plate-forme, puis vous avez envie de passer à Everquest 2, puis à Starwar… A chaque fois, votre avatar et ses caractéristiques sont récupérées.
Pour que l’annonceur y trouve son compte, reste alors à savoir comment mesurer l’activité de l’univers virtuel et ses caractéristiques : segments représentés, niveaux et types d’activités…. Egalement, il lui faut répondre à la question de la mesure de l’engagement de l’avatar vis-à-vis d’une campagne (donc trouver un équivalent de web analytics). Aussi, l’annonceur doit pouvoir évaluer le potentiel d’un leader d’opinion au sein d’un univers virtuel. Car ce nouveau média n’aura d’intérêt que si on arrive véritablement à mesurer son efficacité.
Et Goggle dans tout cela ? Il n’est pas inactif.
Il vient en effet de lancer un appel dans les Campus américains, invitant les étudiants à tester les univers virtuels. Seule condition : se créer un compte gmail. Si Google rattrape alors son retard en matière d’univers virtuel, il pourrait alors changer la donne, et simplifier et la tâche des annonceurs et la tâche des agences. A suivre !

A quoi sert un univers virtuel pour un annonceur ?

Il peut créer sa propre page, son île, son univers.
Il peut placer ses propres avatars.
Il peut créer des opérations événementielles (Ex : les industriels du cinéma se servent de Gaia pour promouvoir leurs films).
Il peut proposer directement ses produits (Ex : dans Barbieworld, si vous achetez la barbie réelle, vous obtenez aussi une barbie virtuelle). Mattel va aussi y lancer prochainement un lecteur MP3, au son duquel la petite fille pourra faire danser sa poupée virtuelle. Les frontières entre le réel et le virtuel s’amenuisent. En conclusion, ces univers virtuels poursuivent trois objectifs : de divertissement, d’influence (donnent de la visibilité à un produit) et de commerce.