La marque du web

Intersport… il est très fort !

Pourquoi ? Parce que l’enseigne a choisi le moment où  Adidas a vu son contrat avec le Comité national olympique et sportif français (CNOSF) prolongé jusqu'en 2012, pour faire un spot co-brandé avec la marque en télévision. Intersport reste sur son positionnement de coach, mais ajoute une dimension supplémentaire : l'enseigne de sport coache en effet avec la marque aux trois bandes. Si le budget reste modeste en première semaine de communication (223 000 € selon Yacast), il devrait augmenter dans les jours à venir. Surtout que qui dit co-branding, dit coût du spot partagé à deux.

Zilok, ou comment gagner de l’argent en communicant sans dépenser un sou ?

Est-ce qu’une bonne stratégie de communication est l’apanage d’un bon publicitaire ? Non. La preuve avec le site de location Zilok, dont j’ai déjà parlé. Trois situations, trois prétextes pour communiquer. Sans budget.

Au moment du Grenelle de l’environnement, le site de location en ligne Zilok lance sa première communication. « La location est considérée comme une solution sérieuse pour palier aux dérives de la surconsommation car elle repose sur une économie qui remplace la vente des biens par celle de leur usage », indique le site dans un premier communiqué.

Vient ensuite la grève des transports. Là encore, Zilok s’exprime. Le site propose ainsi une alternative intéressante en proposant à tout le monde de mettre en location et de louer des deux roues. Zilok et Velib, même combat !

Enfin, Noël arrive. Et bien louez vos cadeaux ! Au lieu de les vendre, au risque de vous fâcher avec ceux qui vous les ont offert, louez les tout simplement. Bien vu.

Et aujourd’hui, quel est le thème phare de la communication du site ? Le pouvoir d’achat bien sur !  « Dans le contexte actuel de baisse du pouvoir d’achat, Zilok offre un début de réponse », affirme le site.
Imparable comme stratégie de communication. Il est vrai que ses fondateurs ne sont pas nés de la dernière pluie, notamment Marion Carrette (une protégée du fameux Loïc Le Meur)et Thibaud Elzière, fondateur de la banque d'images en ligne Fotolia.com.

TMC, devant Arte : dure sanction pour la chaîne publique

Quelle est la plus grosse information issue des chiffres publiés  par Médiamétrie en février ? Que TMC (filiale de TF1 et d’AB Group), première chaîne des TNT, dépasse Arte avec une part d’audience nationale de 2 %.  Autrement dit, TMC devient la 7^ème chaîne nationale. Généraliste et familiale, ses programmes vont de « les Cordier à USS Alabama en passant par Hercule Poirot ou Melrose Place. En face, la chaîne culturelle Arte, avec ses programmes : le dessous des cartes, Metropolis, ses soirées Thema. Excellente qualité, mais trop élitiste ? Reste qu’en ces temps troubles sur le futur financement des chaînes publiques, ce classement pourrait bien accentuer encore le désavantage de celles-ci. A quoi bon financer des programmes sans pub que personne ne regarde ?

Affichage : 20 Minutes s’oppose au Monde

J’aimerais bien avoir l’avis du décrypteur de pub Joe La Pompe sur deux publicités de journaux, qui se renvoient la balle ; d’un côté, le gratuit 20 Minutes qui affiche son résultat Epiq : premier quotidien lu (2 526 00 d'audience, + 4,3 %), devant Metro, l'Equipe et le Monde (+ 7,1% d'audience, à 2 030 000 lecteurs au numéro). De l’autre, Le Monde justement, qui affiche aussi son résultat Epiq : 1ère « marque » (en additionnant le quotidien, le magazine Le Monde 2, et le site Internet) de « presse quotidienne généraliste » en audience auprès de 15 ans et plus. Deux visuels bleus, avec du texte et les deux se disent leaders. Votre avis ? Et si Joe veut nous éclairer… Je vous mets le lien pour lire l'article d'@si (j'ai droit à un par semaine, je vous le rappelle).

Le marketing des seniors est… mortel !

TGV? très grands vieillards !
Happy Boomers ? Les 50/60 ans nés après guerre, ils sont les enfants de la société de consommation et de l’innovation.
Il y a aussi les Vitanova, les zoomers… Bref, on décline les seniors à la pelle. Des appellations pas toujours heureuses. Il n’empêche que cette population est en forte croissance et représentera en 2020 environ 40 % des français ! Les entreprises ne peuvent donc plus les ignorer et c’est peut-être pour mettre les bouchés doubles qu’elles imaginent des noms aussi… nuls. Il n’empêche, les seniors sont bien là et possèdent un réel pouvoir d’achat. Car, même s’il existe de fortes disparités au sein des plus de 50 ans, ils détiennent en moyenne des revenus supérieurs d’un tiers à ceux des moins de 50 ans, comme le révèle une étude de la Poste (Performance client). Ils représentent ainsi 50 % du marché des produits de beauté, ils achètent la moitié des voitures neuves, et même 80 % des voitures haut de gamme.
Ils représentent aussi 64 % des acheteurs de yaourts bio, 42 % des acheteurs de plats cuisinés allégés, 57 % des acheteurs de chocolat noir à croquer, 62,3 % de la consommation de vin, 61,2 % de la consommation d’huile d’olive, 51,2 % des cafés torréfiés…. La cible est donc… juteuse ! Attention toutefois à ne pas les presser comme des citrons ! Et d’en finir avec ces appellations marketing. Il vaut mieux en effet s’intéresser davantage aux besoins et aux aspirations qu’à l’âge proprement dit. A l’image de ce que proposent les institutions comme par exemple le Club Med Gym avec sa carte « temps libre » !

Une femme en or… pour L’Or Noir Sublime

On déplore souvent l’image de la femme dans les publicités : trop vulgaire, utilisée comme femme objet… Dans ces cas-là, les associations militantes tapent sur l’ annonceur de toutes leurs forces. Mais est-ce qu’on loue l’annonceur qui rehausse l’image de la femme ? Voire qui la sublime, comme c’est le cas de l’Or, qui lance la campagne L’Or Noir Sublime avec Draftfcb. Sur le visuel, qui reprend des codes de la cosmétique,le visage est magnifié par des paillettes, les yeux ont une expression mystérieuse, la bouche, mordorée est gourmande, la finesse des traits est hors du commun, bref, cette femme est plus que belle. Voilà une image peut-être irréelle, tellement la beauté irradie de la photo, mais c’est une image à laquelle j’accroche. Qui va trouver à redire cette fois ?

RuTube/Gazprom : un sacré mélange des genres

Une petite news pour montrer comment à partir d’un média internet, on en arrive à régner sur tout un pays. Explication. Connaissez-vous la marque RuTube ? C’est l’équivalent de YouTube, version russe.  Avec 300 000 utilisateurs quotidiens et 40 millions de vidéos vues par mois, le site de partage vidéos générerait environ 400 000 dollars de revenus. Donc c’est du lourd. Ayant le vent en poupe, il a logiquement suscité la convoitise d’investisseurs. Le plus gros d’entre-eux s’est emparé de la plate-forme : Gazprom-Media, autrement dit la filiale du géant pétrolier et gazier Gazprom contrôlé par l'État. Gazprom-Media qui se trouve être aussi l'un des plus importants holdings de médias en Russie et en Europe qui comprend notamment les chaînes de télévision russes NTV, NTV-plus et TNT et cinq radios, et qui envisage désormais de diffuser des émissions télévisées sur Internet. Et qui pourrait prendre la tête, après sa carrière politique, de Gazprom ? Poutine. C’est la rumeur qui court en tout cas. Quand on sait que la vidéo est l’avenir de la télé… Ce scénario en dit long sur la démocratisation des médias en Russie.

Même les publicitaires ont une problématique de marque !

D’habitude, les entreprises de pub communiquent sur leurs budgets. Plus elles ont des gros comptes et mieux c’est ! Aujourd’hui, elle ressentent le besoin de communiquer réellement. Le mouvement a d’abord été impulsé par les afficheurs, les régies. Ainsi,

Myriam et son "J'enlève le haut" pour l'afficheur Avenir ou encore Paul et son "Emma, je t'aime" pour Lagardère Publicité. Puis, les agences de pub ont aussi joué ce jeu… de communiquant. Elles achètent même du vrai espace publicitaire pour ce faire (alors qu’auparavant, si elles souhaitaient faire leur promotion, elles recouraient au fameux « échange de marchandise », si courant dans la profession). Illustration avec Australie (connue pour ses publicités percutantes pour Leclerc notamment). Des visuels old school, décalés (un singe se rasant avec un épluche légume ?!) et un acrostiche formant le nom de l’agence. Toujours à l’Ouest Australie ! Mais toujours originale ! Draftfcb a également annoncé sa campagne dans les semaines à venir. Quelle mouche les pique ? La peur de ne plus avoir d’annonceur ? Dans tous les cas, cette preuve par l’exemple devrait porter ses fruits pour les agences qui l’osent. D’autant qu’elles choisissent des médias grand public pour leurs campagnes (affichage, presse, internet…) prouvant ainsi qu’elles croient dans les médias qu’elles recommandent à leurs clients. Au passage, elles montrent leur créativité, leur efficacité et accroissent leur notoriété. Bref, elles répondent à une vraie problématique de marque : la leur en l’occurrence.

Quand Eric de Rugy se fait son film…

Ça donne Attache moi ! Un recueil de réflexions sur la nature du lien entre le consommateur et la marque. Des données rendues encore plus attractives par des références aux films d'Almodovar et une belle chica en couverture.
Résumé commenté
Les marketeux sont « dans les ténèbres ». Moi ? Je dirais carrément le « chaos ». La vie est en effet plus difficile pour les professionnels du secteur car la demande d’infos des consommateurs s’amplifient, de même que leurs exigences. Ce qui nous entraîne dans « un labyrinthe des passions ». Un vrai « apocalypse now » dirais-je, avec l’émergence de technologies rupturistes, qui bouleversent les règles du jeu de le com et remettent en question les positions acquies, y compris par les plus grands acteurs. « Qu’ai-je fait pour mériter cela ?» Plus ironiquement, je dirais que les « dieux sont tombés sur la tête ». Car avec les nouveaux moyens de communication, le modèle traditionnel qui reposait sur la rareté et donc la valeur de certains contenus est en train de se lézarder. Autrement dit, les jours de communication de masse sont comptés et c’est la cata pour les agences. La solution ? « La loi du désir », assène Eric « Almodovar ». Qui est symbolisée par « Pepi, Luci, Bom et les autres filles du quartier ». Ce qui passe par l’amélioration de la création publicitaire. Mais pas seulement; la construction de la marque s’établit aujourd'hui par des milliers de contacts avec le consommateur. Et en particulier des contacts proches. « Tout sur ma mère » martèle Eric le matador de la com. Ceci afin de créer un lien « en chair et en os ». Bref, la poésie d’Almodovar vient matiner ses propos de communicant de romantisme et de transgression. N’oublions pas qu’Eric de Rugy, associé fondateur de l’agence Né Kid est en effet un professionnel de la com ! Donc il markete son produit, normal, avant de le refiler sous blister avec le magazine Stratégies : de la création à la diffusion, rien à redire !

Bakchich lève ... un bakchich;))

Bakchiché… Un nouveau terme, qui pourrait bien remplacer celui de surfer sur l’information ! Enquête, information et mauvais esprit, telle est la devise du site : elle caractérise  la marque et traduit aussi ce que nous promet la fine équipe de Bakchich, qui a trouvé des soutiens financiers pour l’aider à s’installer de manière durable dans l’information sur internet. Une bonne nouvelle, qui s’accompagne d’un changement de maquette inauguré ce jour par le site : nouveau coloris, nouvelle hiérarchie de l’information, avec des rubriques « subversives ? » comme Sarko & Cie, Filouteries (non non, ce n’est pas la même rubrique ;), pipoleries, nos sous… mais aussi plus basiquement des rubriques conso, média, sport et aussi, ce qui est inédit comme façon de traiter de l’international, des zones géographiques comme Maghreb, Europe… Enfin, un forum conso « façon marché aux puces » est aussi lancé par un ex de Libé. Voici pour les moyens. Côté humain cette fois, l’équipe se renforce avec un comité éditorial composé de journalistes expérimentés comme Philippe Labarde, Eric Laurent ou Jacques Marie Bourget. Des changements en profondeur, mais qui ne font pas varier d’un iota la ligne éditoriale du site, toujours dirigé de main de maître par Nicolas Beau. Les dessins satiriques et les commentaires ironiques restent en place et bien en place. Bakchich va donc continuer de « canarder » ! Reste plus qu’à adhérer, bande de canailloux comme dirait…  Bakchich !