La marque du web

Un milliard d'avatars et moi et moi...

HipiHi, le Second Life chinois a ainsi décidé de coopérer avec d’autres mondes virtuels en 3D afin de metre au point des standards de communication. Son but est aussi de permettre aux usagers d’interagir parmi les différents mondes virtuels. On cite Second Life, bien entendu car il est le plus connu, mais aussi uWorld, basé à Pékin. Sony veut également lancer son univers virtuel. L’entreprise s’y prépare en rachetant notamment club Penguin, et en lançant un univers virtuel pour sa PS3. Ces plates-formes devraient faire le plein d’avatars d’ici 4 ans. Ainsi, selon le cabinet Gartner, 80 % des internautes actifs détiendront leur avatar et 80 % des 500 plus grandes entreprises auront une présence dans un monde virtuel.  Si tous ces Second Life communiquent entre-eux, on peut imaginer le marché « virtuel » que cela représentera dans les années à venir. D’ailleurs, des boutiques virtuelles (du v-commerce autrement dit) se multiplient… Avis aux amateurs !

L’iPod prend du galon… en presse informatique

Les journaux informatiques se ressemblent tous, s’adressent à des garçons ou bien férus de gadgets (pour la presse grand public) ou bien accro à la technique (presse professionnelle). Mais à l’ère de la démocratisation des outils informatiques et hi-fi, les femmes s’en mêlent de plus en plus, constituant une cible à ne pas négliger. C’est le constat réalisé par SVM Mac qui prépare un hors-série de 150 pages sur l’iPod, l’objet du moment (41 millions de lecteurs ont ainsi été vendus dans le monde ces neuf derniers mois !)
Sa première partie sera conso, façon Cosmo ou Elle… Une autre partie sera consacrée aux astuces liées à l’utilisation d’iTunes.
Elle comprendra des tas d’exclus (notamment une page réalisée avec Colette). Sortie prévue : pour l’Apple Expo. Et en cas de succès, la rédaction pourrait transformer son coup d’essai en un magazine récurrent. A tester !

Les enseignes manquent d’elles d’imagination ?

Coup d’envoi de la haute définition dans votre salon. L’ère de l’écran plat a sonné. Ainsi, l'an dernier, pour la première fois, il s'était vendu autant d'écrans plats que d'écrans à tube cathodique selon la société d'études GfK. Un phénomène qui n’a pas échappé aux enseignes qui veulent booster encore leurs ventes cette année. Et quoi de mieux que de profiter de la prochaine coupe du monde de rugby ? Pour Darty, c’est sobre : Rugby : la coupe du monde en numérique. Pour Digital, c’est direct : l’enseigne veut marquer l’essai. Pour la Fnac, c’est drôle : plaquez votre ancienne télé (le meilleur slogan selon moi). Bref, les exemples sont multiples  ! Reste que les enseignes auraient justement pu se démarquer en imaginant d’autres thèmes de communication que celui de l’événement sportif pour vendre leurs écrans plats. Trop souvent la même rengaine risque de lasser… On verra ... les scores !

Le skate fait partie des meubles

Quand on est passionné, quoi de mieux que de retrouver dans son univers personnel les éléments  relatifs à sa passion ? c’est le crédo adopté par made in skate (et ses fondateurs, des fous de la glisse), un site marchand qui vend du mobilier élaboré à partir de planches de skate. Les gammes se nomment : série Ride 2006, Série Stand Up… Le plus : les planches sont dessinées par des artistes : peintres, taggeurs.... C’est original, fun… et coloré. Une bonne idée… à glisser au creux de l’oreille des potes !

pub et blog font bon ménage selon Morandini

Du 27 août au 8 septembre, le blog de Jean-Marc Morandini fait sa pub sur RFM et Europe 2. Des spots de 20 secondes seront diffusés entre 8 h et 19h. L'objectif est d'atteindre 200 000 visiteurs uniques par jour (contre 150 000 aujourd'hui). En lisant cette information sur le blog bien sur, j'ai voulu laisser un commentaire, pour demander comment était financée cette publicité et ensuite pour savoir, si à sa connaissance, d'autres blogs avaient déjà réalisé de la publicité à la radio. Car à la mienne, non, et donc ce serait peut-être une première. Malheureusement, je n'ai pas eu de réponse, car je n'ai pas pu laisser de post. La commande n'était pas opérationnelle pour cette news. Jean-Marc Morandini aurait-il peur de la réaction d'autres bloggeurs ? Toujours est-il que j'aurais voulu, au passage lui glisser que j'annonçais cette info sur mon propre blog mais là encore, chou blanc. Puisque la commande post n'était pas ouverte au public ! Dommage ! Mais je vous retourne ma question : amis bloggeurs, est-ce que l'un d'entre-vous a déjà fait de la pub "payante " sur d'autres médias ?  Et si oui, est-ce que cela ne change pas, du coup, le statut du blog ?

Coller des étiquettes sur les voitures, c’est faire du street marketing

Mercedes tune ses concurrents. Jugez plutôt : Mercedes (avec BBDO Allemagne), en juin, a mis en place à Stuttgart une opération de street marketing d’un genre inédit : elle a en effet collé sur le capot des voitures stationnées des répliques de son étoile. L’étiquette qui accompagnait l’objet invitait les propriétaires à essayer une véritable Mercedes. Impertinence, originalité, surprenante, voici  quelques-uns des adjectifs qui ont le plus couru sur les blogs marketing relatant l’opération. Efficace pourrait-on rajouter, puisque Capital, dans son dernier numéro, rapporte que la concession a augmenté ses ventes de 30 % durant les quinze jours de la campagne. Autre exemple : celui des taxis portugais Antral. Cette fois, c’est Draft FCB qui s’y colle, en mai dernier. Concrètement l'opération a consisté à déposer des petits cartons sur le toit des voitures dans plusieurs rues connues comme des endroits stratégiques pour les fêtards...Les cartons ont été imprimés aux couleurs des enseignes de taxis allumées (en jaune donc) et présentent d'un côté le mot "TAXI". Là encore, la campage est impertinente, originale, surprenante et efficace. Et en plus, de salut public !

JO 2008 : one world, one dream… and only one partner

Un seul partenaire internaire pour les JO 2008. Il s’agit du
portail chinois Sohu.com, qui a remporté le titre de sponsor Internet exclusif des Jeux Olympiques de Pékin 2008, via une enchère de 30 millions de dollars. A ce titre, Sohu a acquis le droit de créer le site officiel du comité d'organisation et d'utiliser dans sa communication le logo des Jeux de Pékin. Voilà une initiative payante pour le groupe. D’ailleurs, les courtiers en bourse saluent cette décision : la firme de recherche CIBC World Markets a ainsi rehaussé ce mercredi son conseil sur la valeur, passant de "performance de secteur" à "surperformance de secteur ». Enfin, pour le gouvernement chinois, c’est aussi un moyen de maîtriser une communication officielle. Tout le monde est content : sauf peut-être le citoyen en quête de démocratie et d’ouverture !

Reporter-réalité : un nouveau métier ?

Christophe Beauregard, photographe, a consacré un reportage aux SDF, mais sur ses clichés figurent des acteurs et non des inconnus pris au hasard dans la rue. Son but : mettre en scène la pauvreté. Un objectif qui peut choquer mais finalement, je m’interroge. Dans le dernier numéro de Paris Match, j’ai vu des photos de l’exécution en Iran d’un jeune, pendu devant sa famille. Juste avant de mourir, il sourit crânement à sa famille. Et dans le dernier numéro de Marianne, je lis que des journalistes américains et japonais ont contacté les talibans, pour, moyennant finance, obtenir des interviews d’otages, si possibles avant qu’ils soient exécutés. Finalement, je crois que je préfère le premier « scénario ». Moins de voyeurisme et autant d’authenticité. Et vous ?

JO 2008 : la Chine entame sa longue marche

Les XXIXe Olympiades se dérouleront à Pékin du 8 au 24 Août 2008. Pour se préparer, la deuxième nation sportive de la planète derrière les USA ne ménage pas ses efforts. Une démarche qui s'apparente parfois à celle de travaux forcés. Jugés plutôt.

D’un point de vue structurel tout d’abord. 38 sites accueilleront les Jeux, dont 14 flambants neufs. Le site olympique détiendra un nombre record de places : 91 000. Les médailles olympiques sont toutes en jade. Enfin, 9 milliards de dollars ont été investis dans les transports en communs.
D’un point de vue performance ensuite. La Chine n’a pas hésité à faire appel à de nombreux coachs étrangers (les longs nez) pour briller dans les grandes disciplines olympiques : athlétisme, natation et sports nautiques. Plus de 70 techniciens étrangers se sont ainsi installés pour la cause olympique dans la république populaire.
D’un point de vue populaire enfin. Un programme d’olympisation des masses a ainsi été instauré par le pouvoir central : 566 écoles ont été sélectionnée pour suivre une formation sur l’histoire des olympiades, des programmes TV ont été sponsorisés pour sensibiliser les foules, cinq jolies mascottes (cf les photos) ont été imaginées... Au total, mis bout à bout, tous les investissements consentis par le pays s’élèveront (selon le Journal l’Equipe du 6 août) à 10 ME par médaille d’or. Le prix à payer pour la gloire. Mais saura-t-il cacher le mépris des droits de l’homme observés par le régime communiste ? 

Mobile à tout faire : fidélisation, publicité et vente

49 millions de mobiles, 1 milliard de SMS échangés chaque mois…  Le mobile devient bel et bien un outil de masse, au potentiel énorme. Premier marché évoqué : la fidélisation. Ainsi, en septembre dernier, la carte brico-bonus de Bricorama offrait aux mobinautes des offres de réduction valables dix jours. Mais les annonceurs ont trouvé le filon. Le mobile est devenu un média de masse. Les distributeurs Marionnaud, Adidas… intègrent désormais le portable dans leur stratégie de communication, au même titre que Coca-Cola, la Société Générale, Nestlé....  Car le résultat est au rendez-vous : ainsi selon le Benchmark Group, si le budget investi par campagne est globalement deux fois plus élevé que sur le Web (CPM brut à 40 euros contre 20 euros en moyenne pour le Web), le taux de clic sur le mobile se révèle en contrepartie bien plus important (de 2 à 17 %, contre 0,5 % sur le net). Enfin, la dernière tendance à la mode serait l’affichage interactif. Déjà testé par Champion, il devient de plus en plus populaire parmi les distributeurs. Objectif : recruter des clients à l’extérieur et draîner du trafic en magasin. Des sociétés comme Obad Media en ont fait leur coeur de business.

Enfin, le mobile en tant que canal de vente fait aussi son apparition. Un japonais sur six dépense ainsi 100 euros par mois pour acheter des articles via son téléphone portable selon la société Rakuten Research. Les clients mobiles avouent qu’ils sont directement influencés par la publicité directe par e-mails mobiles. Avec le développement de la publicité mobile en France, voilà un scénario qui pourrait bien voir le jour dans l’hexagone. Un scénario... téléphoné !